StakeのライバルであるRainbetが、Kickのスロット部門初の公式スポンサーになりました。

ライバルカジノがStakeの本拠地で広告枠を獲得

RainbetはXへの投稿でこのスポンサーシップを発表し、今回の契約を「終着点」ではなく「新たな始まり」と位置付けました。 「健全な競争は、クリエイター、プラットフォーム、そして何よりもプレイヤーにとって利益になると信じています」と同社は記しました。この契約により、RainbetはKickのコンテンツカテゴリー全体において公式スポンサーの地位を獲得した初のブランドとなりました。同社が選んだカテゴリーは、同プラットフォームで最もギャンブル色が強いニッチ分野です。

ブランディングはすでに始動しており、Kickのスロット部門では現在、「OFFICIAL RAINBET」と銘打たれたRainbetブランドの公式配信が行われ、Rainbetのバナー下でクリエイターによるプレゼント企画も実施されています。 スポンサー契約の具体的な金額は明らかにされておらず、Kick自体もこの契約について公式にコメントしていません。「初の公式スポンサー」という位置付けは、Rainbet側の発表に基づくものであり、業界メディアの報道でも同様に伝えられています。

KickはStakeの共同創業者であるEd CravenとBijan Tehraniによって設立され、同プラットフォームのギャンブル色濃い文化はローンチ以来Stakeと切り離せないものとなっている。同プラットフォームの主要なカジノストリーマーはStakeのスポンサーを受けており、 さらに今週、TrainwreckstvがStake独占スロットで達成した5,000万ドルの史上最高額勝利も話題になりました。 このスポンサーシップは、Kickのギャンブル経済がデフォルトで内部運営されているという前提を覆すものであり、資金の流れも逆転します。これまでカジノがKickでの露出を得るためにストリーマーに支払っていたのに対し、今回はカジノがKick自体に支払う形となったのです。

このタイミングは対比を際立たせています。Kickの共同創業者クレイヴンは先週、同プラットフォームのパートナープログラムではギャンブル配信には報酬を支払わないと述べ、Kickの公式収益化をカジノコンテンツから一線を画すものとして位置づけていました。 カテゴリー単位でのギャンブルスポンサーシップ――それも競合他社への販売である――は、クリエイターへの報酬プログラムがそれを拒否しているにもかかわらず、プラットフォームが同分野を直接収益化していることを示しています。Kickは最近、プラットフォーム上での広告テストも開始しており、スポンサー収入がビジネスモデルの中で明らかに成長している部分となっています。

Rainbetは従来の広告ではなくクリエイターを軸とした戦略で参入しています。 このカジノはAdin Ross、Cuffem、Konvyといったストリーミング界の大物ギャンブラー数名をスポンサーとして支援しています。RossはKickのライブ配信でRainbetとの契約を明かしましたが、配信途中でアカウント停止処分を受け、その後Twitchで22万5,000人以上の同時視聴者を前に配信を続けました。

一方で同ブランドには批判も集まっています。サッカー専門メディア『AttackingFootball』のスクープ記事では、RainbetのCEOジョン・エヴァンスが実在する人物なのか、それとも「架空のフロントマン」なのかが疑問視され、コンプライアンス専門メディア『FinTelegram』は彼の正体を特定するよう公に呼びかけました。調査報道によると、同社自身の資料以外にはエヴァンスの経歴を裏付ける確かな記録は見つかっていません。 こうした不透明さは、Kickの視聴者層にカテゴリーレベルの露出を約束する契約としてカジノ側に引き継がれている。クリエイターにとっての直接的な影響は、Kickのスロットエコシステム内に新たなスポンサー獲得ルートが生まれたことである。また業界にとっては、Kickがギャンブル関連の視聴者層を自社で独占するのではなく、最高額の入札者に販売する姿勢を示しているというシグナルとなる。 Stakeが独自に公式スポンサーシップで対抗するかどうかは、プラットフォームの所有者がこの動きをどれほど深刻に受け止めているかを如実に示すことになりそうです。