Rainbet, concurrent de Stake, devient le premier sponsor officiel de la catégorie « Machines à sous » de Kick

Un casino concurrent s'implante sur le terrain de Stake

Rainbet a annoncé ce partenariat dans un communiqué publié sur X, présentant cet accord comme un point de départ plutôt que comme une fin en soi. « Nous pensons qu’une concurrence saine profite à tout le monde : aux créateurs, aux plateformes et, surtout, aux joueurs », a écrit la société. Cet accord fait de Rainbet la première marque à détenir le statut de sponsor officiel sur l’ensemble d’une catégorie de contenu sur Kick – et la catégorie choisie est le créneau de jeu le plus concentré de la plateforme.

La marque est déjà visible. La section machines à sous de Kick propose actuellement des streams officiels sous la marque Rainbet, intitulés « OFFICIAL RAINBET », et organise des concours pour les créateurs sous la bannière Rainbet. L'étendue financière totale du parrainage n'a pas été divulguée, et Kick n'a pas commenté publiquement l'accord – le titre de « premier sponsor officiel » provient de l'annonce de Rainbet, reprise par la presse spécialisée.

Kick a été fondé par Ed Craven et Bijan Tehrani, les cofondateurs de Stake, et la culture fortement axée sur les jeux d’argent de la plateforme est indissociable de Stake depuis son lancement : ses plus grands streamers de casino sont sponsorisés par Stake, et le gain record de 50 millions de dollars de Trainwreckstv cette semaine a été réalisé sur une machine à sous exclusive à Stake. Le fait qu’un casino concurrent paie pour obtenir le statut officiel dans la catégorie des machines à sous remet en cause l’hypothèse selon laquelle l’économie du jeu de Kick fonctionne en interne par défaut. Cela inverse également le flux d’argent : au lieu que ce soient les casinos qui paient les streamers pour leur visibilité sur Kick, c’est désormais un casino qui paie Kick lui-même.

Le timing accentue le contraste. Le cofondateur de Kick, Craven, a déclaré la semaine dernière que le programme de partenariat de la plateforme ne récompense pas les streams de jeux d’argent, positionnant ainsi la monétisation officielle de Kick à distance de son contenu casino. Un parrainage de jeux d'argent au niveau de la catégorie – vendu à un concurrent, qui plus est – montre que la plateforme monétise directement ce même secteur, alors même que son programme de rémunération des créateurs s'en abstient. Kick a également récemment commencé à tester la publicité sur la plateforme, faisant des revenus de parrainage une partie visiblement croissante de son modèle.

Rainbet arrive avec une stratégie axée sur les créateurs plutôt que sur la publicité conventionnelle. Le casino sponsorise certains des plus grands noms du streaming dans le domaine des jeux d'argent, notamment Adin Ross, Cuffem et Konvy – Ross a révélé son accord avec Rainbet en direct sur Kick, a été banni en plein streaming et a continué sur Twitch devant plus de 225 000 spectateurs simultanés.

La marque a également fait l'objet d'une attention particulière : un reportage du site de football AttackingFootball s'est demandé si le PDG de Rainbet, John Evans, était une personne réelle ou un « homme de paille fictif », et le site spécialisé dans la conformité FinTelegram a lancé un appel public pour l'identifier – une enquête ayant révélé qu'il n'existait aucun antécédent professionnel vérifiable pour Evans en dehors des documents fournis par l'entreprise elle-même. Cette opacité accompagne le casino dans un accord lui accordant un placement de premier plan auprès de l’audience de Kick. Pour les créateurs, l’effet immédiat est l’apparition d’un deuxième canal de sponsors au sein de l’écosystème de slots de Kick – et pour l’industrie, c’est le signe que Kick est prêt à vendre son audience de joueurs au plus offrant plutôt que de la garder pour lui. La réponse de Stake, sous la forme d'un parrainage officiel de sa part, en dirait long sur le sérieux avec lequel les propriétaires de la plateforme prennent cette intrusion.