พอร์เช ปิดคลับ NFT หลังทดลองรุ่น 911 ดิจิทัลมูลค่า 20 ล้านดอลลาร์

ปอร์เช่ยุติการทดลอง Web3 ของตน

การทดลองดิจิทัล 911 ของ Porsche ได้ถึงจุดสิ้นสุดแล้ว แต่รถยนต์เหล่านี้ไม่ได้หายไปไหน เมื่อวันที่ 1 ตุลาคม ผู้ผลิตรถยนต์รายนี้ได้ประกาศการสิ้นสุดโครงการ Web3 และ PIONEERS CIRCLE ซึ่งทำให้ชุมชนอย่างเป็นทางการที่สร้างขึ้นรอบคอลเลกชัน NFT PORSCHE 911 ของบริษัทสิ้นสุดลง

โทเคนยังคงอยู่ในกระเป๋าเงินของผู้ถือและยังคงมีอยู่บนบล็อกเชน สิ่งที่ถูกยกเลิกคือทุกสิ่งที่ Porsche สร้างขึ้นรอบๆ โทเคนเหล่านี้: การบริหารจัดการชุมชนอย่างแข็งขัน โพสต์ใหม่ๆ และประสบการณ์คลับที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ ซึ่งช่วยสร้างอัตลักษณ์ให้กับของสะสมดิจิทัลเหล่านี้

“วันนี้ เราประกาศการสิ้นสุดโครงการ Porsche Web3 และ PIONEERS CIRCLE” บริษัทระบุ เซิร์ฟเวอร์ Discord ของ PIONEERS จะกลายเป็นคลังข้อมูลแบบอ่านอย่างเดียว ส่วนบัญชี X @eth_porsche จะไม่ได้รับการอัปเดตอย่างสม่ำเสมออีกต่อไป

Porsche ไม่ได้ประกาศโครงการเผา (burn), ซื้อคืน (buyback), ย้าย (migration) หรือแลกคืน (redemption) สำหรับโทเคนเหล่านี้ ซึ่งหมายความว่าเจ้าของจะยังคงถือครองสิ่งที่บล็อกเชนระบุว่าพวกเขาเป็นเจ้าของอยู่ แต่จะไม่มีกิจกรรม Porsche Web3 ที่ดำเนินการอย่างแข็งขันอยู่เบื้องหลังประสบการณ์นั้นอีกต่อไป

แผน 7,500 NFT ต้องหยุดลงที่ 2,363

เรื่องราวนี้เริ่มต้นด้วยความทะเยอทะยานที่ใหญ่กว่ามาก ผู้ผลิตรถสปอร์ต Porsche ได้จัดแสดงคอลเลกชันนี้ล่วงหน้าในงาน Art Basel Miami เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2022 โดยวางแผนผลิต 911 แบบโทเคนที่สามารถปรับแต่งได้จำนวน 7,500 ชิ้น การออกโทเคนเริ่มต้นในเดือนมกราคม 2023 ด้วยราคา 0.911 ETH ต่อชิ้น ซึ่งคิดเป็นประมาณ $1,400 ถึง $1,500 ในขณะนั้น ราคาดังกล่าวเป็นการอ้างอิงถึงรถสปอร์ตคันนี้ แต่ผู้สะสมกลับไม่สนใจ

ราคาดังกล่าวถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก ราคาในตลาดรองลดลงต่ำกว่าราคาตอนออกตัว และผู้ซื้อบางรายโต้แย้งว่า 0.0911 ETH จะสมเหตุสมผลกว่า Porsche จึงรีบรับฟังเสียงตลาดและยกเลิกการออกตัวทั้งหมด 7,500 โทเคน การออกโทเคนปิดตัวลงที่เพียง 2,363 NFT เท่านั้น แล้วเกิดจุดพลิกผันขึ้น เมื่อปริมาณการจัดจำหน่ายลดลงอย่างกะทันหัน ราคาขั้นต่ำของคอลเลกชันนี้จึงพุ่งขึ้นชั่วคราวถึงประมาณ 3.3 ETH หรือประมาณ $5,200 ในขณะนั้น การออกโทเคนที่เริ่มต้นได้ไม่ดี กลับสร้างความขาดแคลนขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจ

คลับกลายเป็นผลิตภัณฑ์

ปอร์เช่ตอบสนองต่อการเปิดตัวที่เต็มไปด้วยอุปสรรคด้วยการเน้นหนักไปที่ประโยชน์สำหรับชุมชน ผู้ถือ NFT ได้รับคำสัญญาว่าจะได้เข้าถึงเบื้องหลังการดำเนินงาน มีส่วนร่วมในการกำหนดแผน Web3 ของบริษัท ได้รับคอลเลกชันแคปซูลแบบกายภาพ การแจกรางวัลแบบส่วนตัว (airdrops) และประสบการณ์ “ที่เงินซื้อไม่ได้” บางส่วนในนั้นได้กลายเป็นความจริง ตามมาด้วยเซสชัน Discord, กิจกรรมต่าง ๆ และประสบการณ์บนสนามแข่งรถ

วิสัยทัศน์บล็อกเชนที่ยิ่งใหญ่กว่านั้นไม่เคยได้เริ่มต้นอย่างจริงจัง ตั้งแต่เปิดตัว พอร์เช่ได้พูดถึงการประยุกต์ใช้บล็อกเชนที่ขยายไปสู่เมตาเวิร์ส การซื้อประสบการณ์ และห่วงโซ่อุปทาน แต่แนวคิดเหล่านั้นไม่เคยกลายเป็นผลิตภัณฑ์หลัก แทนที่จะเป็นเช่นนั้น PIONEERS CIRCLE เองกลับกลายเป็นศูนย์กลางที่ใช้งานได้จริงของการทดลองนี้ และตอนนี้ศูนย์กลางนั้นกำลังจะปิดตัวลง

มูลค่าการซื้อขาย 20 ล้านดอลลาร์ แล้วตามมาด้วยความเงียบเกือบสนิท

ตัวเลขแสดงให้เห็นว่าชีวิตทางเศรษฐกิจของคอลเลกชันนี้ขึ้นอยู่กับช่วงต้นๆ เป็นหลัก ข้อมูลจากตลาด NFT Opensea แสดงว่าปริมาณการซื้อขายรวมตลอดกาลอยู่ที่ประมาณ $20 ล้าน ในช่วงปีที่ผ่านมา ปริมาณการซื้อขายรวมอยู่ที่ประมาณ $38,000 ส่วนในช่วงเดือนที่ผ่านมา อยู่ที่ประมาณ $2,900 นี่เป็นความตกต่ำที่ค่อนข้างมากสำหรับคอลเลกชันที่นำตราสัญลักษณ์รถยนต์ที่โด่งดังที่สุดในโลกมาใช้หนึ่งตัว

อย่างไรก็ตาม การถอนตัวของ Porsche ได้สร้างข้อขัดแย้งในระบบบล็อกเชนที่แทบจะเป็นตัวอย่างในตำรา บริษัทสามารถปิดคลับ แช่แข็งเซิร์ฟเวอร์ Discord และหยุดการโพสต์ได้ แต่ไม่สามารถทำให้โทเคนของผู้ถือหายไปได้อย่างง่ายๆ เจ้าของยังคงสามารถเก็บรักษา โอน หรือนำ 911 ดิจิทัลของตนไปขายได้ สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปนั้นยากที่จะเขียนลงในสัญญาอัจฉริยะ โทเค็นยังคงอยู่ แต่คลับ Porsche ที่ผูกพันกับมันนั้นไม่อยู่แล้ว สี่ปีหลังจากที่ Porsche เปิดตัวโครงการทดลอง 911 ดิจิทัล บล็อกเชนยังคงมีรถยนต์เหล่านั้นอยู่ แต่โชว์รูมได้ปิดตัวลงแล้ว