Riot Games сделала компанию Kick, принадлежащую Stake, официальным киберспортивным вещателем — всего через год после отмены запрета на спонсорство

От «без ставок» к платформе криптоказино

Riot Games объявила, что стриминговая платформа Kick станет официальным вещателем её киберспортивных турниров по League of Legends, VALORANT и Teamfight Tactics, начиная с турнира Mid-Season Invitational 28 июня. Заключение для компании, которая большую часть своей истории держалась на расстоянии от азартных игр: совладельцами Kick являются Эд Крейвен и Биджан Техрани, основатели криптоказино Stake.

На протяжении многих лет Riot полностью запрещала букмекерским брендам участвовать в своих лигах. Президент по издательской деятельности и киберспорту Джон Нидхэм признал это, когда политика наконец изменилась: «Исторически это была категория спонсорства с ограничениями, и Riot не сотрудничала с букмекерскими компаниями».

Ситуация изменилась 26 июня 2025 года, когда Нидхэм отменил запрет для команд первого уровня League of Legends и VALORANT в Северной и Южной Америке, а также в регионе EMEA. «Команды просили нас пересмотреть нашу позицию, и после многолетнего анализа, призванного убедиться в правильности нашего решения, мы согласились, что пришло время открыть эту категорию», — написал он в открытом письме. Его обоснование было прямолинейным: «Реальность такова, что букмекерская деятельность уже существует вокруг наших видов спорта и будет продолжаться независимо от того, будем ли мы с ней взаимодействовать или нет». Остается открытым вопрос, были ли соображения, связанные с доходами, реальной движущей силой этого изменения, поскольку он отметил, что ставки на эти игры — явление не новое.

Нидхэм признал существовавшее в прошлом году беспокойство — «Мы знаем, что спортивные ставки не для всех, и что у некоторых болельщиков по этому поводу есть сильные эмоции, и мы это уважаем» — но охарактеризовал взаимодействие с этой сферой как более безопасный путь: «Мы считаем, что лучше разрешить спонсорство ставок — продуманно, осторожно и с надлежащими мерами защиты — чем оставаться в стороне, пока риски для болельщиков и честности соревнований остаются без контроля». В основе этого лежали деньги: Нидхэм сослался на данные Sportradar, согласно которым в 2024 году на эти две игры было поставлено 10,7 млрд долларов, причем около 70 % этой суммы прошло через нерегулируемые букмекерские конторы. Игры Riot входят в число самых популярных для ставок киберспортивных дисциплин в мире — согласно данным Abios, в 2024 году на «League of Legends» пришлось примерно 26 % от общего объема ставок на киберспорт по всему миру, уступая лишь «Counter-Strike», а на «VALORANT» — ещё 5 %.

Однако он чётко обозначил одну границу: «На принадлежащих Riot каналах вещания и в социальных сетях не будет рекламы ставок». Логотипы букмекерских компаний были запрещены на игровых майках во время официальных трансляций — это правило действует и по сей день: например, команда Team Vitality, спонсируемая Stake, размещает логотип французского ритейлера «E.Leclerc» на своих майках для «Лиги», поскольку бренд Stake не может появляться в официальных прямых трансляциях.

Спустя год эта граница уже далеко не так чётка, как раньше. Платформа, на которой сейчас транслируются «бесставковые» трансляции Riot, сама принадлежит криптоказино — тому самому, логотип которого Riot не разрешает командам размещать. Культура Kick, пронизанная азартными играми, с самого запуска была неотделима от Stake, а конкурирующие криптоказино недавно приобрели на ней официальные рекламные места.

Riot коснулась репутации платформы лишь вскользь. В своём заявлении компания сообщила, что будет «применять те же методы модерации и стандарты, которым подчиняются авторы контента на других платформах, обеспечивая безопасный и позитивный опыт для всех». Соглашение не распространяется на Китай и Корею, а финансовые условия и условия эксклюзивности не разглашаются.