Компанія Macquarie прогнозує, що Чемпіонат світу з футболу 2026 року приверне понад 50 мільярдів доларів у вигляді ставок по всьому світу, що зробить його найбільшою подією в історії ставок — ця знакова подія набуває ще більшого значення через те, що це буде перша футбольна подія такого масштабу, під час якої за свою частку ринку будуть боротися як регульовані американські ринки прогнозів, так і криптовалютні букмекерські контори.
Чемпіонат світу з футболу 2026 року може залучити 50 мільярдів доларів ставок — це буде рекорд для ринків прогнозів
АВТОР
ПОДІЛИТИСЯ
Ключові висновки
- Macquarie прогнозує понад 50 мільярдів доларів глобальних ставок на Чемпіонат світу 2026 року, що на 15 мільярдів більше, ніж на Чемпіонаті світу 2022 року в Катарі.
- Це перший чемпіонат світу, на якому Kalshi та Polymarket приймають ставки у США на тлі суперечки щодо юрисдикції CFTC.
- Криптовалютні букмекерські контори Stake, Betfury та 1win запустили кампанії до Чемпіонату світу з призовим фондом у мільйони доларів.
Перший чемпіонат світу в епоху ринків прогнозів
Чемпіонат світу 2026 року, який стартував у Мехіко 11 червня, має всі шанси стати найбільшою подією в історії ставок. За даними BBC, аналітик Macquarie Чад Бейнон прогнозує, що глобальні ставки можуть перевищити 50 млрд доларів (в середньому приблизно 500 млн доларів на матч), що більше, ніж 35 млрд доларів під час турніру 2022 року в Катарі. Таке зростання пов'язане з розширеним форматом: 48 команд, які зіграють 104 матчі в США, Канаді та Мексиці, що на 40 ігор більше, ніж чотири роки тому.
Існує також різниця в тому, куди можуть надходити гроші. Це перший сучасний чемпіонат світу, який проходить у той час, коли більша частина США може робити ставки легально — близько 65% населення, порівняно з приблизно 40% у 2022 році — і перший, в якому регульовані ринки прогнозів діють поряд із букмекерськими конторами. Kalshi та Polymarket виставляють контракти на події чемпіонату світу, а нові учасники, такі як партнер ФІФА ADI Predictstreet, запустили футбольні продукти, приурочені до турніру. Незважаючи на це, очікується, що на США припадатиме менше 10% від загального обсягу ставок, що становить близько 3 мільярдів доларів.
Цей сплеск відбувається на тлі юрисдикційної боротьби. 10 червня CFTC запропонувала правило, яке визначає контракти на спортивні події як «азартні ігри», дозволяючи при цьому більшість з них, навіть попри те, що кілька штатів переслідують Kalshi за те, що вони називають незаконними спортивними ставками. Чи закріпить обсяг контрактів на Чемпіонат світу позиції ринків прогнозів як постійного явища, чи надасть аргументи регуляторам — це зараз відкрите питання.
Сектор криптоазартних ігор розглядає турнір як подію для залучення клієнтів. Stake розгорнула глобальну футбольну кампанію за участю Ікера Касільяса, Серхіо Агуеро, Едена Азара та Патріса Евра; Betfury запустила захід до Чемпіонату світу з призовим фондом 600 000 доларів; а 1win проводить турнір з призовим фондом 5 мільйонів доларів. Це відображає модель, яку Macquarie очікує в масштабах всієї галузі: використовувати Чемпіонат світу для залучення гравців, а потім перетворити одноразових гравців на постійних клієнтів — це дасть приріст прибутку операторів на 2–5% до 2027 року, причому найкращі позиції має Flutter, материнська компанія Fanduel. Генеральний директор Flutter Пітер Джексон назвав це «найбільшою можливістю для ставок, яку ми коли-небудь бачили».
Не всі радіють. Лес Бернал з організації Stop Predatory Gambling попередив, що ця хвиля може загнати сотні тисяч людей у серйозні борги, стверджуючи, що «99 із 100 гравців, які роблять ставки на спорт, у довгостроковій перспективі втрачають гроші» і що модель галузі спирається на гравців із залежністю. Британське дослідження Національного центру соціальних досліджень виявило, що 79% доходів від азартних ігор надходить від 10% гравців, які витрачають найбільше. Тим часом ФІФА вилучила імена спонсорів азартних ігор із назв стадіонів, що приймають матчі чемпіонату світу.
