پژوهش جدیدی از مرکز جهانی پژوهش تبلیغات (WARC)، منتشرشده در ۲۱ آوریل، نشان میدهد اپراتورهای بازار سیاه در بریتانیا در ۱۸ ماه آینده از بازار قانونگذاریشده از نظر هزینهکرد تبلیغاتی پیشی خواهند گرفت. این پیشبینی یک روز پیش از مناظره برنامهریزیشده تالار وستمینستر درباره تبلیغات قمار در پارلمان منتشر میشود؛ جایی که انتظار میرود نمایندگان مجلس بررسی کنند چشمانداز نظارتیِ در حال ورود چگونه بازار تبلیغات را بازشکل میدهد.
اپراتورهای بدون مجوز قرار است تا سال ۲۰۲۸ از هزینهکرد تبلیغاتی قمارِ تحت نظارتِ بریتانیا پیشی بگیرند
نویسنده
اشتراک
نکات کلیدی:
- پیشبینی میشود اپراتورهای بدون مجوز تا سال ۲۰۲۸ از مرز ۱ میلیارد پوند هزینه تبلیغات قمار در بریتانیا عبور کنند.
- اپراتورهای دارای مجوز بریتانیا هزینه تبلیغات را در ۲۰۲۵-۲۶ به میزان ۹.۲٪ کاهش میدهند و به ۱.۰۵ میلیارد پوند میرسانند.
- مناظره تالار وستمینستر درباره تبلیغات قمار برای ۲۳ آوریل برنامهریزی شده است.
نقطه تلاقی در حالی فرا میرسد که کمیسیون قمار در میانه گذار رهبری قرار دارد
تحلیل WARC پیشبینی میکند هزینه تبلیغات قمارِ اپراتورهای بدون مجوز از ۸۴۴.۷ میلیون پوند در ۲۰۲۵-۲۶ به ۹۳۴.۲ میلیون پوند در ۲۰۲۶-۲۷ افزایش یابد و تا سال ۲۰۲۸ از ۱ میلیارد پوند فراتر رود. در مقابل، پیشبینی میشود اپراتورهای قانونگذاریشده بریتانیا بودجههای تبلیغاتی را در دوره ۲۰۲۵-۲۶ به میزان ۹.۲٪ کاهش دهند و سپس با کاهش بیشتر ۲.۶٪ به ۱.۰۲۲ میلیارد پوند در ۲۰۲۶-۲۷ برسانند.
شرکت هوشمندی تبلیغات در بیانیه پژوهشی خود توضیح داد: «در حالی که قرار است هزینه تبلیغات در بخش قمار بریتانیا امسال به ۱.۹ میلیارد پوند افزایش یابد، پژوهش WARC نشان داده است که بازاری دو-سرعته در جریان است و اکنون تقریباً تمام رشد توسط شرکتهای بدون مجوز هدایت میشود.» «این اپراتورها عمدتاً در خارج از کشور مستقر هستند و برای دسترسی به مصرفکنندگان بریتانیا بهصورت آنلاین از طریق جستوجو و شبکههای اجتماعی، مبالغی رو به افزایش پرداخت میکنند.»
WARC پیشیگرفتنِ پیشبینیشده در سال ۲۰۲۸ را «نشانهای از تغییر تکتونیکی که اکنون در بازار در حال رخ دادن است» توصیف کرد. این پژوهش همچنین از تلاقی سریعتر در هزینهکردهای اسپانسری خبر داد. WARC پیشبینی میکند اپراتورهای بدون مجوز از همان دوره ۲۰۲۶-۲۷ بیش از نیمی از هزینه تبلیغاتِ اسپانسریِ قمار را به خود اختصاص دهند.
در مجموع، هزینهکرد اسپانسریِ قمار از ۱۵۸ میلیون پوند در ۲۰۱۹-۲۰ به رقم پیشبینیشده ۲۶۰ میلیون پوند در ۲۰۲۶-۲۷ افزایش یافته است؛ سهم شرکتهای قانونگذاریشده در ۲۰۲۱-۲۲ به اوج رسیده و از آن زمان کاهش یافته است. شورای شرطبندی و بازی (BGC)، نهاد استانداردها و انجمن صنفی صنعت قمار بریتانیا که این پژوهش را در وبسایت خود منتشر کرده است، از طریق مدیرعامل، گراین هِرست، واکنش نشان داد؛ او یافتهها را «نقطه عطفی که در آن اپراتورهای غیرقانونی از شرکتهای دارای مجوز از نظر هزینه تبلیغات پیشی میگیرند و آنچه مصرفکنندگان میبینند را بهطور بنیادین بازشکل میدهند» توصیف کرد.
هرست در بیانیهای همراه با این پژوهش گفت این تغییر «باید زنگ خطر را در وستمینستر به صدا درآورد» و افزود: «سؤال واقعی این است که آیا تبلیغات از سوی اپراتورهای قانونگذاریشده میآید که به استانداردهای سختگیرانه پایبندند، یا از سوی بازار سیاهِ مضر و غیرقانونی که کاملاً خارج از قواعد عمل میکند.»
هرست استدلال کرد محدودیتهای بیشتر بر اپراتورهای دارای مجوز بهجای مهار تغییر، آن را تسریع میکند. او گفت: «هدفگرفتن اپراتورهای دارای مجوز در حالی که هزینه تبلیغاتشان از قبل در حال کاهش است، تبلیغات کلی را کم نمیکند؛ فقط بازار سیاهِ مضر و غیرقانونی را تقویت میکند که بهطور تهاجمی مشتریان بریتانیا را هدف میگیرد.» «دولت باید پیش از آنکه خیلی دیر شود، برای برخورد با بازار سیاه گامهای سریعتر و جدیتری بردارد.»
این پژوهش در میانه فشارهای نظارتی قابلتوجه بر اپراتورهای دارای مجوز بریتانیا منتشر میشود. عوارض بازی از راه دور (Remote Gaming Duty) از ۲۱٪ به ۴۰٪ در ۱ آوریل افزایش یافت و قرار است عوارض شرطبندی از راه دور (Remote Betting Duty) از ۱۵٪ به ۲۵٪ از آوریل ۲۰۲۷ افزایش یابد. دفتر مسئولیت بودجه (Office for Budget Responsibility) در نوامبر ۲۰۲۵ برآورد کرد تغییرات مالیاتی حدود ۵۰۰ میلیون پوند فعالیت قمار اضافی را به بازار سیاه منتقل میکند؛ در کنار کاهشهای گستردهتر بازده ناشی از جایگزینی تقاضا و انتقال افزایش قیمت توسط اپراتورها. این تغییرات مالیاتی به اختلاف جاری بر سر بررسیهای پیشنهادی توان مالی (affordability checks) دامن میزند؛ بررسیهایی که BGC نیز بهطور مشابه هشدار داده است مشتریان را به سمت اپراتورهای بدون نظارت سوق خواهد داد.
عوارض قمار ۱۲۰ میلیون پوندی بریتانیا نخستین کمکهزینههای پیشگیری OHID را در میانه آشفتگی بخش ارائه میکند
مالیات قانونی جدید قمار در بریتانیا پس از یک دوره گذار پرتنش، توزیع نخستین کمکهزینههای پیشگیری خود را از طریق OHID آغاز کرده است. read more.
اکنون بخوانید
عوارض قمار ۱۲۰ میلیون پوندی بریتانیا نخستین کمکهزینههای پیشگیری OHID را در میانه آشفتگی بخش ارائه میکند
مالیات قانونی جدید قمار در بریتانیا پس از یک دوره گذار پرتنش، توزیع نخستین کمکهزینههای پیشگیری خود را از طریق OHID آغاز کرده است. read more.
اکنون بخوانیدعوارض قمار ۱۲۰ میلیون پوندی بریتانیا نخستین کمکهزینههای پیشگیری OHID را در میانه آشفتگی بخش ارائه میکند
اکنون بخوانیدمالیات قانونی جدید قمار در بریتانیا پس از یک دوره گذار پرتنش، توزیع نخستین کمکهزینههای پیشگیری خود را از طریق OHID آغاز کرده است. read more.
پژوهش جداگانهای از «کمپین برای قمار عادلانهتر» و Yield Sec، منتشرشده در ژانویه ۲۰۲۶، برآورد کرد اپراتورهای بدون مجوز هماکنون حدود ۹٪ از بازار ۸.۲ میلیارد پوندی قمار آنلاین بریتانیا را در اختیار دارند. کریس سنگر، رهبر جهانی مالیات دولت در EY، در رویداد صنعتی BGC امسال گفت بازار غیرقانونی از ۰.۵٪ بازار قانونی «چند سال پیش» به ۱۰ تا ۱۲٪ امروز رشد کرده است.
کمیسیون قمار بریتانیا در حال مدیریت این تغییرِ میانهگذار است؛ در حالی که مدیرعامل، اندرو رودز، قرار است در ۳۰ آوریل کنارهگیری کند و معاون او، سارا گاردنر، نقش مدیرعامل موقت را بر عهده میگیرد. دولت در بودجه نوامبر ۲۰۲۵ مبلغ ۲۶ میلیون پوند اضافی را به کارگروه بازار سیاه کمیسیون اختصاص داد. انتظار میرود مناظره روز پنجشنبه در تالار وستمینستر بر این موضوع متمرکز باشد که چارچوب تبلیغاتِ قانونگذاریشده چگونه باید واکنش نشان دهد، در حالی که سهم هزینهکردِ بدون مجوزها در حال گسترش است.
