Spoluzakladateľ spoločnosti Quantmap varuje, že influenceri pôsobiaci na jednej platforme môžu skrývať fanúšikov vytvorených botmi

Zrútenie vplyvu

Štúdia vykonaná koncom roka 2024 odhalila „kultúru podvodníkov“, ktorá preniká do ekosystému Web3, keď zistila, že až 76 % influencerov na platforme X využilo svoje platformy na propagáciu memových mincí, ktoré sa odvtedy zrútili. Ešte horšie je, že dve tretiny týchto digitálnych aktív sa teraz považujú za funkčne bezcenné, čo zanecháva retailových investorov s likvidovanými projektmi na krku.

Štúdia ďalej poukázala na bizarný inverzný vzťah medzi popularitou a výkonnosťou. Osobnosti s počtom sledujúcich presahujúcim 200 000 dosiahli najkatastrofickejšie výsledky, pričom ich odporúčania viedli k priemerným stratám vo výške 89 % za pouhých 90 dní. Tieto katastrofálne výnosy podčiarkujú nebezpečnú realitu: Mnohé z týchto prominentných osobností disponujú významným sociálnym dosahom, ale chýbajú im aj tie najzákladnejšie finančné referencie.

Pre kritikov a finančné dozorné orgány slúžia tieto čísla ako definitívny dôkaz nutnosti prísnych zákonov na ochranu investorov. Nekontrolované šírenie špekulatívnych rád vyvolalo legislatívnu protiakciu na kľúčových globálnych trhoch, ako sú Spojené arabské emiráty a Spojené kráľovstvo.

Avšak práve v čase, keď sa regulátori začínajú zmocňovať nad ľudskými influencermi, sa situácia zmenila. Nárast influencerov v oblasti umelej inteligencie vytvára právne dilemy, keďže tieto digitálne entity môžu nepretržite 24 hodín denne, 7 dní v týždni produkovať obrovské množstvo finančných rád, pričom často pôsobia v rôznych jurisdikciách a nemajú fyzickú identitu, za ktorú by mohli niesť zodpovednosť.

Identifikácia faktora „bot“: Tipy pre bezpečnosť investorov

Tento technologický vývoj komplikuje presadzovanie zákonov na ochranu spotrebiteľa, keďže regulačné orgány sa snažia pripísať zodpovednosť riadku kódu rovnakým spôsobom, ako by to urobili v prípade zlomyseľného človeka. Odborníci ako Ivan Patriki, spoluzakladateľ spoločnosti Quantmap, však veria, že existujú spôsoby, ako môžu používatelia zistiť, či sú ich obľúbení influenceri skutoční ľudia alebo boty vytvorené na to, aby ich okradli.

Podľa Patrikiho je jedným z očividných spôsobov, ako to dosiahnuť, zavedenie povinnosti pre tvorcov s desiatkami tisíc sledovateľov overiť si svoje účty pomocou štátneho preukazu totožnosti. Hoci toto riešenie znamená narušenie online súkromia, je pomerne jednoduché a Patriki verí, že platformy ako Instagram a Tiktok ho zavedú už o pár rokov.

V prípade absencie takýchto opatrení sa spoluzakladateľ Quantmap domnieva, že potenciálni investori sa stále môžu chrániť kontrolou „medziplatformovej angažovanosti“ influencera.
„Ak je tvorca prítomný len na jednej platforme, znamená to, že počet jeho sledovateľov môže byť umelo nafúknutý. Ak nemá komunitu na Discorde alebo Telegrame, znamená to, že jeho fanúšikovská základňa nie je silná,“ varoval Patriki. „A ak na YouTube nápadne chýba akýkoľvek dlhší obsah, buď nemajú záujem o taký dôležitý faktor pri budovaní publika, alebo by ich umelá inteligencia bola odhalená, keby vytvorili niečo dlhšie ako 15-sekundové video.“
Umelá inteligencia môže byť stále užitočná v pozitívnom zmysle, pretože umožňuje influencerom odpovedať na nuansované otázky špecifické pre daný kontext vo veľkom meradle, aj keď nemajú žiadne znalosti o danej téme. Ako však Patriki poukazuje, „finančné poradenstvo si vyžaduje zodpovednosť“, čo nie je možné, ak klon umelej inteligencie pôsobiaci pod niečí značkou poskytuje poradenstvo ohľadom portfólia.
„Myslím si, že zodpovednou cestou je transparentnosť. Jasné zverejnenie, kedy je odpoveď generovaná umelou inteligenciou, obmedzenie umelej inteligencie na vzdelávacie rámce založené na vašom obsahu a zabezpečenie existencie úrovne ľudského posúdenia pre otázky s vysokou mierou rizika,“ poradil spoluzakladateľ.

Posun smerom k nano-influencerom

Zatiaľ čo mnohé spoločnosti Web3 využívali megahviezdy na propagáciu svojich platforiem a produktov, došlo k zreteľnému posunu smerom k nano-influencerom. Je to preto, že majú niečo, čo celebrity v podstate nemôžu vytvoriť: skutočnú komunitu, v ktorej sa ľudia cítia zapojení.

Pre značky, ktoré chcú dosiahnuť vplyv, sú nano-influenceri výhodnejší, pretože sa výrazne spájajú so svojim publikom v porovnaní s celebritami, ktorých publikum „pasívne prechádza ďalej“.

Pokiaľ ide o reguláciu, Patriki argumentoval, že pokiaľ sa na úrovni platforiem nebudú presadzovať zákony o zverejňovaní informácií – ako napríklad „pravidlo troch sekúnd“ – influenceri ich jednoducho budú ignorovať.

„Kým sa to nebude presadzovať na úrovni platforiem, nezáleží na tom, čo India alebo EÚ zvažujú nariadiť americkým platformám,“ trval na svojom spoluzakladateľ.

Patriki očakáva, že v budúcnosti bude ekosystém influencer marketingu preplnený hazardom, falošným zapojením a nezverejnenými reklamami. Očakáva však, že sa objaví viac tvorcov zameraných na budovanie skutočného publika. O päť rokov nebude najcennejšou vecou, ktorú tvorca bude vlastniť, počet sledovateľov na jednej platforme, ale dôvera, ktorú mu publikum vkladá do jeho úsudku, a dosah, ktorý má na mnohých platformách.