وافقت شركة «جالاكسي ديجيتال» على دفع ما يقارب 75 مليون دولار على مدى 15 عامًا مقابل وضع اسمها على ملعب كرة القدم التابع لجامعة تكساس تك.
«جالاكسي ديجيتال» توقع صفقة مدتها 15 عامًا بقيمة 75 مليون دولار لإعادة تسمية ملعب كرة القدم التابع لجامعة تكساس تك
بقلم
مشاركة
النقاط الرئيسية
- ستدفع شركة Galaxy Digital لجامعة تكساس تك حوالي 75 مليون دولار على مدى 15 عامًا لتغيير اسم ملعبها.
- سيُفتتح ملعب «Galaxy Stadium» في 5 سبتمبر 2026، عندما يستضيف فريق «Red Raiders» فريق «Abilene Christian».
- كما ستصبح «جالاكسي» الشريك الرسمي لجامعة تكساس تك في مجال مراكز البيانات والأصول الرقمية على مستوى الولاية.
أعلنت إدارة الألعاب الرياضية بجامعة تكساس تك عن الصفقة في 17 يوليو، مؤكدة أن ملعب جونز AT&T سيصبح ملعب «جالاكسي» اعتبارًا من موسم 2026. وتحل هذه الاتفاقية محل حقوق التسمية الخاصة بشركة AT&T، التي انتهت صلاحيتها في يونيو بعد ما يقرب من 20 عامًا من ارتباطها بالملعب.
وبموجب شروط الاتفاقية، تدفع «جالاكسي» حوالي 5 ملايين دولار سنويًا. ويفتتح فريق «ريد رايدرز» ملعبه الجديد في 5 سبتمبر بمباراة ضد فريق «أبيلين كريستيان».
دور أكبر من مجرد شعار
لا يقتصر الاتفاق على وضع اللافتات على لوحة النتائج فحسب. ستصبح «جالاكسي» الشريك الرسمي لقسم الألعاب الرياضية بجامعة تكساس تك في مجال مراكز البيانات والأصول الرقمية، وهو لقب يمتد ليشمل كرة القدم الأمريكية وكرة السلة للرجال وكرة السلة للسيدات من خلال الترويج للعلامة التجارية رقميًا وأثناء المباريات.
كما تفتح الاتفاقية فرصًا تتعلق بالاسم والصورة والشبه (NIL) لرياضيي تكساس تك. سيتمكن الطلاب الرياضيون من المشاركة في الحملات الترويجية وصفقات المحتوى المرتبطة بـ «جالاكسي»، مما يمنح الشركة قناة اتصال مباشرة مع قاعدة جماهيرية تتسم بالشباب والحيوية.
تدير شركة «جالاكسي ديجيتال»، بقيادة مؤسسها مايكل نوفوغراتز، ثلاثة خطوط أعمال رئيسية: تداول الأصول الرقمية وحفظها، ومراكز البيانات والبنية التحتية للذكاء الاصطناعي (AI)، وإدارة الخزانة. وأعلنت الشركة عن أصول تبلغ قيمتها حوالي 9 مليارات دولار على منصتها في وقت سابق من هذا العام.
لماذا تتناسب جامعة تكساس تك مع استراتيجية «جالاكسي»
تتمتع «جالاكسي» بالفعل بوجود على بعد حوالي 60 ميلاً من الحرم الجامعي. ويتمتع موقع مركز بيانات «هيليوس» التابع لها في مقاطعة ديكنز بسعة معتمدة تبلغ 1.6 جيجاوات، ويستخدم نظام مياه ذو حلقة مغلقة لإدارة بصمته البيئية.
وقد وظفت الشركة خريجي جامعة تكساس تك للعمل في تلك المنشأة، وتُضفي الرعاية الجديدة الطابع الرسمي على علاقة تعود إلى ما قبل الإعلان عن حقوق التسمية. وقال كيربي هوكوت، مدير الألعاب الرياضية بجامعة تكساس تك، إن الشراكة ستساعد في خلق ما أسماه ذكريات خالدة للجماهير داخل الملعب.
وأشار نوفوغراتز إلى قاعدة مشجعي جامعة تكساس تك والإنجازات الأخيرة للبرنامج الرياضي، بما في ذلك الفوز بلقب «بيغ 12» والمشاركة في تصفيات كرة القدم الجامعية، كأسباب دفعت شركة «جالاكسي» إلى رغبتها في وضع اسمها على المبنى.
ما الذي سيتغير بالنسبة للمشجعين
- سيتغير اسم الملعب إلى «ملعب غالاكسي» اعتبارًا من موسم 2026.
- تخطط جامعة تكساس تك لتكريم رسمي لكليفورد ب. جونز، ثالث رئيس للجامعة، الذي أُطلق اسمه على الملعب منذ افتتاحه في عام 1947.
- وستظهر العلامة التجارية لـ «جالاكسي» في جميع برامج كرة القدم الأمريكية وكرة السلة، وليس فقط في ملعب كرة القدم الأمريكية.
- تتضمن الصفقة التزامات بتوظيف الكوادر المحلية والاستثمار في المجتمع المحلي في غرب تكساس، وذلك في إطار العمليات الحالية لـ «جالاكسي».
قال أندرو ويلر من شركة «ليرفيلد»، التي توسطت في إبرام الصفقة من خلال «تكساس تك أثليتيكس بارتنرز»، إن الاتفاقية تتجاوز نطاق الرعاية التقليدية من خلال تعزيز التفاعل طويل الأمد مع المشجعين وتأثيرها على الحرم الجامعي.
نمط سائد في الرياضات الجامعية
لقد اعتمدت الجامعات بشكل أكبر على الرعاية المؤسسية مع ارتفاع ميزانيات الألعاب الرياضية نتيجة لإعادة تنظيم المؤتمرات وتكاليف NIL. وقد استخدمت شركات البنية التحتية للعملات المشفرة والذكاء الاصطناعي الرعاية الرياضية للوصول إلى جماهير تتجاوز الأشخاص الذين يتداولون الأصول الرقمية بالفعل.
تتبع خطوة «جالاكسي» هذا النمط، لكن حجمها يبرز بشكل خاص. فالالتزام لمدة 15 عامًا أطول من معظم صفقات تسمية الملاعب في الرياضة الجامعية، كما أن إضافة شراكة رسمية في مجال الذكاء الاصطناعي ومراكز البيانات تتجاوز ما تحاول معظم الشركات القيام به عند شراء حقوق التسمية.
تخلط ردود فعل المشجعين الأولية بين الحنين إلى اسم «جونز AT&T» والاهتمام بما ستقدمه هذه الشراكة. وقد أشارت التغطية المحلية في لوبوك إلى هذين الشعورين، إلى جانب النكات التي تربط الاسم الجديد بسلسلة أفلام «حراس المجرة».
ماذا يعني ذلك للمستثمرين
بالنسبة لمساهمي «جالاكسي»، تُعد الصفقة نفقة تسويقية تهدف إلى تعزيز الاعتراف بالعلامة التجارية، وليس حدثًا ماليًا بحد ذاته. تراهن الشركة على أن الظهور بين قاعدة مشجعي «تكساس تك» وشبكة الخريجين وجماهير البث الوطني سيبني ثقة طويلة الأمد بالعلامة التجارية، وهو النوع من الثقة الذي يمكن أن يكون مهمًا عندما تسعى شركة تعمل في مجال العملات المشفرة والذكاء الاصطناعي إلى كسب النوايا الحسنة من الجهات التنظيمية والقبول من التيار السائد.
أما بالنسبة لجامعة تكساس تك، فإن مبلغ الـ75 مليون دولار يوفر إيرادات يمكن التنبؤ بها في وقت تواجه فيه الأقسام الرياضية بالجامعة ارتفاعًا في التكاليف الناجم عن مدفوعات NIL (حقوق الاسم والصورة) وتكاليف السفر لحضور المؤتمرات الرياضية. وسيأتي الاختبار التالي مع افتتاح الموسم في سبتمبر واستضافة ملعب «جالاكسي» لمباراته الأولى.
تمت ترجمة هذه المقالة من الإنجليزية باستخدام الذكاء الاصطناعي. النسخة الإنجليزية الأصلية هي المصدر الموثوق؛ وقد تحتوي الترجمات الآلية على أخطاء، لا سيما في المصطلحات القانونية والتنظيمية.
