กลยุทธ์บิตคอยน์ของ Apple จะขึ้นอยู่กับมากกว่าแค่ John Ternus

วันที่ 31 สิงหาคมเป็นวันสุดท้ายของ Tim Cook ในฐานะซีอีโอของบริษัท หลังจากดำรงตำแหน่งนี้มา 15 ปี และขณะนี้ย้ายไปสู่ตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร (executive chairman) ในวันที่ 1 กันยายน John Ternus จะย้ายจากรองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ไปยังสำนักงานซีอีโอ

Apple เป็นหนึ่งในยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีที่ถูกจับตามองอย่างใกล้ชิดที่สุดเมื่อพูดถึงการผสานบิตคอยน์ (BTC) หรือสินทรัพย์คริปโตอื่นๆ เข้ากับผลิตภัณฑ์และบริการของตน อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจาก คำกล่าวของ Cook เกี่ยวกับการลงทุนส่วนตัวของเขาใน BTC และ การคาดเดาบางส่วนเกี่ยวกับการผสานรวมสเตเบิลคอยน์ ก็ยังไม่มีขั้นตอนที่เป็นรูปธรรม เปิดเผยต่อสาธารณะ และได้รับการยืนยันใดๆ ที่ Apple ดำเนินการด้วยความริเริ่มของตนเองต่อสินทรัพย์คริปโต ขณะนี้ จุดตัดกันที่เฉพาะเจาะจงที่สุดที่รู้กันระหว่างผลิตภัณฑ์ของ Apple กับสินทรัพย์คริปโตก็เป็นเรื่องน่าเศร้าที่สุดเช่นกัน เพราะ App Store และผู้ใช้ของบริษัทกำลังได้รับผลกระทบจากแอปปลอมที่ขโมย BTC และคริปโต

เจ้าหน้าที่ปริศนาระดับหัวหน้า

ในขณะเดียวกัน Ternus ยิ่งเป็นปริศนาใหญ่กว่าเมื่อพูดถึงมุมมองต่อสินทรัพย์คริปโต เนื่องจากไม่มีข้อมูลสาธารณะเกี่ยวกับเรื่องนี้ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่อุตสาหกรรมมักมองข้ามก็คือ ซีอีโอของ Apple ไม่เคยเป็นคนเดียวที่กำหนดกลยุทธ์สินทรัพย์คริปโตของบริษัท และตอนนี้เมื่อ Ternus เข้าคุมบังเหียน อิทธิพลของซีอีอต่อการตัดสินใจเหล่านั้นอาจยิ่งน้อยลง เขาถูกมองว่ามีประสบการณ์ด้านการเงินและการขายน้อยกว่า ดังนั้นตามแหล่งข่าวของ Bloomberg ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ Sabih Khan ประธานเจ้าหน้าที่การเงิน Kevan Parekh และ Eddy Cue หัวหน้าฝ่ายบริการ มีแนวโน้มจะกลายเป็นผู้มีอิทธิพลมากขึ้นภายในบริษัท อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงกลยุทธ์สินทรัพย์คริปโตของบริษัท อิทธิพลของพวกเขาก็จะขึ้นอยู่กับจุดยืนของ Ternus ต่อสินทรัพย์และเทคโนโลยีนี้ ซึ่งยังไม่เป็นที่ทราบในตอนนี้ด้วยเช่นกัน

อีกสองตำแหน่งที่อาจชี้นำกลยุทธ์ของ Apple ให้เข้าหาหรือถอยห่างจากบิตคอยน์และคริปโตได้ คือ รองประธานฝ่าย Apple Pay และ Apple Wallet และหัวหน้าฝ่ายฮาร์ดแวร์ของบริษัท โดยตำแหน่งหลังขณะนี้อยู่ภายใต้ผู้สืบทอดของ Ternus อย่าง Johny Srouji ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายฮาร์ดแวร์ (Chief Hardware Officer) ผู้รับผิดชอบทั้งการออกแบบชิปและทีมวิศวกรรมฮาร์ดแวร์โดยรวม ในช่วงเวลาที่คู่แข่งสำคัญอย่าง Samsung กำลังพัฒนาให้โทรศัพท์ Galaxy ของตนกลายเป็นกระเป๋าเงินสินทรัพย์คริปโต ส่วนหัวหน้าที่ดูแลบริการ Apple Pay และ Wallet มาอย่างยาวนานอย่าง Jennifer Bailey จะเกษียณในเดือนตุลาคม และผู้สืบทอดของเธอยังไม่เป็นที่ทราบ

“จับตาสกุลเงินดิจิทัล” ตั้งแต่ปี 2019

ในบรรดาผู้บริหารทั้งหมดนี้ มีเพียง Bailey และ Cue เท่านั้นที่เคยพูดถึงสินทรัพย์คริปโตหรือมีความเกี่ยวข้องกับมันแบบเฉพาะเจาะจงมากกว่า แม้จะไม่น่าตื่นเต้นนัก แต่ Bailey เคยถูกอ้างคำพูดในปี 2019 ว่า Apple กำลัง “จับตาสกุลเงินดิจิทัล” เพราะบริษัทคิดว่า “น่าสนใจ” และ “มีศักยภาพในระยะยาว” อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าจะไม่มีความคืบหน้าใดๆ เกี่ยวกับความสนใจนี้ตั้งแต่นั้นมา ขณะเดียวกัน Eddy Cue เคยเป็นสมาชิกคณะกรรมการของแพลตฟอร์ม NFT ของ Tom Brady ที่ยุติการดำเนินการไปแล้วชื่อ Autograph ซึ่งถูกรวมเข้ากับ Future แพลตฟอร์มฟิตเนส โดย Cue ยังคงถูกระบุชื่ออยู่ในรายชื่อกรรมการ

ดังนั้น เมื่อ Ternus เข้ามาและ Bailey จากไป อุตสาหกรรมยิ่งมีเบาะแสน้อยลงไปอีกว่ากลยุทธ์ของ Apple ต่อสินทรัพย์คริปโตอาจเปลี่ยนไปอย่างไร

อะไรอาจมาก่อน

เบาะแสเพิ่มเติมอาจมาจากตัวอุตสาหกรรมสินทรัพย์คริปโตเอง เนื่องจากการยอมรับกำลังเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะสเตเบิลคอยน์ และคู่แข่งอย่าง Samsung ก็ยังคงเดินหน้าทำความเคลื่อนไหวด้านคริปโตของตนเอง นอกจากนี้ บริษัทจำเป็นต้องหาแหล่งรายได้ใหม่เพื่อเติบโตต่อไป หลังจากรายได้เพิ่มขึ้นเกือบ 4 เท่า ขณะที่มูลค่าตามราคาตลาดเติบโต 13 เท่าในยุคของ Cook

ทั้งหมดนี้อาจบีบให้ Apple ต้องพิจารณาการชำระเงินด้วยสเตเบิลคอยน์หรือ BTC การใช้งานกระเป๋าเงินคริปโตของบุคคลที่สามผ่าน NFC ของ iPhone หรือแม้แต่การถือ BTC ไว้ในงบดุลของบริษัท ท่ามกลางความเป็นไปได้อื่นๆ อีกมากมาย โดยอิงจากพัฒนาการของอุตสาหกรรม ผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการที่เกี่ยวข้องกับสเตเบิลคอยน์มีแนวโน้มสูงที่สุดที่จะไปถึงผู้ใช้ของ Apple ก่อน

แม้สิ่งเหล่านี้จะเป็นการคาดเดาที่มีระดับความเป็นไปได้แตกต่างกันไป แต่บริษัทก็อาจไม่ได้เร่งรีบทำแผนเกี่ยวกับสินทรัพย์คริปโต จนกว่าสหรัฐฯ จะคลี่คลายความไม่แน่นอนด้านกฎระเบียบที่ยังคงค้างคาอยู่

จากทั้งหมดข้างต้น ดูเหมือนว่าอย่างน้อยในอนาคตอันใกล้ Apple จะไม่เปลี่ยนไปไกลจากแนวทางเดิมของตัวเองเมื่อพูดถึงสินทรัพย์คริปโต ดังนั้น แอปคริปโตปลอมบน App Store จึงน่าจะเป็นข่าวที่ยืนยันได้เพียงเรื่องเดียวที่เกี่ยวข้องกับสินทรัพย์คริปโตจากบริษัทนี้ไปอีกระยะหนึ่ง จนกว่าจะมีบางอย่างเปลี่ยนแปลง

Bitcoin.com News ได้ติดต่อ Apple เพื่อขอความเห็น