Sydney Sweeney Olok-olok Taruhan Pakaian Dalam & Kematian Diktator di Iklan Novig

Strategi “Hanya Olahraga” yang Menargetkan Pasar Lain dari Pesaing

Novig memposting iklan berdurasi 30 detik tersebut di X pada Minggu, 11 Oktober, dengan keterangan “Tanpa diktator. Tanpa manipulasi pasar. Tanpa perdagangan orang dalam. Tanpa omong kosong. Hanya olahraga.” Sweeney, yang bergabung dengan perusahaan sebagai pemegang saham, kembali tampil tanpa baju atas dan membuka iklan dengan lelucon tentang pasar itu sendiri: “Ada pria dewasa yang membuat spreadsheet untuk bertaruh pada warna celana dalam yang saya kenakan. Maksud saya, saya merasa tersanjung?”

Iklan tersebut kemudian mengkritik industri lainnya. “Ada perdagangan orang dalam terkait kematian diktator dan pasukan bot yang memanipulasi semuanya. Ada seseorang yang duduk di bilik toilet bertaruh dana pensiun 401(k)-nya pada perang,” kata Sweeney, sebelum membandingkan pasar-pasar tersebut dengan “orang-orang yang hanya bertaruh pada olahraga.” Dia tidak menyebut nama pesaing mana pun, meskipun Kalshi dan Polymarket—dua platform terbesar di sektor ini—keduanya mengoperasikan pasar terkait pemilu, peristiwa dunia, serta pertandingan olahraga.

Tuduhan perdagangan orang dalam terus menghantui sektor ini: Kalshi sedang menyelidiki transaksi mencurigakan yang terkait dengan penunjukan Katie Zacharia oleh Presiden Donald Trump sebagai juru bicara Gedung Putih, termasuk setidaknya tiga taruhan kecil yang dipasang sebelum berita tentang penunjukannya muncul, di antaranya taruhan sebesar $19 yang diperkirakan akan menghasilkan $1.896, demikian dilaporkan The Wall Street Journal pada 9 Oktober, mengutip juru bicara perusahaan. Pada bulan April, Departemen Kehakiman mendakwa seorang tentara AS karena menggunakan informasi rahasia mengenai operasi penangkapan Nicolás Maduro dari Venezuela untuk meraup keuntungan lebih dari $400.000 di Polymarket.

Iklan baru ini melanjutkan iklan peluncuran kampanye pada 9 September, di mana Sweeney berpose telanjang di belakang peralatan olahraga dan berjanji “tidak ada taruhan pada perang atau kematian, dan tidak ada politik.” Iklan tersebut menuai kritik dari atlet wanita, termasuk peraih medali emas renang Olimpiade asal Australia, Ariarne Titmus, yang mengatakan iklan tersebut mengobjektifikasi olahraga wanita. Sharon Stone, lawan main Sweeney dalam serial “Euphoria,” mengatakan kepada People bahwa Sweeney lah yang “harus bertanggung jawab atas tindakannya,” bukan Stone yang berhak menghakiminya, sambil menambahkan: “Kita tidak boleh merendahkan olahraga wanita demi menarik perhatian pria agar mereka bisa berjudi.”

Novig mengatakan iklan peluncuran tersebut membuahkan hasil. Salah satu pendiri dan CEO Jacob Fortinsky mengatakan awal bulan ini bahwa volume perdagangan naik hampir 94% dalam 20 hari sebelum dan sesudah kampanye diluncurkan, meskipun periode tersebut juga mencakup dimulainya musim NFL.