シドニー・スウィーニーが、話題を呼んだ広告によってノヴィグの株式を取得しました。

話題を呼んだ広告には出資比率表の記載も

このキャンペーンはNFLシーズン開幕日の水曜日に展開され、ノヴィグにとって初の全国規模の広告展開となりました。広告では、スウィーニーさんがアメリカンフットボール、バスケットボール、ホッケーの用具で体を覆った全裸の姿で登場し、同社のポジショニングを伝えるセリフを口にする。「スポーツを知っているつもり？ 証明してみせて。Novigはスポーツそのものです。だから、スポーツだけを映したかったんです」。面白いことに、CMはプールテーブルの上のスウィーニーに切り替わり、「これはトレードできませんわ。 ただ、ここで私がよく映ってるだけよ」と語っています。また、彼女は最高経営責任者（CEO）のジェイコブ・フォルティンスキー氏がXに投稿したセリフ（「戦争も、死も、政治もない。ただスポーツだけ」）も使用しており、同CEOによれば、このセリフは女優の協力のもとで作り上げられたということです。

『Front Office Sports』によると、このCMは数時間で拡散し、XやInstagramで数百万回の再生回数を記録しました。内容が露骨であるため、プラットフォーム上では成人向けコンテンツの警告が表示されるほどです。「シドニーは観客を魅了し、注目の的になるのがとても上手です」とフォティンスキー氏は同メディアに語りました。 「ある意味、このCMは私たちを全国的な議論の渦中に引きずり込むことになる」と語りました。同氏によると、スウィーニー氏から「何らかの持分提携に関心がある」としてノヴィグ社に接触があり、現在は資本構成表に名を連ねているということです。ただし、彼女の持分比率やCM出演に対して支払われた金額については明かされませんでした。

また、フォルティンスキー氏は、スウィーニー氏がノヴィグに惹かれたのは同社がスポーツに特化しているからであり、同業界の他社が提供する一部の市場には「不快感」を抱いていたと述べました。CMには「戦争や死への賭けは行わず、政治にも関与しない」という文言が盛り込まれています。 8月には、米上院議員グループがCFTC（商品先物取引委員会）の規則制定をめぐる論争の中で、災害関連契約を制限する動きを見せました。 https://www.youtube.com/watch?v=Qchk5pNYUaM

同社は発表文でも同様の主張を展開し、ノヴィグは「現代の金融取引所の仕組みと、スポーツを最優先とした体験を融合させている」と述べました。また、同社は「21歳以上という年齢制限を維持している唯一の予測市場」であると自らを位置づけ、「この分野が成長を続ける中、責任ある参加のためのより高い基準を打ち立てている」と主張しました。」と主張しています。プレスリリースで引用されたフォルティンスキー氏は「スポーツに完全に専念することで、ファンのためのより良い体験を構築した」と述べています。 FOSの取材に対しては、18歳から参加を認めているKalshiやPolymarketと対照的に21歳という年齢制限を設けている点を挙げ、広告の際どいアプローチを擁護しました。 2025年7月には、スウィーニー氏はアメリカン・イーグルのデニム広告キャンペーンでも同様の注目を集めました。「great jeans（素晴らしいジーンズ）」という語呂合わせが全米で議論を巻き起こしたのです。

全米ゲーミング協会（AGA）は先週、カルシの取引高のうち約51億ドルが18歳から20歳のユーザーによるものだと推計しました。同協会はNFLの賭け金総額が横ばいである原因を予測市場に帰する中でこの数字を公表しており、米国の議員らはスポーツブックや予測プラットフォーム全体での顔認証による年齢推定の導入を提案しています。 ノヴィグは先月、連邦政府への登録を経て全米でサービスを開始し、2021年の設立以来、1億ドル以上を調達しています。フォルティンスキー氏によると、責任ある取引に焦点を当てたものを含め、スウィーニーを起用した新たな広告がさらに予定されています。