"بوليماركت" تبرم صفقة في ألمانيا لعام 2026 قبل انطلاق كأس العالم لكرة القدم في ظل تباطؤ دخولها إلى الأسواق الأوروبية

أكبر صفقة توزيع لكرة القدم في سوق التوقعات تتجاهل نصف أوروبا

أعلنت Polymarket عن الصفقة يوم الخميس 28 مايو، ووصفت المنصة بأنها الشريك الحصري لـ OneFootball في سوق التوقعات عبر مراكز المباريات والمحتوى التحريري وتجارب المشجعين المخصصة. تم استبعاد المنافس Kalshi ومنصات التوقعات الأخرى من نفس نطاق المنتج. أشارت OneFootball في إعلانها إلى أن تكامل Polymarket سيتم طرحه فقط في الأسواق المؤهلة، وفقًا للقوانين المحلية ومتطلبات المنصة.

تحظر ألمانيا تشغيل منصات سوق التوقعات ما لم تستوفِ نفس المتطلبات التنظيمية التي يستوفيها مشغلو المقامرة المرخصون، ولا تستوفي Polymarket، التي تخضع للتنظيم في الولايات المتحدة من قبل لجنة تداول السلع الآجلة، هذه المتطلبات. تصل شراكة OneFootball إلى المستخدمين على مستوى العالم، لكنها تستبعد السوق المحلية للشركة نفسها.

تتوج اتفاقية OneFootball سباقًا سريعًا في مجال توزيع المحتوى الرياضي استمر خمسة أشهر وأسفر عن ست صفقات كبرى في مجال كرة القدم. اندمجت Polymarket مع DAZN في يناير، ووقعت اتفاقية مع LALIGA North America في 2 أبريل، وأبرمت صفقة بقيمة تزيد عن 22 مليون دولار مع نادي لاتسيو لوضع شعارها على مقدمة القميص في 18 أبريل، وأصبحت الشريك الحصري للدوري الإيطالي (Serie A) في الولايات المتحدة في مايو، وأضفت الآن OneFootball إلى محفظتها. لا تمنح أي من هذه الصفقات الموجهة إلى أوروبا Polymarket وصولاً فعلياً إلى السوق الأوروبية: اتفاقية LALIGA مخصصة للولايات المتحدة وكندا، بينما تعمل الصفقات الإيطالية كخدمات إعلامية وتحليلية لأن Polymarket لا تمتلك ترخيص ADM للألعاب في البلاد.

تعود هذه الاستراتيجية إلى تعيين Polymarket في فبراير لأري بورود، الرئيس التنفيذي السابق لشؤون الأعمال في Fanatics، كرئيس لتطوير الأعمال الرياضية. تشكل الرياضة 39٪ من إجمالي حجم التداول في Polymarket منذ يوليو 2024 وفقًا لـ Pew Research، وقد حقق سوق بطل كأس العالم 2026 على المنصة حجمًا تراكميًا تجاوز 1.2 مليار دولار منذ إطلاقه في يوليو 2025.

وفي الوقت نفسه، تتزايد الضغوط التنظيمية الأوروبية. فقد فتحت هيئة تنظيم المقامرة الإسبانية DGOJ إجراءات عقابية ضد Polymarket و Kalshi الأسبوع الماضي، لتنضم إلى الإنذار النهائي الذي أصدرته البرتغال في يناير وأمر التنفيذ الذي أصدرته هولندا في فبراير. وقد شددت Polymarket نفسها إجراءات "اعرف عميلك" (KYC) في ظل تعرضها لعقوبات مكتب مراقبة الأصول الأجنبية (OFAC)، بينما اتهمتها Kalshi علنًا بإيواء مستخدمين خاضعين للعقوبات على منصتها الخارجية.

وصف باتريك فيشر، الرئيس التنفيذي لشركة OneFootball، الصفقة بأنها جزء من استراتيجية Web3 للشركة، عقب الإطلاق الأخير لـ OneFootball Credits ($OFC). بالنسبة لـ Polymarket، تمثل شراكة OneFootball أكبر قناة توزيع فردية تم توقيعها خلال حملتها التسويقية لعام 2026، وأحدث مثال على بناء المنصة لوجود علامة تجارية لكرة القدم الأوروبية دون الحصول على وصول تداولي فعلي في أوروبا.

أما بالنسبة للفيفا نفسها، فقد اختارت في أبريل منصة ADI Predictstreet، وهي منصة تنبؤات مرخصة في جبل طارق وغير معروفة، لتكون أول شريك رسمي لها في سوق التنبؤات، مع DAZN منذ توقيعها على دمجها في البث المباشر لكأس العالم.