Polymarket заключила сделку в Германии на 2026 год в преддверии Чемпионата мира по футболу, в то время как выход на европейский рынок затягивается

Крупнейшая сделка по распространению футбольных прогнозов обходит стороной половину Европы

Polymarket объявила о сделке в четверг, 28 мая, позиционируя платформу как эксклюзивного партнера OneFootball по рынку прогнозов в центрах матчей, редакционном контенте и персонализированных путешествиях болельщиков. Конкурент Kalshi и другие платформы прогнозов не имеют доступа к той же продуктовой поверхности. OneFootball отметила в своем объявлении, что интеграция Polymarket будет развернута только на соответствующих рынках, с учетом местного законодательства и требований платформы.

В Германии запрещено функционирование платформ рынка прогнозов, если они не соответствуют тем же нормативным требованиям, что и лицензированные операторы азартных игр, а Polymarket, деятельность которой в США регулируется Комиссией по торговле товарными фьючерсами, этим требованиям не соответствует. Партнерство с OneFootball охватывает пользователей по всему миру, но исключает собственный внутренний рынок компании.

Соглашение с OneFootball завершает пятимесячный спринт по распространению спортивного контента, в ходе которого было заключено шесть крупных футбольных сделок. Polymarket интегрировался с DAZN в январе, подписал соглашение с LALIGA North America 2 апреля, заключил сделку с «Лацио» на размещение логотипа на передней части футболки на сумму более 22 миллионов долларов 18 апреля, стал эксклюзивным партнером Серии А в США в мае, а теперь добавил OneFootball в свой портфель. Ни одна из этих сделок, ориентированных на европейский рынок, не предоставляет Polymarket фактического доступа к европейскому рынку: соглашение с LALIGA ограничено США и Канадой, а итальянские сделки осуществляются в качестве информационных и аналитических услуг, поскольку Polymarket не имеет лицензии ADM на азартные игры в этой стране.

Эта стратегия связана с тем, что в феврале Polymarket наняла Ари Борода, бывшего главного коммерческого директора Fanatics, на должность президента по развитию спортивного бизнеса. По данным Pew Research, с июля 2024 года на спорт приходится 39% общего объема торгов Polymarket, а рынок ставок на чемпиона мира 2026 года на платформе с момента запуска в июле 2025 года достиг совокупного объема более 1,2 миллиарда долларов.

Между тем усиливается давление со стороны европейских регулирующих органов. Испанский регулятор азартных игр DGOJ на прошлой неделе инициировал санкционные процедуры против Polymarket и Kalshi, присоединившись к январскому ультиматуму Португалии и февральскому исполнительному приказу Нидерландов. Сама Polymarket ужесточает меры KYC в связи с риском санкций OFAC, в то время как Kalshi публично обвинила ее в том, что она укрывает пользователей из юрисдикций, подпадающих под санкции, на своей офшорной платформе.

Генеральный директор OneFootball Патрик Фишер охарактеризовал сделку как часть стратегии компании в области Web3, последовавшую за недавним запуском OneFootball Credits ($OFC). Для Polymarket партнерство с OneFootball представляет собой крупнейший отдельный канал дистрибуции, подписанный в ходе маркетинговой кампании 2026 года, и является последним примером того, как платформа укрепляет присутствие европейского футбольного бренда, не имея фактического доступа к европейской торговле.

Что касается самой ФИФА, то в апреле она выбрала ADI Predictstreet, малоизвестную платформу прогнозирования с лицензией Гибралтара, в качестве своего первого официального партнера по рынку прогнозов, а DAZN после подписания соглашения о ее интеграции в прямые трансляции Чемпионата мира.