من المتوقع أن يتجاوز المشغلون غير المرخصين الإنفاق الإعلاني لقطاع المقامرة الخاضع للتنظيم في المملكة المتحدة بحلول عام 2028

النقاط الرئيسية:

• من المتوقع أن يتجاوز مشغلو السوق غير المرخصة 1 مليار جنيه إسترليني في الإنفاق الإعلاني على المقامرة في المملكة المتحدة بحلول عام 2028.
• من المتوقع أن يخفض مشغلو المقامرة المرخصون في المملكة المتحدة إنفاقهم الإعلاني بنسبة 9.2% ليصل إلى 1.05 مليار جنيه إسترليني في 2025-2026.
• من المقرر عقد مناقشة في قاعة وستمنستر حول إعلانات المقامرة في 23 أبريل.

تصل نقطة التحول في الوقت الذي تمر فيه لجنة المقامرة بمرحلة انتقالية في القيادة

يتوقع تحليل WARC أن تنمو نفقات إعلانات المقامرة غير المرخصة من 844.7 مليون جنيه إسترليني في 2025-2026 إلى 934.2 مليون جنيه إسترليني في 2026-2027، لتتجاوز مليار جنيه إسترليني بحلول عام 2028. على النقيض من ذلك، من المتوقع أن تخفض الشركات الخاضعة للتنظيم في المملكة المتحدة ميزانياتها الإعلانية بنسبة 9.2% في الفترة 2025-2026 وبنسبة 2.6% أخرى لتصل إلى 1.022 مليار جنيه إسترليني في 2026-2027.

وأوضحت شركة الاستخبارات الإعلانية في بيانها البحثي: "بينما من المتوقع أن ترتفع الإنفاق الإعلاني في قطاع المقامرة في المملكة المتحدة إلى 1.9 مليار جنيه إسترليني هذا العام، فقد وجدت أبحاث WARC أن هناك سوقًا ذات سرعتين، حيث يتم دفع معظم النمو الآن من قبل الشركات غير المرخصة". "يقع مقر هذه الشركات في الغالب في الخارج، وتدفع مبالغ متزايدة للوصول إلى المستهلكين في المملكة المتحدة عبر الإنترنت من خلال محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي".

وصفت WARC التجاوز المتوقع في عام 2028 بأنه "علامة على التحول الجذري الذي يحدث حاليًا داخل السوق". كما أشارت الدراسة إلى تجاوز أسرع في الإنفاق على الرعاية. وتتوقع WARC أن يمثل المشغلون غير المرخصين أكثر من نصف الإنفاق الإعلاني على رعاية المقامرة بحلول الفترة 2026-2027.

وقد نمت النفقات الإجمالية لرعاية المقامرة من 158 مليون جنيه إسترليني في 2019-2020 إلى 260 مليون جنيه إسترليني متوقعة في 2026-2027، مع بلوغ حصة الشركات الخاضعة للتنظيم ذروتها في 2021-2022 وتراجعها منذ ذلك الحين. رد مجلس المراهنات والألعاب، وهو هيئة المعايير والرابطة التجارية لصناعة المقامرة في المملكة المتحدة، والذي نشر البحث على موقعه، من خلال الرئيسة التنفيذية غرين هيرست، التي وصفت النتائج بأنها "نقطة تحول حيث يتفوق المشغلون غير القانونيين على الشركات المرخصة في الإنفاق الإعلاني، مما يعيد تشكيل ما يراه المستهلكون بشكل جذري."

في بيان مصاحب للبحث، قالت هيرست إن هذا التحول "يجب أن يدق ناقوس الخطر في وستمنستر"، مضيفة: "السؤال الحقيقي هو ما إذا كانت الإعلانات تأتي من مشغلين خاضعين للرقابة، والذين يخضعون لمعايير صارمة، أم من السوق السوداء الضارة وغير القانونية، التي تعمل بشكل كامل خارج القواعد".

جادلت هيرست بأن فرض مزيد من القيود على المشغلين المرخصين من شأنه تسريع هذا التحول بدلاً من احتوائه. وقالت: "استهداف المشغلين المرخصين في الوقت الذي تنخفض فيه نفقاتهم الإعلانية بالفعل لن يقلل من الإعلانات الإجمالية؛ بل سيعزز ببساطة السوق السوداء الضارة وغير القانونية، التي تستهدف العملاء في المملكة المتحدة بقوة". "يجب على الحكومة أن تذهب إلى أبعد من ذلك وبشكل أسرع لقمع السوق السوداء قبل فوات الأوان."

تأتي هذه الدراسة في ظل ضغوط تنظيمية كبيرة على المشغلين المرخصين في المملكة المتحدة. ارتفعت ضريبة الألعاب عن بُعد من 21% إلى 40% في 1 أبريل، ومن المقرر أن ترتفع ضريبة المراهنات عن بُعد من 15% إلى 25% اعتبارًا من أبريل 2027. وقدّر مكتب مسؤولية الميزانية في نوفمبر 2025 أن التغييرات الضريبية ستدفع بنحو 500 مليون جنيه إسترليني من أنشطة المقامرة الإضافية إلى السوق السوداء، إلى جانب انخفاضات أوسع في العائدات نتيجة استبدال الطلب وتمرير المشغلين للتكاليف إلى العملاء. وتزيد التغييرات الضريبية من حدة النزاع الدائر حول عمليات التحقق من القدرة على تحمل التكاليف المقترحة، والتي حذرت BGC بالمثل من أنها ستدفع العملاء نحو المشغلين غير الخاضعين للتنظيم.

وقدرت دراسة منفصلة أجرتها "حملة المقامرة العادلة" و"ييلد سيك"، ونُشرت في يناير 2026، أن المشغلين غير المرخصين يمثلون بالفعل حوالي 9% من سوق المقامرة عبر الإنترنت في المملكة المتحدة البالغ حجمه 8.2 مليار جنيه إسترليني. قال كريس سانجر، رئيس قسم الضرائب الحكومية العالمية في EY، في حدث صناعي نظمته BGC هذا العام، إن السوق غير القانونية نمت من 0.5% من السوق القانونية "قبل بضع سنوات" إلى 10-12% اليوم.

تخوض لجنة المقامرة في المملكة المتحدة مرحلة انتقالية، حيث من المقرر أن يتنحى الرئيس التنفيذي أندرو رودز عن منصبه في 30 أبريل، لتتولى نائبته سارة غاردنر منصب الرئيس التنفيذي بالنيابة. خصصت الحكومة 26 مليون جنيه إسترليني إضافية لفريق العمل المعني بالسوق السوداء التابع للجنة في ميزانية نوفمبر 2025. ومن المتوقع أن تركز مناقشة يوم الخميس في قاعة وستمنستر على كيفية استجابة إطار العمل الإعلاني المنظم مع توسع حصة الإنفاق غير المرخصة.