משרד האוצר של ברזיל מחיל את משטר הפרסום המחמיר ביותר עד כה על מפעילי ההימורים המורשים במדינה, ומחייב אזהרות בריאות בסגנון תוויות סיגריות בכל מודעה, אוסר על פרשנים ומשפיענים לדחוף צופים לעבר הימורים, ומאיים בקנסות של עד 20% מההכנסות – כאשר הכללים נכנסים לתוקף ב-17 ביולי, באמצע המונדיאל, בזמן ששידורי הטורניר הרוויים בהימורים מושכים ביקורת הולכת וגוברת.
ברזיל מורה על אזהרות בסגנון טבק בכל פרסומות ההימורים: "הימורים גורמים לך להפסיד כסף"
נכתב ע"י
שתף
נקודות עיקריות
- כל מודעה של מפעיל ברזילאי מורשה חייבת לשאת אזהרה של משרד האוצר, כגון “הימורים גורמים לך להפסיד כסף”.
- אסור למודעות להציג הימורים כהשקעה, להציג זכיות כפיתיון, או להשתמש בסמכותם של פרשנים כדי לעודד הימורים.
- מפרי הכללים צפויים לקנסות של עד 20% מההכנסות, השעיות ל-180 ימים ושלילת רישיון; הכללים חלים החל מ-17 ביולי.
מודל של תוויות סיגריות לפרסומות הימורים
שר האוצר דאריו דוריגאן הכריז על החבילה ביום חמישי, כאשר שתי תקנות צפויות להתפרסם ביום שישי בעיתון הרשמי ומועד היעד לעמידה בכללים הוא 17 ביולי. גולת הכותרת מחייבת שכל פרסומת של מפעיל מורשה תישא אחת משלוש אזהרות בשם משרד האוצר, בדומה לתוויות שמחויבות זה זמן רב על סיגריות, אלכוהול ותרופות: “הימורים גורמים לך להפסיד כסף”, “הימורים עלולים לגרום להתמכרות”, או “הימורים אינם השקעה”.
נאסר על מפעילים ליצור תחושת דחיפות להמר, להציג הימורים כהשקעה או כפתרון פיננסי למשפחות, ולהציג זכיות או היסטוריית פרסים כפיתיון. “שום דבר לגבי הצגת זכיות כפיתוי, שום דבר לגבי מכירת הימורים ככסף קל, כהשקעה, או כפתרון פיננסי למשפחות”, אמר דוריגאן, לפי Agência Brasil.
סעיף ייחודי מכוון אל מערכת האקוסיסטם של תקשורת הספורט: פרשנים, פאנליסטים ושדרים אינם רשאים להשתמש בסמכותם כדי לכוון קהלים לעבר הימורים. אמירות בעלות “מראית עין של גיבוי טכני” שמכוונות צרכן לעבר הימור מסוים אינן מותרות, אמר דוריגאן – הגבלה שזכתה לנראות במהלך שידורי המונדיאל, שבהם היקף קידום ההימורים השזור בשידורים משך ביקורת ציבורית. השר גם התחייב לאפס סובלנות לפרסום שמגיע לילדים או למתבגרים.
תקנה שנייה, שהונפקה במשותף עם משרד המשפטים, מהדקת את הלולאה סביב מפעילים ללא רישיון. כלי תקשורת, סוכנויות פרסום ומשפיענים נאסרים לשאת כל קידום של פלטפורמה שאינה מורשית לפעול בברזיל – דוריגאן כינה את עמדת הממשלה כלפי מפעילים בלתי חוקיים “אפס סובלנות”. מאז שנכנסה הרגולציה לתוקף, הרשויות הורידו 56,000 אתרי הימורים בלתי חוקיים וכ-1,000 פרופילי משפיענים, וכמיליון מהמרים הוכנסו להדרה עצמית מחויבת לאחר שלא עמדו בדרישות החוק. מפעילים שמפרים את כללי הפרסום צפויים לקנסות של עד 20% מההכנסות, השעיה של עד 180 ימים, ובמקרים חמורים של עבירות חוזרות – שלילת רישיונם לפעול בשוק הברזילאי.
בחודשים האחרונים, ברזיל עברה מחסימת אתרי הימורים בלתי חוקיים להקפאה ותפיסה של הכספים הבנקאיים שמאחוריהם במסגרת צו מיוני, בעוד שהמשטרה הפדרלית פשטה על רשתות הימורים להלבנת קריפטו הקשורות לשוק הבלתי חוקי. הממשלה גם אסרה פלטפורמות שוק-חיזוי ללא רישיון כגון Kalshi ו-Polymarket, וסיווגה אותן כהימורים בלתי חוקיים ולא כמכשירים פיננסיים. כללי הפרסום החדשים מרחיבים את הלחץ הזה מהמפעילים עצמם אל כלי התקשורת, הסוכנויות והמשפיענים שמפיצים את קידומם – ומצרים את הטבעת סביב שוק שברזיל הכשירה רק בינואר 2025, וזאת ברגע השיא של תשומת הלב הספורטיבית.
מאמר זה תורגם מאנגלית באמצעות בינה מלאכותית. הגרסה המקורית באנגלית היא המקור הקובע; תרגומים אוטומטיים עשויים להכיל אי-דיוקים, במיוחד במונחים משפטיים ורגולטוריים.
