Sydney Sweeney Mengambil Pegangan Ekuiti dalam Novig untuk Iklan Tularnya

Iklan Tular Datang Bersama Kemasukan Dalam Cap Table

Kempen itu berlangsung pada hari Rabu, hari musim NFL dibuka, dan merupakan dorongan pengiklanan nasional pertama Novig. Dalam iklan tersebut, Sweeney kelihatan bogel, ditutupi oleh bola sepak Amerika, bola keranjang dan peralatan hoki, dan menyampaikan baris yang membawa penjenamaan syarikat: “Rasa anda tahu sukan? Buktikannya. Novig hanyalah sukan. Jadi mereka mahu tunjukkan hanya sukan.” Menariknya, iklan itu turut memotong kepada Sweeney di atas meja biliard, berkata “Anda tak boleh dagangkan ini. Saya cuma nampak bagus di sini.” Beliau juga menggunakan baris yang telah disiarkan oleh ketua pegawai eksekutif Jacob Fortinsky di X (“Tiada perang. Tiada kematian. Tiada politik. Hanya sukan”), yang katanya pelakon itu membantu merangka.

Iklan itu menjadi tular dalam beberapa jam, mengumpulkan jutaan tontonan di X dan Instagram, menurut Front Office Sports. Ia cukup eksplisit sehingga membawa amaran kandungan dewasa di platform tersebut. “Sydney hebat dalam memikat penonton dan menjadi pusat perhatian,” Fortinsky memberitahu outlet itu. “Dalam satu erti kata, ia memaksa kami masuk ke dalam wacana nasional.” Beliau berkata Sweeney yang mendekati Novig, “berminat dengan semacam perkongsian ekuiti,” dan bahawa beliau kini berada dalam cap table. Beliau enggan mendedahkan pegangan pemilikan Sweeney atau berapa banyak syarikat membayar beliau untuk muncul dalam iklan tersebut.

Fortinsky juga berkata Sweeney tertarik kepada Novig kerana ia khusus untuk sukan, dan bahawa beliau “tidak selesa” dengan beberapa pasaran yang ditawarkan syarikat lain dalam sektor itu, dengan frasa “tiada pertaruhan pada perang atau kematian, dan tiada politik” muncul dalam iklan. Sekumpulan senator Amerika Syarikat pada Ogos telah bergerak untuk mengehadkan kontrak berkaitan bencana dalam pertikaian penggubalan peraturan CFTC.

Syarikat itu mengemukakan nada yang sama dalam pengumumannya, menyatakan bahawa Novig “menggabungkan mekanik bursa kewangan moden dengan pengalaman yang mengutamakan sukan,” kata kenyataan itu, sambil menggambarkan dirinya sebagai “satu-satunya pasaran ramalan yang mengekalkan syarat umur 21+” dan mendakwa ia “menetapkan standard yang lebih tinggi untuk penyertaan yang bertanggungjawab ketika kategori ini terus berkembang.” Fortinsky, dipetik dalam kenyataan itu, berkata bahawa “dengan mendedikasikan diri sepenuhnya kepada sukan, kami telah membina pengalaman yang lebih baik untuk peminat.” Ketika bercakap dengan FOS, beliau menggunakan rangka yang sama untuk mempertahankan pendekatan iklan yang berunsur sensual itu, dengan menekankan ambang umur 21 tahun, berbanding Kalshi dan Polymarket yang menerima pedagang pada usia 18. Pada Julai 2025, Sweeney menarik perhatian yang serupa bagi kempen denim American Eagle yang permainan kata “seluar jeans yang hebat” menjadi perdebatan nasional.

American Gaming Association menganggarkan minggu lalu bahawa kira-kira $5.1 bilion daripada volum Kalshi datang daripada pengguna berumur 18 hingga 20 tahun, angka yang diterbitkannya ketika menyalahkan pasaran ramalan atas jumlah pertaruhan NFL yang mendatar, dan penggubal undang-undang AS telah mencadangkan anggaran umur melalui pengecaman wajah merentasi sportsbook dan platform ramalan. Novig dilancarkan di seluruh negara bulan lalu di bawah pendaftaran persekutuan dan telah mengumpul lebih daripada $100 juta sejak ditubuhkan pada 2021. Menurut Fortinsky, lebih banyak slot iklan Sweeney sedang dalam perancangan, termasuk satu yang memfokuskan pada dagangan yang bertanggungjawab.