Spoločnosť Polymarket uzavrela zmluvu v Nemecku na rok 2026 ešte pred majstrovstvami sveta vo futbale, keďže vstup na európsky trh sa zastavil

Najväčšia distribučná dohoda v oblasti predikčných trhov v oblasti futbalu vynecháva polovicu Európy

Spoločnosť Polymarket oznámila dohodu vo štvrtok 28. mája a označila platformu za exkluzívneho partnera OneFootball v oblasti predikčných trhov v rámci centier zápasov, redakčného obsahu a personalizovaných zážitkov fanúšikov. Konkurent Kalshi a ďalšie predikčné platformy sú z tejto produktovej plochy vylúčené. OneFootball vo svojom oznámení uviedol, že integrácia Polymarketu bude zavedená len na oprávnených trhoch, v súlade s miestnymi zákonmi a požiadavkami platformy.

Nemecko zakazuje prevádzku platforiem s tipovacími trhmi, pokiaľ nespĺňajú rovnaké regulačné požiadavky ako licencovaní prevádzkovatelia hazardných hier, a Polymarket, ktorý je v USA regulovaný Komisiou pre obchodovanie s komoditnými futures, tieto požiadavky nespĺňa. Partnerstvo s OneFootball oslovuje používateľov po celom svete, ale vylučuje vlastný domáci trh spoločnosti.

Dohoda s OneFootball završuje päťmesačný športový distribučný sprint, ktorý priniesol šesť významných futbalových dohôd. Polymarket sa v januári integroval s DAZN, 2. apríla podpísal zmluvu s LALIGA North America, 18. apríla uzavrel zmluvu s Laziom v hodnote viac ako 22 miliónov dolárov na reklamný priestor na dresoch, v máji sa stal exkluzívnym partnerom Serie A v USA a teraz do svojho portfólia pridal OneFootball. Žiadna z týchto zmlúv zameraných na Európu neposkytuje spoločnosti Polymarket skutočný prístup na európsky trh: zmluva s LALIGA sa týka len USA a Kanady, zatiaľ čo talianske zmluvy fungujú ako informačné a analytické služby, pretože Polymarket nemá v tejto krajine hernú licenciu ADM.

Táto stratégia súvisí s februárovým prijatím Ariho Boroda, bývalého obchodného riaditeľa spoločnosti Fanatics, do funkcie prezidenta pre rozvoj športového biznisu v spoločnosti Polymarket. Podľa Pew Research šport tvorí 39 % celkového objemu obchodov spoločnosti Polymarket od júla 2024 a trh platformy pre víťaza Majstrovstiev sveta 2026 dosiahol od svojho spustenia v júli 2025 kumulatívny objem viac ako 1,2 miliardy dolárov.

Medzitým sa zintenzívňuje tlak európskych regulačných orgánov. Španielsky regulátor hazardných hier DGOJ minulý týždeň začal sankčné konanie proti Polymarket a Kalshi, čím sa pripojil k januárovému ultimátu Portugalska a februárovému príkazu na vynútenie dodržiavania predpisov z Holandska. Samotný Polymarket sprísňuje opatrenia KYC v súvislosti s vystavením sankciám OFAC, zatiaľ čo Kalshi ho verejne obvinil z toho, že na svojej offshore platforme ukrýva používateľov zo sankcionovaných jurisdikcií.

Generálny riaditeľ OneFootball Patrick Fischer označil túto dohodu za súčasť stratégie Web3 spoločnosti, ktorá nadväzuje na nedávne spustenie OneFootball Credits ($OFC). Pre Polymarket predstavuje partnerstvo s OneFootball najväčší samostatný distribučný kanál podpísaný počas jeho marketingovej kampane v roku 2026 a najnovší príklad budovania prítomnosti európskej futbalovej značky bez zabezpečenia skutočného prístupu k obchodovaniu v Európe.

Pokiaľ ide o samotnú FIFA, tá si v apríli vybrala ADI Predictstreet, málo známu prognostickú platformu s licenciou z Gibraltáru, ako svojho vôbec prvého oficiálneho partnera na trhu s predikciami, pričom DAZN sa zaviazala integrovať ju do živých prenosov z majstrovstiev sveta.