Бразилия вводит предупреждения, аналогичные тем, что используются на табачных изделиях, на всей рекламе ставок: «Ставки приводят к потере денег»

Модель «предупредительных надписей на сигаретных пачках» для рекламы азартных игр

Министр финансов Дарио Дуриган объявил об этом пакете мер в четверг; два постановления должны быть опубликованы в официальном вестнике в пятницу, а срок приведения деятельности в соответствие с новыми правилами истекает 17 июля. Основное требование заключается в том, что каждая реклама лицензированного оператора должна содержать одно из трёх предупреждений от имени Министерства финансов, по образцу надписей, давно обязательных для сигарет, алкоголя и лекарств: «ставки приводят к потере денег», «ставки могут вызвать зависимость» или «ставки не являются инвестицией».

Операторам запрещается создавать ощущение срочности при размещении ставок, представлять ставки в качестве инвестиций или финансового решения для семей, а также демонстрировать выигрыши или историю призов в качестве приманки. «Никаких упоминаний о выигрышах в качестве приманки, никаких попыток преподнести ставки как легкие деньги, как инвестиции или как финансовое решение для семей», — заявил Дуриган, как сообщает Agência Brasil.

Особое положение касается экосистемы спортивных СМИ: комментаторы, эксперты и дикторы не имеют права использовать свой авторитет для подталкивания аудитории к ставкам. Запрещены заявления, «прикрывающиеся видимостью технического обоснования», которые направляют потребителя к конкретной ставке, отметил Дуриган — это ограничение привлекло особое внимание во время трансляций чемпионата мира по футболу, когда объем рекламы ставок, вплетенной в эфир, вызвал критику со стороны общественности. Министр также пообещал нулевую терпимость к рекламе, направленной на детей и подростков.

Второй указ, изданный совместно с Министерством юстиции, ужесточает меры в отношении нелицензированных операторов. Средствам массовой информации, рекламным агентствам и инфлюенсерам запрещено размещать любую рекламу платформ, не имеющих разрешения на деятельность в Бразилии — Дуриган охарактеризовал позицию правительства в отношении нелегальных операторов как «нулевую терпимость». С момента вступления правил в силу власти закрыли 56 000 незаконных сайтов ставок и примерно 1 000 профилей инфлюенсеров, а около миллиона игроков были подвергнуты принудительному самоисключению за несоблюдение требований законодательства. Операторам, нарушающим правила рекламы, грозят штрафы в размере до 20 % от выручки, приостановка деятельности на срок до 180 дней, а в случае серьезных повторных нарушений — аннулирование лицензии на работу на бразильском рынке.

В последние месяцы Бразилия перешла от блокировки незаконных сайтов ставок к замораживанию и конфискации банковских средств, стоящих за ними, в соответствии с июньским указом, в то время как федеральная полиция провела рейды против криптовалютных отмывающих ставок сетей, связанных с незаконным рынком. Правительство также запретило нелицензированные платформы рынков прогнозов, такие как Kalshi и Polymarket, классифицировав их как незаконные ставки, а не как финансовые инструменты. Новые правила рекламы распространяют это давление с самих операторов на СМИ, рекламные агентства и инфлюенсеров, которые занимаются их продвижением, — тем самым ужесточая ограничения вокруг рынка, который Бразилия легализовала лишь в январе 2025 года, сделав это в момент наибольшего внимания к данному виду спорта.