Компания Midnite станет спонсором, логотип которого будет размещен на груди футболок «Вулверхэмптон Уондерерс» в сезоне 2026/27, который станет 150-м для клуба. Это соглашение свидетельствует о том, что средства от спонсорства игорных компаний в британском футболе, по всей видимости, будут перераспределяться вниз по иерархии, по мере того как вступает в силу добровольный запрет Премьер-лиги на размещение рекламы букмекерских контор на передней части футболок.
Запрет на азартные игры в Премьер-лиге отпугивает спонсоров, а Midnite поддерживает вылетевший из лиги клуб «Вулверхэмптон»
АВТОР
ПОДЕЛИТЬСЯ
Ключевые моменты
- Midnite станет спонсором «Вулверхэмптон Уондерерс» на сезоне 2026/27, заменив DEBET на футболках клуба в его 150-м сезоне.
- Добровольный запрет Премьер-лиги на размещение логотипов букмекерских компаний на передней части футболок вступает в силу в сезоне 2026/27, но не распространяется на Чемпионшип.
- Вылет «Вулверхэмптона» из Премьер-лиги позволил клубу подписать контракт с Midnite; однолетний контракт теряет силу, если «Вулверхэмптон» вернется в элиту.
Деньги от азартных игр поступают во второй дивизион
Британская букмекерская контора и онлайн-казино Midnite согласились стать главным партнером «Вулверхэмптон Уондерерс» и спонсором на груди футболок на сезон 2026/27, подтвердил клуб в среду. Логотип будет размещен на футболках основных мужской и женской команд в течение сезона, посвященного 150-летию «Вулверхэмптона», и его запуск будет сопровождаться рекламной акцией для болельщиков под названием «This Season’s On Us» с участием легенды клуба Джорджа Элокоби.
Клубы Премьер-лиги в 2023 году договорились отказаться от размещения логотипов игорных брендов на груди футболок, начиная с сезона 2026/27, положив конец рынку, объем которого превышал 140 миллионов фунтов стерлингов (около 188 миллионов долларов) в сезон для 11 из 20 клубов, в числе которых и «Вулверхэмптон». Однако добровольный запрет распространяется только на высший дивизион. Вылет в Чемпионшип позволил клубу из Вулверхэмптона подписать именно тот вид соглашения, который был бы невозможен в Премьер-лиге.
Midnite заменяет DEBET, уход которого подчеркивает перемены, происходящие в сфере спонсорства азартных игр в Великобритании. DEBET был одним из нескольких брендов ставок, работающих по лицензии TGP Europe white-label, в то время как TGP Europe согласилась прекратить свою деятельность в Великобритании после принудительных мер со стороны Комиссии по азартным играм.
Midnite — не единственный, кто смотрит за пределы высшего дивизиона. На прошлой неделе было объявлено о заключении контракта на поставку тренировочной формы Betway для «Манчестер Юнайтед» на сумму 20 миллионов фунтов стерлингов (около 26,9 миллиона долларов) — сделки, в которой участвует элитный клуб, но без видимости в дни матчей. Сама Английская футбольная лига (EFL) по-прежнему насыщена деньгами от ставок: Sky Bet является титульным спонсором Чемпионшипа с сезона 2013/14, а другие команды, вылетевшие из Премьер-лиги, — «Вест Хэм» и «Бернли» — в прошлом сезоне носили логотипы Boyle Sports и 96.com соответственно. Учитывая, что «Вулверхэмптон» может сразу же вернуться в Премьер-лигу, срок контракта Midnite на один год говорит о многом: оператор не сможет спонсировать переднюю часть футболки команды в сезоне 2027/28 Премьер-лиги, что, очевидно, учтено в переговорах.
Эти же освободившиеся рекламные места привлекают криптовалютные и торговые компании, но не обходятся без тщательной проверки. За день до заключения соглашения с «Вулверхэмптоном» Управление по финансовому регулированию и надзору (FCA) предупредило клубы, что партнерство с неавторизованными криптовалютными спонсорами сопряжено с юридическими рисками и рисками для репутации. Polymarket уже вышел на рынок футбола высшего уровня в других странах Европы, подписав контракт на размещение логотипа на футболках с клубом Серии А «Лацио» на сумму более 22 миллионов долларов.
Основанная в 2018 году и насчитывающая более 150 сотрудников, компания Midnite сформировала портфель спонсорских контрактов, включающий «Шеффилд Юнайтед», «Саутгемптон» и World Snooker Tour, а также привлекла 26,1 млн фунтов стерлингов в рамках январского раунда финансирования серии C, в результате чего общий объем финансирования превысил 55 млн фунтов стерлингов, что позволяет компании составить конкуренцию bet365 и Paddy Power.
