Polymarket hat eine exklusive Vertriebspartnerschaft für Prognosemärkte mit der in Berlin ansässigen Fußball-Medienplattform OneFootball geschlossen und eröffnet damit zwei Wochen vor dem Anpfiff der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 in Nordamerika einen Kanal zu 200 Millionen monatlich aktiven Nutzern und einem noch größeren Ökosystem von 645 Millionen Fans. Der Haken: Polymarket kann in Deutschland (oder anderswo in Europa) rechtlich noch nicht in vollem Umfang operieren.
Polymarket schließt vor der FIFA-Weltmeisterschaft einen Vertrag für Deutschland 2026 ab, während der Zugang zum europäischen Markt ins Stocken gerät
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Die wichtigsten Erkenntnisse
- Polymarket hat vor der FIFA-Weltmeisterschaft eine exklusive Partnerschaft mit OneFootball geschlossen, die 200 Millionen monatliche Nutzer erreicht
- Deutschland ist von der OneFootball-Vereinbarung ausgeschlossen, da Polymarket keine deutsche Glücksspiellizenz besitzt
- Die Vereinbarung ist Polymarkets sechste große Fußballpartnerschaft in fünf Monaten im Vorfeld der Weltmeisterschaft 2026
Der größte Fußball-Vertriebsvertrag eines Prognosemarktes lässt die Hälfte Europas außen vor
Polymarket gab den Deal am Donnerstag, dem 28. Mai, bekannt und positionierte die Plattform als exklusiven Prognosemarkt-Partner von OneFootball für Match-Center, redaktionelle Inhalte und personalisierte Fan-Erlebnisse. Der Konkurrent Kalshi und andere Prognoseplattformen sind von derselben Produktfläche ausgeschlossen. OneFootball wies in seiner Ankündigung darauf hin, dass die Integration von Polymarket nur in berechtigten Märkten erfolgen wird, vorbehaltlich lokaler Gesetze und Plattformanforderungen.
In Deutschland ist der Betrieb von Wettmarktplattformen verboten, sofern sie nicht dieselben regulatorischen Anforderungen erfüllen wie lizenzierte Glücksspielanbieter, was bei Polymarket, das in den USA von der Commodity Futures Trading Commission reguliert wird, nicht der Fall ist. Die Partnerschaft mit OneFootball erreicht Nutzer weltweit, schließt jedoch den eigenen Heimatmarkt des Unternehmens aus.
Die Vereinbarung mit OneFootball krönt einen fünfmonatigen Sprint im Bereich der Sportvermarktung, der sechs große Fußballverträge hervorgebracht hat. Polymarket integrierte sich im Januar in DAZN, unterzeichnete am 2. April einen Vertrag mit LALIGA North America, schloss am 18. April einen Vertrag über mehr als 22 Millionen Dollar für die Trikotbrust mit Lazio ab, wurde im Mai zum exklusiven US-Partner der Serie A und hat nun OneFootball in sein Portfolio aufgenommen. Keiner dieser auf Europa ausgerichteten Verträge gewährt Polymarket tatsächlichen Zugang zum europäischen Markt: Die LALIGA-Vereinbarung ist auf die USA und Kanada beschränkt, während die italienischen Verträge als Informations- und Analysedienste laufen, da Polymarket in Italien keine ADM-Glücksspiellizenz besitzt.
Die Strategie geht auf die Einstellung von Ari Borod im Februar zurück, dem ehemaligen Chief Business Officer von Fanatics, der bei Polymarket als Präsident für die Geschäftsentwicklung im Sportbereich tätig ist. Laut Pew Research macht der Sportbereich seit Juli 2024 39 % des gesamten Handelsvolumens von Polymarket aus, und der Markt für den Weltmeister 2026 der Plattform hat seit seinem Start im Juli 2025 ein kumuliertes Volumen von über 1,2 Milliarden Dollar erzielt.
Der regulatorische Druck in Europa nimmt unterdessen zu. Die spanische Glücksspielaufsichtsbehörde DGOJ leitete letzte Woche Sanktionsverfahren gegen Polymarket und Kalshi ein und schloss sich damit dem Ultimatum Portugals vom Januar und der Vollstreckungsanordnung der Niederlande vom Februar an. Polymarket selbst hat seine KYC-Maßnahmen aufgrund der OFAC-Sanktionsrisiken verschärft, während Kalshi dem Unternehmen öffentlich vorgeworfen hat, Nutzer aus sanktionierten Ländern auf seiner Offshore-Plattform zu beherbergen.
Patrick Fischer, CEO von OneFootball, stellte die Vereinbarung als Teil der Web3-Strategie des Unternehmens dar, nachdem kürzlich OneFootball Credits ($OFC) eingeführt wurden. Für Polymarket stellt die Partnerschaft mit OneFootball den größten einzelnen Vertriebskanal dar, der im Rahmen seiner Marketingoffensive 2026 unterzeichnet wurde, und ist das jüngste Beispiel dafür, wie die Plattform eine Präsenz als europäische Fußballmarke aufbaut, ohne sich tatsächlich Zugang zum europäischen Handel gesichert zu haben.
Was die FIFA selbst betrifft, so wählte der Verband im April ADI Predictstreet, eine wenig bekannte, in Gibraltar lizenzierte Prognoseplattform, als seinen ersten offiziellen Partner für Prognosemärkte aus, wobei DAZN sich seitdem verpflichtet hat, diese in die Live-Streams der Weltmeisterschaft zu integrieren.
