Nagbabala ang Co-Founder ng Quantmap na Maaaring Nagtatago ng mga Botted na Tagahanga ang mga Influencer na Nasa Iisang Platform Lamang

Ang Pagguho ng Impluwensiya

Isang pag-aaral na isinagawa noong huling bahagi ng 2024 ang nagbukas ng tabing sa “shill culture” na kumakalat sa Web3 ecosystem matapos ibunyag na nakakagulat na 76% ng mga influencer na nakabase sa X ang ginamit ang kanilang mga platform upang mag-promote ng mga meme coin na mula noon ay bumagsak. Mas lalong nakakapagpabigat, dalawang-katlo ng mga digital asset na ito ay itinuturing na ngayon na halos walang silbi sa paggana, na nag-iiwan sa mga retail investor na sila ang sumalo sa lugi para sa mga proyektong na-liquidate.

Binibigyang-diin pa ng pag-aaral ang isang kakaibang kabaligtarang ugnayan sa pagitan ng kasikatan at performance. Ang mga personalidad na may higit sa 200,000 na follower ang naghatid ng pinakamasasamang kinalabasan, kung saan ang kanilang mga “tawag” ay nagresulta sa average na 89% pagkalugi sa loob lamang ng 90 araw. Ipinapakita ng mga mapaminsalang return na ito ang isang mapanganib na realidad: Marami sa mga high-profile na pigurang ito ang may malawak na social reach ngunit kapos kahit sa pinaka-basikong kredensyal sa pananalapi.

Para sa mga kritiko at mga tagapagbantay sa pananalapi, nagsisilbing tiyak na ebidensiya ang mga numerong ito sa pangangailangan ng mahihigpit na batas para sa proteksyon ng mamumuhunan. Ang walang kontrol na pagkalat ng spekulatibong payo ay nag-udyok ng isang kontra-opensiba sa lehislatura sa mga pangunahing pandaigdigang merkado tulad ng United Arab Emirates at United Kingdom.

Gayunman, habang nagsisimula pa lamang na makontrol ng mga regulator ang mga human influencer, nagbago na ang larangan. Ang pag-usbong ng mga influencer na artipisyal na intelihensiya ay lumilikha ng legal na gusot, dahil kayang maglabas ng napakaraming payong pinansyal ng mga digital na entity na ito nang 24/7, kadalasang gumagana sa iba’t ibang hurisdiksyon at walang pisikal na pagkakakilanlan na maaaring panagutin.

Pagtukoy sa ‘Bot’ Factor: Mga Tip para sa Kaligtasan ng Mamumuhunan

Pinapakomplika ng teknolohikal na ebolusyong ito ang pagpapatupad ng mga batas sa proteksyon ng mamimili, dahil nahihirapan ang mga regulator na italaga ang pananagutan sa isang linya ng code sa kaparehong paraan na gagawin nila sa isang taong gumagawa ng masama. Gayunman, naniniwala ang mga eksperto tulad ni Ivan Patriki, co-founder ng Quantmap, na may mga paraan upang matukoy ng mga user kung ang paborito nilang influencer ay totoong tao o mga bot na ginawa upang magnakaw mula sa kanila.

Ayon kay Patriki, isang malinaw na paraan nito ay ang pag-aatas na ang mga creator na may sampu-sampung libong follower ay i-verify ang kanilang mga account gamit ang isang government ID. Bagama’t ang solusyong ito ay katumbas ng pag-unti ng online privacy, medyo simple ito, at naniniwala si Patriki na ipatutupad ito ng mga platform tulad ng Instagram at Tiktok sa loob ng ilang taon.

Sa kawalan ng ganitong mga hakbang, naniniwala ang co-founder ng Quantmap na maaari pa ring protektahan ng mga potensyal na mamumuhunan ang kanilang sarili sa pamamagitan ng pag-check sa “engagement cross-platform” ng isang influencer.

“Kung ang creator ay nasa iisang platform lang, ibig sabihin posibleng botted ang bilang ng follower nila. Kung wala silang Discord o Telegram community, ibig sabihin hindi matibay ang kanilang fanbase,” babala ni Patriki. “At kung kapansin-pansing wala silang anumang long-form na content sa YouTube, alinman sa hindi sila interesado sa napakahalagang salik na ito sa pag-aalaga ng audience, o mabubunyag ang kanilang AI kung gagawa sila ng kahit anong mas mahaba sa 15-segundong video.”

Maaari pa ring maging kapaki-pakinabang ang AI sa positibong paraan dahil nagbibigay-daan ito sa mga influencer na sagutin ang masalimuot, context-specific na mga tanong sa malawakang saklaw, kahit pa wala silang kaalaman sa paksa. Gayunman, gaya ng binibigyang-diin ni Patriki, “ang payong pinansyal ay nangangailangan ng pananagutan,” na hindi posible kung isang AI clone na kumikilos sa ilalim ng brand ng isang tao ang nagbibigay ng gabay tungkol sa isang portfolio.

“Sa tingin ko ang responsableng landas ay transparency. Malinaw na pagsisiwalat kung kailan AI-generated ang isang tugon, paglilimita sa AI sa mga educational framework na nakabatay sa iyong content, at pagtiyak na mayroong layer ng human review para sa mga query na mataas ang panganib,” payo ng co-founder.

Ang Paglipat Patungo sa Nano-Influencers

Bagama’t maraming Web3 company ang gumamit ng mga mega-celebrity upang i-promote ang kani-kanilang mga platform at produkto, may kapansin-pansing paglipat patungo sa nano-influencers. Ito ay dahil mayroon silang isang bagay na hindi kayang likhain ng mga celebrity: isang tunay na komunidad kung saan ramdam ng mga tao na kasali sila.

Para sa mga brand na gustong magkaroon ng epekto, mas mainam ang nano-influencers dahil mas malalim ang koneksyon nila sa kanilang audience kumpara sa isang celebrity na ang audience ay “pasibong nag-i-scroll lang palampas.”

Tungkol sa regulasyon, iginiit ni Patriki na maliban na lang kung may pagpapatupad sa antas ng platform para sa mga batas sa pagsisiwalat—gaya ng “three-second rule”—babalewalain lang ito ng mga influencer.

“Hangga’t walang enforcement sa antas ng platform, hindi gaanong mahalaga kung ano man ang pinag-iisipang i-mandate ng India o ng EU sa mga American platform,” giit ng co-founder.

Tumingin sa hinaharap, inaasahan ni Patriki na magiging sobra-sobra ang influencer marketing ecosystem sa pagsusugal, pekeng engagement, at mga ad na hindi isiniwalat. Gayunman, inaasahan niyang mas maraming creator na nakatuon sa pagbuo ng tunay na following ang lilitaw. Sa loob ng limang taon, ang pinakamahalagang pag-aari ng isang creator ay hindi ang bilang ng follower nila sa iisang platform, kundi ang tiwalang ibinibigay ng kanilang audience sa kanilang paghusga at ang abot nila sa maraming platform.