Платні реклами Polymarket у кіберспорті: замовники хочуть «природності» — звіт

Сервер Discord та панель виплат

Polymarket платить користувачам соціальних мереж за ретвіти з цитуванням публікацій зі своїх брендових акаунтів з кіберспорту в X, повідомив Михайло Кліментов у своєму бюлетені ReaderGrev 15 жовтня, посилаючись на повідомлення представників Polymarket на сервері Discord програми, інтерв’ю з учасниками та документи, якими з ними поділилися.

Учасникам надсилають повідомлення в каналах, присвячених League of Legends, Valorant, Counter-Strike та Dota 2, із посиланнями на дописи, які потрібно лайкнути та процитувати. «З’явився новий твіт: лайкніть + QRT. Будемо вдячні за відповіді», — йдеться у типовому повідомленні.

«Це має виглядати справді органічно, і якщо ваш профіль у X виглядає як рекламний щит Polymarket, що виглядає абсолютно [sic] жахливо», — написав один із представників у Discord. У середу, напередодні чемпіонату світу з League of Legends, представник повідомив учасникам, що щодня слід очікувати більше дописів і публікувати «багато дописів між ними, щоб це виглядало природно, якщо ви [sic] будете щодня робити QRT».

Раніше підказки містили фразу «+ тег “Платне партнерство”», закликаючи учасників використовувати мітку розкриття інформації в X, але з кінця серпня вона більше не з’являлася з причин, які, за словами ReaderGrev, не були відразу зрозумілі. Зовнішні маркетингові рекомендації Polymarket, з якими учасників ознайомлюють під час реєстрації, передбачають, що розкриття інформації «має бути чітким, помітним, викладеним простою мовою та не прихованим», і багато дописів із цитатами, здається, містять тег X про платне партнерство. Ці рекомендації також забороняють учасникам рекомендувати операції з торгівлею. Один учасник, який попросив не називати його імені, повідомив ReaderGrev, що публікації «всі позначені як реклама, так само як і оригінальний твіт».

Розмір комісій узгоджується під час реєстрації учасника і базується на кількості переглядів, які його публікації зазвичай набирали раніше, а не на результатах оплачених публікацій. Учасники показали ReaderGrev гонорари у розмірі 45 та 75 доларів за публікацію, інший описав гонорар від 200 до 300 доларів, а один заробив майже 900 доларів за місяць завдяки приблизно дюжині публікацій. Ще двоє зазначили, що виплати починаються від 10 доларів. Учасники реєструють свої публікації, податкові дані та адреси криптогаманців у панелі управління під назвою PolyTrack, а представник компанії написав, що кожен, хто залучає нового учасника, отримує 3 % від того, що ця особа заробляє щомісяця. ReaderGrev оцінив, що Polymarket виплачує від 2 000 до 4 000 доларів за публікацію в своїх найактивніших програмах, і назвав цю цифру «майже напевно заниженою».

У липневому дописі в Discord представник компанії повідомив, що команда поступово відмовилася від платежів через PayPal, оскільки її рахунки постійно «блокувалися» через великий обсяг платежів. У червні видання Politico повідомило, що директор з маркетингу Polymarket використовував свій особистий рахунок у PayPal для виплат інфлюенсерам, зокрема виплатив щонайменше 350 000 доларів авторам, які просували платформу в X; близько двох десятків із них опублікували приблизно 490 дописів, не розкриваючи, що отримували за це гроші. Кілька тижнів по тому The Wall Street Journal виявив, що Polymarket платив авторам за інсценування виграшних ставок на копіях свого сайту.

На початку того місяця один із представників оцінив кількість учасників у «понад 300 творців»; через два місяці інший назвав цифру «понад 800». Серед учасників — коментатори кіберспорту, діючі та колишні професіонали, тренери, а також акаунти з аудиторією у розмірі кількох тисяч підписників. Ця ініціатива з’явилася на тлі того, що компанія Riot Games, яка керує турнірами з «League of Legends» та «Valorant», провела переговори щодо спонсорства з Polymarket та Kalshi, про що у вересні повідомило агентство Bloomberg. Polymarket не відповіла на запити ReaderGrev щодо коментарів.