Sydney Sweeney får en andel i Novig for sin virale reklame

Viral reklame fulgte med optagelse i Cap Table

Kampagnen kørte onsdag, den dag NFL-sæsonen startede, og er Novigs første landsdækkende reklamekampagne. I reklamen optræder Sweeney nøgen, dækket af fodbolde, basketballs og hockeyudstyr, og leverer den replik, der bærer virksomhedens positionering: "Tror du, du kender til sport? Bevis det. Novig handler kun om sport. Så de ville kun vise sport." Morsomt nok skifter reklamen også til Sweeney på et poolbord, hvor hun siger: »Det her kan man ikke handle med. Jeg ser bare godt ud her.” Hun bruger også en replik, som administrerende direktør Jacob Fortinsky havde lagt op på X („Ingen krige. Ingen død. Ingen politik. Bare sport”), som han sagde, at skuespillerinden havde været med til at udforme.

Reklamen gik viralt inden for få timer og fik millioner af visninger på både X og Instagram, ifølge Front Office Sports. Den er så eksplicit, at den er mærket med en advarsel om voksenindhold på platformen. »Sydney er fantastisk til at fange publikum og være i centrum af opmærksomheden,« sagde Fortinsky til mediet. »På en måde tvinger den os ind i den nationale debat.« Han sagde, at det var Sweeney, der henvendte sig til Novig, »interesseret i en form for kapitalpartnerskab«, og at hun nu er med på ejerkortet. Han afviste at oplyse hendes ejerandel eller hvad virksomheden betalte hende for at medvirke i reklamen.

Fortinsky sagde også, at Sweeney blev tiltrukket af Novig, fordi det udelukkende fokuserer på sport, og at hun følte sig »utilpas« med visse markeder, som andre virksomheder i branchen tilbyder, idet formuleringen »ingen væddemål på krige eller dødsfald og ingen politik« fremgår af reklamen. En gruppe amerikanske senatorer tog i august initiativ til at indskrænke katastrofeforbundne kontrakter i en reguleringskamp med CFTC.

Virksomheden fremhævede det samme budskab i sin pressemeddelelse, hvor den udtalte, at Novig »kombinerer mekanismerne fra moderne finansielle børser med en oplevelse, hvor sporten er i centrum«, hedder det i pressemeddelelsen, hvor virksomheden beskriver sig selv som »det eneste forudsigelsesmarked, der opretholder en aldersgrænse på 21+« og hævder, at den »sætter en højere standard for ansvarlig deltagelse, i takt med at kategorien fortsætter med at vokse«.» Fortinsky, der citeres i pressemeddelelsen, sagde, at »ved at dedikere os fuldstændigt til sport har vi skabt en bedre oplevelse for fansene.« I et interview med FOS brugte han den samme argumentation til at forsvare annoncens vovede tilgang og fremhævede aldersgrænsen på 21 år i modsætning til Kalshi og Polymarket, der tillader deltagere fra 18 år. I juli 2025 vakte Sweeney lignende opmærksomhed for en American Eagle-denimkampagne, hvis ordspil om »great jeans« blev genstand for en landsdækkende debat.

American Gaming Association anslog i sidste uge, at ca. 5,1 milliarder dollar af Kalshis omsætning stammede fra brugere i alderen 18 til 20 år – et tal, som foreningen offentliggjorde, samtidig med at den gav forudsigelsesmarkederne skylden for den stagnerende omsætning i NFL – og amerikanske lovgivere har foreslået ansigtsaldersvurdering på tværs af sportsbøger og forudsigelsesplatforme. Novig blev lanceret landsdækkende i sidste måned under føderal registrering og har rejst mere end 100 millioner dollar siden oprettelsen i 2021. Ifølge Fortinsky er flere Sweeney-reklamer på vej, herunder en, der fokuserer på ansvarlig handel.