Kako bi se suzbile prijevare takozvanih influencera, suosnivač Quantmapa Ivan Patriki potiče ulagače da provjere influencere tražeći autentičan angažman na više platformi.
Suosnivač Quantmapa upozorava da bi influenceri na jednoj platformi mogli skrivati botirane pratitelje
NAPISAO
PODIJELI
Key Takeaways
- Studija Coinwirea iz 2024. otkriva da je 76% influencera na X-u promoviralo meme coine koji su se urušili i pali u zaborav.
- Međa-influenceri s 200.000+ pratitelja zabilježili su katastrofalnih 89% negativnog povrata na svojim 90-dnevnim promocijama.
- Ivan Patriki iz Quantmapa predviđa da će do 2031. povjerenje publike nadmašiti puki broj pratitelja na TikToku.
Kolaps utjecaja
Studija provedena krajem 2024. razotkrila je “shill kulturu” koja prožima Web3 ekosustav nakon što je otkrila da je zapanjujućih 76% influencera na X-u iskoristilo svoje platforme za promicanje meme coina koji su se u međuvremenu urušili. Još je poraznije to što se dvije trećine te digitalne imovine danas smatra funkcionalno bezvrijednom, ostavljajući maloprodajne ulagače da snose posljedice likvidiranih projekata.
Studija je dodatno istaknula bizaran obrnut odnos između popularnosti i uspješnosti. Osobnosti s više od 200.000 pratitelja donijele su najpogubnije ishode, pri čemu su njihovi “pozivi” rezultirali prosječnim gubitkom od 89% u samo 90 dana. Ti katastrofalni povrati naglašavaju opasnu stvarnost: mnoge od tih visokoprofilnih figura imaju značajan društveni doseg, ali nemaju ni najosnovnije financijske kvalifikacije.
Za kritičare i financijske nadzornike, ove brojke služe kao nedvosmislen “pušeći pištolj” koji potvrđuje potrebu za strogim zakonima o zaštiti ulagača. Nekontrolirano širenje špekulativnih savjeta potaknulo je zakonodavni protunapad na ključnim globalnim tržištima poput Ujedinjenih Arapskih Emirata i Ujedinjenog Kraljevstva.
Međutim, baš kad regulatori počinju stjecati kontrolu nad ljudskim influencerima, pomaknute su granice igre. Uspon influencera umjetne inteligencije stvara pravni kaos, jer ti digitalni entiteti mogu izbacivati goleme količine financijskih savjeta 24/7, često djelujući preko jurisdikcija i bez fizičkog identiteta koji bi se mogao pozvati na odgovornost.
Prepoznavanje “bot” faktora: Savjeti za sigurnost ulagača
Ova tehnološka evolucija otežava provedbu zakona o zaštiti potrošača, jer se regulatori muče dodijeliti odgovornost liniji koda na isti način kao i ljudskom zlonamjernom akteru. Ipak, stručnjaci poput Ivana Patrikija, suosnivača Quantmapa, vjeruju da postoje načini na koje korisnici mogu utvrditi jesu li njihovi omiljeni influenceri stvarni ljudi ili botovi stvoreni da ih pokradu.
Prema Patrikiju, jedan očit način za to jest uvođenje obveze da kreatori s desecima tisuća pratitelja verificiraju svoje račune državnim identifikacijskim dokumentom. Iako takvo rješenje znači narušavanje online privatnosti, prilično je jednostavno, a Patriki vjeruje da će platforme poput Instagrama i TikToka to implementirati za nekoliko godina.
U nedostatku takvih mjera, suosnivač Quantmapa smatra da se potencijalni ulagači ipak mogu zaštititi provjerom influencerova “angažmana na više platformi”.
“Ako je kreator samo na jednoj platformi, to znači da bi broj pratitelja mogao biti napuhan botovima. Ako nemaju Discord ili Telegram zajednicu, to znači da im baza fanova nije jaka,” upozorio je Patriki. “A ako im upadljivo nedostaje bilo kakav dugotrajniji sadržaj na YouTubeu, ili ih ne zanima tako važan faktor u njegovanju publike, ili bi se njihov AI razotkrio kad bi napravili išta dulje od 15-sekundnog videa.”
AI i dalje može biti koristan na pozitivan način jer omogućuje influencerima da u velikom opsegu odgovaraju na nijansirana, kontekstualno specifična pitanja, čak i ako nemaju nimalo znanja o temi. Međutim, kako Patriki ističe, “financijski savjeti zahtijevaju odgovornost”, što nije moguće ako AI klon koji djeluje pod nečijim brendom daje smjernice o portfelju.
“Mislim da je odgovoran put transparentnost. Jasno otkrivanje kada je odgovor generiran AI-jem, ograničavanje AI-ja na edukativne okvire temeljene na vašem sadržaju i osiguravanje da postoji sloj ljudske provjere za upite visokog rizika,” savjetovao je suosnivač.
Pomak prema nano-influencerima
Iako su mnoge Web3 tvrtke koristile mega-celebrityje za promociju svojih platformi i proizvoda, došlo je do opipljivog pomaka prema nano-influencerima. To je zato što oni imaju nešto što celebrityji u suštini ne mogu proizvesti: istinsku zajednicu u kojoj se ljudi osjećaju uključeno.
Za brendove koji žele ostvariti učinak, nano-influenceri su poželjniji jer se znatno snažnije povezuju sa svojom publikom u usporedbi s celebrityjem čija publika “pasivno skrola dalje”.
Što se tiče regulacije, Patriki je tvrdio da, osim ako ne postoji provedba na razini platforme u pogledu zakona o otkrivanju—poput “pravila od tri sekunde”—influenceri će ih jednostavno ignorirati.
“Dokle god ne bude provedbe na razini platforme, neće biti velike razlike u tome što Indija ili EU razmatraju uvesti kao obvezu na američkim platformama,” inzistirao je suosnivač.
Gledajući u budućnost, Patriki očekuje da će ekosustav influencer marketinga postati prenapuhan kockanjem, lažnim angažmanom i neotkrivenim oglasima. Međutim, očekuje da će se pojaviti više kreatora usmjerenih na izgradnju istinske baze pratitelja. Za pet godina, najvrjednija stvar koju će kreator posjedovati neće biti broj pratitelja na jednoj platformi, nego povjerenje koje publika ima u njegovu prosudbu i doseg koji ima na mnogim platformama.
