Macquarie prévoit que la Coupe du monde 2026 générera plus de 50 milliards de dollars de paris à l'échelle mondiale, ce qui en fera le plus grand événement de paris de l'histoire – une étape majeure d'autant plus importante qu'il s'agira du premier événement footballistique de ce type à se dérouler dans un contexte où les marchés de prédiction réglementés aux États-Unis et les sites de paris sportifs utilisant la cryptomonnaie se disputeront leur part du gâteau.
La Coupe du monde 2026 pourrait générer 50 milliards de dollars de paris, une première pour les marchés de prédiction
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Points clés
- Macquarie prévoit plus de 50 milliards de dollars de paris mondiaux pour la Coupe du monde 2026, contre 35 milliards pour le Qatar 2022.
- C'est la première Coupe du monde où Kalshi et Polymarket sont présents aux États-Unis, alors qu'un conflit de juridiction avec la CFTC est en cours.
- Les bookmakers cryptos Stake, Betfury et 1win ont lancé des campagnes pour la Coupe du monde offrant des millions de dollars de récompenses.
La première Coupe du monde de l'ère des marchés de prédiction
La Coupe du monde 2026, qui a débuté à Mexico le 11 juin, est en passe de devenir le plus grand événement de paris de l'histoire. Selon la BBC, l'analyste de Macquarie Chad Beynon prévoit que les paris mondiaux pourraient dépasser les 50 milliards de dollars (environ 500 millions de dollars par match en moyenne), contre 35 milliards de dollars lors du tournoi de 2022 au Qatar. Cette hausse s'explique par l'élargissement du format : 48 équipes disputant 104 matchs aux États-Unis, au Canada et au Mexique, soit 40 matchs de plus qu'il y a quatre ans.
Il existe également une différence quant à la destination des flux financiers. Il s’agit de la première Coupe du monde moderne où la majeure partie des États-Unis pourra parier légalement – environ 65 % de la population, contre environ 40 % en 2022 – et de la première où des marchés de prédiction réglementés opèrent aux côtés des sites de paris sportifs. Kalshi et Polymarket proposent des contrats liés à la Coupe du monde, et de nouveaux acteurs comme ADI Predictstreet, partenaire de la FIFA, ont lancé des produits liés au football à l’occasion du tournoi. Malgré cela, les États-Unis ne devraient représenter que moins de 10 % du volume mondial de paris, soit environ 3 milliards de dollars.
Cette flambée intervient en plein milieu d’une bataille juridictionnelle. La CFTC a proposé le 10 juin une règle visant à définir les contrats sur les événements sportifs comme des « jeux d’argent » tout en autorisant la plupart d’entre eux, alors même que plusieurs États poursuivent Kalshi pour ce qu’ils qualifient de paris sportifs illégaux. La question reste ouverte de savoir si le volume des contrats liés à la Coupe du monde consolidera la place des marchés de prédiction ou fournira des arguments aux régulateurs. Le secteur des paris cryptés considère le tournoi comme un événement permettant d’acquérir de nouveaux clients. Stake a lancé une campagne mondiale autour du football avec Iker Casillas, Sergio Agüero, Eden Hazard et Patrice Evra ; Betfury a lancé un événement Coupe du monde doté de 600 000 dollars ; et 1win organise un tournoi avec 5 millions de dollars de gains. Cela reflète le modèle que Macquarie prévoit pour l'ensemble du secteur : utiliser la Coupe du monde pour attirer des parieurs, puis convertir les parieurs occasionnels en clients réguliers – une augmentation de 2 % à 5 % des bénéfices des opérateurs d'ici 2027, Flutter, la société mère de Fanduel, étant la mieux placée. Peter Jackson, PDG de Flutter, a qualifié cela de « plus grande opportunité de paris que nous ayons jamais vue ».
Tout le monde ne se réjouit pas pour autant. Les Bernal, de l’association Stop Predatory Gambling, a averti que cette vague pourrait plonger des centaines de milliers de personnes dans un endettement grave, arguant que « 99 parieurs sportifs sur 100 perdent de l’argent à long terme » et que le modèle de l’industrie repose sur les joueurs dépendants. Une étude britannique du National Centre for Social Research a révélé que 79 % des revenus du jeu proviennent des 10 % des parieurs qui dépensent le plus. La FIFA, quant à elle, a retiré les noms des sponsors du secteur des paris des stades accueillant la Coupe du monde.
