Polymarket sklenil posel za leto 2026 v Nemčiji pred svetovnim prvenstvom v nogometu, medtem ko se dostop do evropskega trga upočasnjuje

Največji dogovor o distribuciji na trgu napovedi izpušča polovico Evrope

Polymarket je sporazum napovedal v četrtek, 28. maja, in platformo označil za ekskluzivnega partnerja OneFootballa na področju trga napovedi v centrih tekem, uredniških vsebinah in prilagojenih potovanjih navijačev. Tekmec Kalshi in druge platforme za napovedi so izključene iz istega produkta. OneFootball je v svoji napovedi poudaril, da se bo integracija Polymarketa izvajala le na upravičenih trgih, v skladu z lokalnimi zakoni in zahtevami platforme.

Nemčija prepoveduje delovanje platform za napovedovanje, razen če izpolnjujejo enake regulativne zahteve kot licencirani ponudniki iger na srečo, Polymarket, ki ga v ZDA regulira Komisija za trgovanje s terminskimi pogodbami na blago, pa teh zahtev ne izpolnjuje. Partnerstvo z OneFootballom dosega uporabnike po vsem svetu, vendar izključuje domači trg podjetja.

Sporazum z OneFootballom zaključuje petmesečni sprint na področju športne distribucije, ki je prinesel šest večjih nogometnih poslov. Polymarket se je januarja povezal z DAZN, 2. aprila podpisal pogodbo z LALIGA North America, 18. aprila sklenil pogodbo z Laziojem v vrednosti več kot 22 milijonov dolarjev za sponzorstvo na dresih, maja postal ekskluzivni partner Serie A v ZDA, zdaj pa je v svoj portfelj dodal še OneFootball. Nobena od teh pogodb, usmerjenih v Evropo, Polymarketu ne zagotavlja dejanskega dostopa do evropskega trga: pogodba z LALIGO je omejena na ZDA in Kanado, medtem ko italijanske pogodbe delujejo kot informacijske in analitične storitve, saj Polymarket v tej državi nima igralniške licence ADM.

Strategija izhaja iz februarske zaposlitve Arija Boroda, nekdanjega glavnega poslovnega direktorja podjetja Fanatics, za predsednika razvoja športnega poslovanja v podjetju Polymarket. Po podatkih Pew Research šport predstavlja 39 % skupnega obsega trgovanja podjetja Polymarket od julija 2024, trg platforme za zmagovalca svetovnega prvenstva v nogometu 2026 pa je od uvedbe julija 2025 dosegel skupni obseg več kot 1,2 milijarde dolarjev.

Medtem se evropski regulativni pritisk stopnjuje. Španski regulator za igre na srečo DGOJ je prejšnji teden začel sankcijski postopek proti Polymarketu in Kalshiju, kar se pridružuje portugalskemu ultimatu iz januarja in nizozemskemu izvršilnemu nalogu iz februarja. Polymarket sam je zaostril ukrepe KYC zaradi izpostavljenosti sankcijam OFAC, medtem ko ga je Kalshi javno obtožil, da na svoji offshore platformi gostuje uporabnike iz sankcioniranih jurisdikcij.

Izvršni direktor OneFootballa Patrick Fischer je dogovor opredelil kot del strategije Web3 podjetja, ki sledi nedavnemu lansiranju OneFootball Credits ($OFC). Za Polymarket partnerstvo z OneFootballom predstavlja največji posamezni distribucijski kanal, podpisan med njegovo marketinško ofenzivo v letu 2026, in najnovejši primer, kako platforma gradi prisotnost evropske nogometne blagovne znamke, ne da bi si zagotovila dejanski dostop do trgovanja v Evropi.

Kar zadeva samo FIFA, je ta aprila za svojega prvega uradnega partnerja na področju trga napovedi izbrala ADI Predictstreet, malo znano platformo za napovedovanje z licenco iz Gibraltarja, DAZN pa se je od takrat zavezal, da jo bo vključil v neposredne prenose svetovnega prvenstva.