По прогнозам Macquarie, на Чемпионате мира по футболу 2026 года будет сделано ставок на общую сумму более 50 миллиардов долларов, что сделает его крупнейшим в истории событием в сфере ставок. Это станет важной вехой, значение которой еще больше усиливается тем, что это первое футбольное событие такого рода, в рамках которого за свою долю рынка будут бороться регулируемые рынки прогнозов США и криптовалютные букмекерские конторы.
Чемпионат мира по футболу 2026 года может привлечь 50 миллиардов долларов ставок — это станет первым подобным случаем для рынков прогнозов
АВТОР
ПОДЕЛИТЬСЯ
Ключевые выводы
- Macquarie прогнозирует, что общий объем ставок на Чемпионат мира 2026 года превысит 50 миллиардов долларов, по сравнению с 35 миллиардами долларов на Чемпионате мира 2022 года в Катаре.
- Это первый чемпионат мира, в котором Kalshi и Polymarket принимают ставки в США на фоне продолжающейся борьбы за юрисдикцию с CFTC.
- Криптовалютные букмекерские конторы Stake, Betfury и 1win запустили кампании по Чемпионату мира с призовым фондом в миллионы долларов.
Первый чемпионат мира в эпоху рынков предсказаний
Чемпионат мира 2026 года, который стартовал в Мехико 11 июня, по всем прогнозам станет крупнейшим событием в истории ставок. По данным BBC, аналитик Macquarie Чад Бейнон прогнозирует, что объем глобальных ставок может превысить 50 миллиардов долларов (в среднем около 500 миллионов долларов на матч), что выше показателя в 35 миллиардов долларов для турнира 2022 года в Катаре. Этот скачок связан с расширением формата: 48 команд, играющих 104 матча в США, Канаде и Мексике, дают на 40 игр больше по сравнению с четырьмя годами назад.
Есть также разница в том, куда могут пойти деньги. Это первый современный чемпионат мира, который проходит в условиях, когда большая часть населения США может делать ставки легально — около 65% населения по сравнению с примерно 40% в 2022 году — и первый, в котором наряду с букмекерскими конторами действуют регулируемые рынки прогнозов. Kalshi и Polymarket размещают контракты на события Чемпионата мира, а новые участники рынка, такие как партнер ФИФА ADI Predictstreet, запустили футбольные продукты, приуроченные к турниру. Несмотря на это, ожидается, что на долю США придется менее 10% от общемирового оборота, то есть около 3 миллиардов долларов.
Этот всплеск происходит на фоне юрисдикционной борьбы. 10 июня CFTC предложила правило, определяющее контракты на спортивные события как «азартные игры», при этом разрешая большинство из них, даже несмотря на то, что несколько штатов преследуют Kalshi за то, что они называют незаконными ставками на спорт. Станет ли объем контрактов на Чемпионат мира по футболу залогом укрепления позиций рынков прогнозов или даст ли он регуляторам повод для действий — пока остается открытым вопросом.
Сектор криптовалютных азартных игр рассматривает турнир как мероприятие по привлечению клиентов. Stake запустила глобальную футбольную кампанию с участием Икера Касильяса, Серхио Агуэро, Эдена Азара и Патриса Эвра; Betfury запустила мероприятие по ЧМ с призовым фондом в 600 000 долларов; а 1win проводит турнир с призовым фондом в 5 миллионов долларов. Это отражает модель, которую Macquarie ожидает увидеть в масштабах всей отрасли: использовать Чемпионат мира для привлечения игроков, а затем превратить разовых игроков в постоянных клиентов — это приведет к росту доходов операторов на 2–5% к 2027 году, причем Flutter, материнская компания Fanduel, находится в наиболее выгодном положении. Генеральный директор Flutter Питер Джексон назвал это «самой большой возможностью для ставок, которую мы когда-либо видели».
Не все радуются. Лес Бернал из организации Stop Predatory Gambling предупредил, что эта волна может ввергнуть сотни тысяч людей в серьезные долги, аргументируя это тем, что «99 из 100 игроков, делающих ставки на спорт, в долгосрочной перспективе теряют деньги» и что модель индустрии опирается на игроков с зависимостью. Исследование, проведенное в Великобритании Национальным центром социальных исследований, показало, что 79% доходов от азартных игр приходится на 10% игроков, тратящих больше всех. Между тем ФИФА удалила названия спонсоров азартных игр из названий стадионов, принимающих матчи Чемпионата мира.
