Британський орган фінансового нагляду (FCA) попередив про ризики, пов’язані зі спонсорством криптовалют для клубів Прем’єр-ліги

FCA націлилося на неліцензовані криптокомпанії, які використовують футбольні угоди для залучення британських уболівальників

Британський фінансовий регулятор попередив футбольні клуби, зокрема команди Прем'єр-ліги, про необхідність бути більш обережними під час укладення спонсорських угод з криптокомпаніями та онлайн-торговими платформами.

Згідно з повідомленням Reuters, Управління з фінансового регулювання та нагляду (FCA) заявило, що деякі несанкціоновані компанії можуть використовувати футбольне спонсорство для просування фінансових продуктів серед британських споживачів, незважаючи на те, що їм заборонено вести діяльність у країні.

Регулятор надіслав листи клубам Прем'єр-ліги та іншим командам після виявлення проблем, пов'язаних з існуючими комерційними партнерствами. У ньому зазначено, що клуби можуть зіткнутися з юридичною відповідальністю, ризиками відмивання грошей та шкодою для репутації, якщо вони допомагатимуть просувати компанії, які порушують британські правила фінансового просування.

«Мільйони футбольних уболівальників довіряють емблемі свого клубу. Клуби не повинні дозволяти несанкціонованим фінансовим компаніям експлуатувати цю лояльність», — сказала Люсі Кастлдайн, директорка FCA з питань споживчих інвестицій.

Це попередження з’явилося на тлі того, як криптобіржі, торгові додатки та фінансові платформи продовжують шукати популярності через спорт. Спонсорство у футболі відкриває доступ до великої та лояльної аудиторії. Для клубів такі угоди можуть стати цінним джерелом доходу в час, коли комерційні надходження стали однією з найважливіших складових бізнесу.

Однак FCA зазначила, що лояльність уболівальників також може створювати ризики. Вболівальники можуть вважати, що компанія, яку рекламує їхній клуб, є безпечною або належним чином регульованою. Насправді ж користувачі нерегульованих платформ можуть втратити всі свої гроші та мати обмежений доступ до офіційного захисту або взагалі його не мати.

Регулюючий орган заявив, що вже зв’язався з клубами, щодо яких були виявлені конкретні занепокоєння, і в разі необхідності вживатиме подальших заходів.

Міністр спорту Великої Британії Стефані Пікок зазначила, що спонсорство залишається життєво важливим для футболу та спортивної галузі в цілому. Проте, за її словами, вболівальники мають право знати, що компанії, пов’язані з їхніми клубами, є відповідальними, підзвітними та безпечними для використання.

Втручання FCA підкреслює зростаючу напругу між спортивним спонсорством та регулюванням криптовалют. Компанії, що працюють з цифровими активами, останніми роками витрачають значні кошти на футбол та інші великі види спорту, використовуючи угоди щодо розміщення логотипів на футболках, рекламу на стадіонах та офіційні партнерства для підвищення впізнаваності бренду.

Для клубів привабливість цього очевидна. Комерційні угоди стали основним джерелом доходу. Згідно з даними Deloitte, наведеними у звіті, «Манчестер Сіті» отримав близько 475 млн доларів (408 млн євро) комерційного доходу у 2025 році. Це перевищило його дохід від телетрансляцій у розмірі 386 млн доларів (332 млн євро).

Послання FCA полягає в тому, що клуби не можуть ставитися до спонсорських чеків як до формальності. У той час як крипто- та торгові компанії прагнуть вийти на широкий ринок, футбольні команди змушені ретельно вивчати, кого вони просувають, що пропонують ці компанії та чи не становлять вони ризик для вболівальників.