Brezilya, Tüm Bahis Reklamlarında Tütün Ürünlerindeki Gibi Uyarıların Yer Almasını Emretti: ‘Bahis Para Kaybettirir’

Kumar reklamları için sigara paketleri model alınacak

Maliye Bakanı Dario Durigan Perşembe günü bu düzenleme paketini duyurdu; iki yönetmelik Cuma günü Resmi Gazete’de yayımlanacak ve uyum için son tarih 17 Temmuz olarak belirlendi. Paketin en önemli maddesi, lisanslı operatörlerin yayınladığı her reklamda, uzun süredir sigara, alkol ve ilaçlarda zorunlu olan etiketlerden esinlenerek, Maliye Bakanlığı adına üç uyarıdan birinin yer almasını gerektiriyor: "bahis para kaybettirir", "bahis bağımlılığa yol açabilir" veya "bahis bir yatırım değildir".

Operatörlerin, bahis yapma konusunda aciliyet hissi yaratmaları, bahisleri yatırım ya da aileler için finansal bir çözüm olarak sunmaları ve kazançları ya da geçmişteki ödülleri yem olarak göstermeleri yasaklanıyor. Agência Brasil’e göre Durigan, “Kazançları yem olarak sergilemek, bahisleri kolay para, yatırım ya da aileler için finansal bir çözüm olarak pazarlamak kesinlikle yasaktır” dedi.

Özellikle spor medyası ekosistemini hedef alan bir hüküm de bulunuyor: Yorumcular, uzmanlar ve spikerler, otoritelerini kullanarak izleyicileri bahis yapmaya yönlendiremezler. Durigan, tüketiciyi belirli bir bahise yönlendiren ve “teknik destek görüntüsü” taşıyan ifadelerin yasak olduğunu belirtti – bu kısıtlama, yayınlara serpiştirilen bahis tanıtımlarının hacminin kamuoyunun eleştirisine yol açtığı Dünya Kupası yayınları sırasında gündeme gelmişti. Bakan ayrıca, çocuklara veya ergenlere ulaşan reklamlara karşı sıfır tolerans gösterileceğini taahhüt etti.

Adalet Bakanlığı ile ortaklaşa yayınlanan ikinci bir yönetmelik, ruhsatsız operatörlere yönelik denetimleri sıkılaştırıyor. Medya kuruluşları, reklam ajansları ve influencer’ların, Brezilya’da faaliyet gösterme yetkisi bulunmayan platformlar için herhangi bir tanıtım yapması yasaklanmıştır – Durigan, yasadışı operatörlere ilişkin hükümetin tutumunu “sıfır tolerans” olarak nitelendirdi. Yönetmelik yürürlüğe girdiğinden bu yana, yetkililer 56.000 yasadışı bahis sitesini ve yaklaşık 1.000 influencer profilini kaldırdı; ayrıca yasal gereklilikleri yerine getiremeyen yaklaşık bir milyon bahisçi, zorunlu kendi kendini hariç tutma uygulamasına tabi tutuldu. Reklam kurallarını ihlal eden operatörler, gelirlerinin %20’sine varan para cezaları, 180 güne kadar faaliyet durdurma cezası ve ciddi tekrarlanan ihlallerde Brezilya pazarında faaliyet gösterme lisanslarının iptal edilmesi ile karşı karşıya kalıyor.

Son aylarda Brezilya, yasadışı bahis sitelerini engellemekten, Haziran ayında çıkarılan bir kararname uyarınca bu sitelerin arkasındaki banka fonlarını dondurup el koymaya yönelirken, federal polis de yasadışı pazara bağlı kripto para aklama bahis şebekelerine baskınlar düzenledi. Hükümet ayrıca, Kalshi ve Polymarket gibi lisanssız tahmin piyasası platformlarını da yasaklayarak, bunları finansal araçlar yerine yasadışı bahis olarak sınıflandırdı. Yeni reklam kuralları, operatörlerin kendileri üzerindeki bu baskıyı, tanıtımlarını yapan medya kuruluşlarına, ajanslara ve influencer’lara da genişletiyor; böylece Brezilya’nın ancak Ocak 2025’te yasallaştırdığı ve bunu sporun en çok ilgi gördüğü bir dönemde gerçekleştirdiği pazarın çevresindeki denetim çemberi daraltılıyor.