Конкурент Stake, компания Rainbet, стала первым официальным спонсором категории игровых автоматов на Kick

Конкурирующее казино покупает недвижимость на территории Stake

Rainbet объявила о спонсорстве в заявлении, опубликованном на X, представив сделку как начало, а не конец. «Мы считаем, что здоровая конкуренция выгодна всем: авторам, платформам и, что самое важное, игрокам», — написала компания. Благодаря этой договоренности Rainbet стал первым брендом, получившим статус официального спонсора целой категории контента на Kick — и выбранная им категория является наиболее концентрированной игорной нишей платформы.

Брендинг уже запущен. В разделе слотов Kick в настоящее время размещены официальные стримы под брендом Rainbet с заголовком «OFFICIAL RAINBET» и проводятся розыгрыши призов от авторов под баннером Rainbet. Полные финансовые условия спонсорства не разглашаются, и сама Kick публично не комментировала сделку — формулировка «первый официальный спонсор» присутствует только в заявлении Rainbet, которое повторяют отраслевые СМИ.

Kick была основана Эдом Крейвеном и Биджаном Терани, соучредителями Stake, и культура платформы, в которой преобладают азартные игры, с момента запуска была неотделима от Stake — ее крупнейшие стримеры, посвящающие свои трансляции казино, спонсируются Stake, а рекордный выигрыш Trainwreckstv в размере 50 миллионов долларов на этой неделе произошел на слоте, эксклюзивном для Stake. То, что конкурирующее казино платит за официальный статус в категории слотов, опровергает предположение о том, что игорная экономика Kick по умолчанию работает внутри компании. Это также меняет направление денежного потока: вместо того, чтобы казино платили стримерам за рекламу на Kick, теперь казино платит самому Kick.

Выбор момента усиливает контраст. Соучредитель Kick Крейвен заявил буквально на прошлой неделе, что партнерская программа платформы не поощряет стримы, посвященные азартным играм, позиционируя официальную монетизацию Kick на расстоянии вытянутой руки от ее казино-контента. Спонсорство азартных игр на уровне категории — причем проданное конкуренту — показывает, что платформа напрямую монетизирует эту же вертикаль, даже несмотря на то, что ее программа выплат создателям контента этого не делает. Kick также недавно начала тестировать рекламу на платформе, благодаря чему доходы от спонсоров становятся заметно растущей частью ее модели.

Rainbet приходит с стратегией, построенной на создателях контента, а не на традиционной рекламе. Казино спонсирует некоторых из крупнейших имен в стриминге азартных игр, включая Адина Росса, Cuffem и Konvy — Росс раскрыл свою сделку с Rainbet в прямом эфире на Kick, был забанен посреди стрима и продолжил на Twitch перед более чем 225 000 одновременных зрителей.

Бренд также привлек к себе пристальное внимание: в разоблачительной статье футбольного издания AttackingFootball был поднят вопрос о том, является ли генеральный директор Rainbet Джон Эванс реальным человеком или «вымышленным лидером», а издание FinTelegram, специализирующееся на вопросах соблюдения нормативных требований, обратилось с публичным призывом установить его личность — в ходе расследования не было найдено никаких подтверждаемых сведений о профессиональном прошлом Эванса за пределами материалов самой компании. Эта непрозрачность сопровождает казино в сделке, предоставляющей ему размещение на уровне категории перед аудиторией Kick.

Для авторов контента непосредственным результатом является появление второго канала спонсорства внутри экосистемы слотов Kick, а для индустрии — сигнал о том, что Kick готов продавать свою аудиторию азартных игр тому, кто предложит самую высокую цену, а не сохранять ее для себя. Ответ Stake в виде собственного официального спонсорства многое скажет о том, насколько серьезно владельцы платформы относятся к этому вторжению.