Britský úrad FCA upozorňuje na riziká spojené so sponzorstvom kryptomien pre kluby Premier League

FCA sa zameriava na neautorizované kryptofirmy, ktoré využívajú futbalové zmluvy na oslovenie britských fanúšikov

Britský finančný dozorný orgán varoval futbalové kluby, vrátane tímov Premier League, aby boli opatrnejší pri podpisovaní sponzorských zmlúv s kryptofirmami a online obchodnými platformami.

Na základe správy agentúry Reuters Úrad pre finančné správanie (FCA) uviedol, že niektoré neautorizované spoločnosti môžu využívať futbalové sponzorstvo na propagáciu finančných produktov medzi britskými spotrebiteľmi, hoci nemajú povolenie pôsobiť v krajine.

Regulačný orgán napísal klubom Premier League a ďalším tímom po tom, čo zistil obavy týkajúce sa existujúcich komerčných partnerstiev. Uviedol, že kluby by mohli čeliť právnej zodpovednosti, rizikám prania špinavých peňazí a poškodeniu reputácie, ak pomáhajú propagovať firmy, ktoré porušujú britské pravidlá finančnej propagácie.

„Milióny futbalových fanúšikov dôverujú znaku svojho klubu. Kluby by nemali dovoliť neautorizovaným finančným firmám, aby túto lojalitu zneužívali,“ uviedla Lucy Castledine, riaditeľka FCA pre spotrebiteľské investície.

Varovanie prichádza v čase, keď kryptoburzy, obchodné aplikácie a finančné platformy naďalej hľadajú zviditeľnenie prostredníctvom športu. Futbalové sponzorstvá ponúkajú prístup k veľkému a lojálnemu publiku. Pre kluby môžu tieto dohody predstavovať cenný príjem v čase, keď sa komerčné príjmy stali jednou z najdôležitejších častí podnikania.

FCA však uviedla, že lojalita fanúšikov môže predstavovať aj riziko. Fanúšikovia môžu predpokladať, že spoločnosť propagovaná ich klubom je bezpečná alebo riadne regulovaná. V skutočnosti však používatelia neregulovaných platforiem môžu prísť o všetky svoje peniaze a mať obmedzený alebo žiadny prístup k oficiálnej ochrane.

Regulačný orgán uviedol, že už kontaktoval kluby, u ktorých zistil konkrétne obavy, a v prípade potreby prijme ďalšie opatrenia.

Britská ministerka pre šport Stephanie Peacocková uviedla, že sponzorstvo zostáva pre futbal a širší športový priemysel naďalej kľúčové. Dodala však, že fanúšikovia si zaslúžia vedieť, že spoločnosti spojené s ich klubmi sú zodpovedné, spoľahlivé a ich využívanie je bezpečné.

Zásah FCA poukazuje na rastúce napätie medzi športovým sponzorstvom a reguláciou kryptomien. Spoločnosti zaoberajúce sa digitálnymi aktívami v posledných rokoch výrazne investovali do futbalu a iných významných športov, pričom na budovanie povedomia o značke využívali sponzorstvo dresov, reklamu na štadiónoch a oficiálne partnerstvá.

Pre kluby je táto príťažlivosť zrejmá. Obchodné dohody sa stali hlavným zdrojom príjmov. Podľa údajov spoločnosti Deloitte citovaných v správe dosiahol Manchester City v roku 2025 obchodné príjmy vo výške približne 475 miliónov dolárov (408 miliónov eur). To prekonalo jeho príjmy z televíznych práv vo výške 386 miliónov dolárov (332 miliónov eur).

Posolstvo FCA je, že kluby nemôžu sponzorské šeky považovať za formálnu záležitosť. Keďže krypto a obchodné firmy sa snažia o zviditeľnenie v hlavnom prúde, futbalové tímy sú nútené skúmať, koho propagujú, čo tieto spoločnosti ponúkajú a či by to mohlo ohroziť fanúšikov.