Macquarie räknar med att VM 2026 kommer att generera mer än 50 miljarder dollar i globala insatser, vilket gör det till det största vadslagningsarrangemanget någonsin – en viktig milstolpe som blir ännu mer betydelsefull genom att detta är det första fotbollsevenemanget i sitt slag där reglerade amerikanska tippmarknader och kryptovalutabaserade vadslagningssajter tävlar om sin andel av kakan.
Världsmästerskapet 2026 kan dra in 50 miljarder dollar i satsningar – ett rekord för tippmarknaderna
SKRIVEN AV
DELA
Viktiga slutsatser
- Macquarie förutspår över 50 miljarder dollar i globala satsningar på VM 2026, en ökning från 35 miljarder dollar vid VM i Qatar 2022.
- Det är det första VM där Kalshi och Polymarket tar emot satsningar i USA, mitt i en pågående jurisdiktionsstrid med CFTC.
- Kryptosportboksarna Stake, Betfury och 1win har lanserat VM-kampanjer värda miljontals dollar i belöningar.
Det första VM i förutsägelsemarknadens era
VM 2026, som inleddes i Mexico City den 11 juni, är på väg att bli det största spelevenemanget i historien. Enligt BBC förutspår Macquarie-analytikern Chad Beynon att de globala insatserna kan överstiga 50 miljarder dollar (i genomsnitt cirka 500 miljoner dollar per match), en ökning från 35 miljarder dollar vid turneringen 2022 i Qatar. Ökningen speglar det utökade formatet: 48 lag som spelar 104 matcher i USA, Kanada och Mexiko innebär 40 fler matcher jämfört med för fyra år sedan.
Det finns också en skillnad i vart pengarna kan flöda. Detta är det första moderna VM som äger rum där större delen av USA kan satsa lagligt – cirka 65 % av befolkningen, en ökning från ungefär 40 % år 2022 – och det första där reglerade tippmarknader agerar parallellt med sportboksleverantörerna. Kalshi och Polymarket listar VM-evenemangskontrakt, och nyare aktörer som FIFA-partnern ADI Predictstreet har lanserat fotbollsprodukter i samband med turneringen. Trots detta förväntas USA stå för mindre än 10 % av den globala omsättningen, cirka 3 miljarder dollar.
Denna uppgång inträffar mitt i en jurisdiktionsstrid. CFTC föreslog den 10 juni en regel för att definiera kontrakt för sportevenemang som ”spel” samtidigt som de flesta av dem tillåts, även om flera delstater förföljer Kalshi för vad de kallar olagliga sportspel. Om VM:s kontraktsvolym kommer att befästa förutsägelsemarknaderna som en fast del av branschen eller ge tillsynsmyndigheterna ammunition är nu en öppen fråga.
Kryptospelbranschen ser turneringen som ett tillfälle att värva kunder. Stake lanserade en global fotbollskampanj med Iker Casillas, Sergio Aguero, Eden Hazard och Patrice Evra i spetsen; Betfury lanserade ett VM-evenemang värt 600 000 dollar; och 1win anordnar en turnering med 5 miljoner dollar i prispengar. Det speglar den modell som Macquarie förväntar sig för hela branschen: att använda VM för att värva spelare och sedan omvandla engångsspelare till återkommande kunder – en ökning på 2–5 % av operatörernas intäkter fram till 2027, där Flutter, moderbolag till Fanduel, har den bästa positionen. Flutters VD Peter Jackson kallade det för ”den största spelmöjligheten vi någonsin sett”.
Alla jublar inte. Les Bernal från Stop Predatory Gambling varnade för att vågen kan driva hundratusentals människor in i allvarliga skulder, och hävdade att ”99 av 100 sportspelare förlorar pengar på lång sikt” och att branschens modell är beroende av spelberoende. En brittisk undersökning från National Centre for Social Research visade att 79 % av spelintäkterna kommer från de 10 % som spenderar mest. FIFA har samtidigt tagit bort spelsponsorernas namn från värdstadionerna för VM.
