סידני סוויני לוקחת חלק בהון של נוביג בזכות הפרסומת הוויראלית שלה

הפרסומת הוויראלית הגיעה יחד עם כניסה לטבלת ההון

הקמפיין עלה ביום רביעי, היום שבו נפתחה עונת ה-NFL, והוא דחיפת הפרסום הארצית הראשונה של Novig. בפרסומת, סוויני מופיעה בעירום, מכוסה בכדורי פוטבול, כדורסל וציוד הוקי, ומוסרת את השורה שמגלמת את המיצוב של החברה: “חושב שאתה מבין בספורט? הוכח זאת. Novig זה רק ספורט. אז הם רצו להראות רק ספורט.” באופן משעשע, הפרסומת חותכת גם לסוויני על שולחן ביליארד, כשהיא אומרת: “את זה אי אפשר לסחור. אני פשוט נראית טוב כאן.” היא גם משתמשת בשורה שהמנכ”ל ג’ייקוב פורטינסקי פרסם ב-X (“No wars. No death. No politics. Just sports”), שלדבריו השחקנית סייעה לנסח.

הפרסומת הפכה לוויראלית בתוך שעות, וצברה מיליוני צפיות ב-X ובאינסטגרם, לפי Front Office Sports. היא מפורשת מספיק כדי לשאת אזהרת תוכן למבוגרים בפלטפורמה. “סידני מצוינת בלרתק קהלים ולהיות במרכז תשומת הלב,” אמר פורטינסקי לאתר. “במובן מסוים, זה מכניס אותנו לשיח הלאומי.” הוא אמר שזו סוויני שפנתה ל-Novig, “מעוניינת באיזשהו סוג של שותפות הונית”, ושכעת היא מופיעה בטבלת ההון. הוא סירב לחשוף את היקף האחזקה שלה או כמה החברה שילמה לה כדי להופיע בפרסומת.

פורטינסקי גם אמר שסוויני נמשכה ל-Novig משום שהיא מתמקדת בספורט בלבד, ושכך היא הייתה “לא נוחה” עם שווקים מסוימים שחברות אחרות בתחום מציעות, כאשר הביטוי “no betting on wars or deaths, and no politics” מופיע בפרסומת. קבוצת סנאטורים מארצות הברית פעלה באוגוסט כדי להגביל חוזים הקשורים לאסונות במסגרת מאבק על קביעת כללים ב-CFTC.

החברה הציגה את אותו מסר גם בהודעתה, וציינה כי Novig “משלבת את המכניקה של בורסות פיננסיות מודרניות עם חוויית ספורט-תחילה,” כך נמסר בהודעה, תוך שהיא מתארת את עצמה כ”יחידה שוק תחזיות ששומרת על דרישת גיל 21+” וטוענת שהיא “קובעת רף גבוה יותר להשתתפות אחראית ככל שהקטגוריה ממשיכה לצמוח.” פורטינסקי, שצוטט בהודעה, אמר כי “באמצעות התמסרות מלאה לספורט, בנינו חוויה טובה יותר עבור אוהדים.” בשיחה עם FOS, הוא השתמש באותו מסגור כדי להגן על הגישה הפרובוקטיבית של הפרסומת, תוך ציון סף ה-21, מול Kalshi ו-Polymarket שמקבלות סוחרים בני 18. ביולי 2025, סוויני משכה תשומת לב דומה עבור קמפיין דנים של American Eagle שבו משחק המילים “great jeans” הפך לוויכוח לאומי.

איגוד הגיימינג האמריקאי העריך בשבוע שעבר שכ-5.1 מיליארד דולר מהיקף הפעילות של Kalshi הגיעו ממשתמשים בני 18 עד 20, נתון שפרסם תוך האשים את שוקי התחזיות בהיקף הימורי NFL שטוח, ומחוקקים בארה”ב הציעו אמידת גיל באמצעות פנים ברחבי סוכנויות הימורי ספורט ופלטפורמות תחזיות. Novig הושקה ברחבי המדינה בחודש שעבר תחת רישום פדרלי וגייסה יותר מ-100 מיליון דולר מאז שהוקמה ב-2021. לפי פורטינסקי, עוד תשדירי פרסומת עם סוויני נמצאים בצנרת, כולל אחד המתמקד במסחר אחראי.