Galaxy Digital заключила 15-летний контракт на сумму 75 млн долларов о переименовании футбольного стадиона Техасского технологического университета

Спортивный отдел Техасского технологического университета объявил о сделке 17 июля, подтвердив, что стадион «Джонс AT&T» станет «Galaxy Stadium» начиная с сезона 2026 года. Это соглашение заменяет права AT&T на название стадиона, срок действия которых истек в июне после примерно 20 лет сотрудничества с этим объектом.

Согласно условиям соглашения, «Galaxy» будет выплачивать около 5 миллионов долларов в год. «Red Raiders» откроют свой обновлённый стадион 5 сентября матчем против «Abilene Christian».

Больше, чем просто логотип

Соглашение охватывает не только размещение рекламы на табло. «Galaxy» становится официальным партнером спортивного подразделения Техасского технологического университета в области центров обработки данных и цифровых активов — этот статус распространяется на футбол, мужской и женский баскетбол посредством цифрового брендинга и рекламы во время матчей.

Соглашение также открывает возможности в области использования имени, изображения и подобия (NIL) для спортсменов «Техас Тек». Студенты-спортсмены получат доступ к брендированным кампаниям и соглашениям о контенте, связанным с «Galaxy», что даст компании прямой доступ к аудитории болельщиков, состоящей преимущественно из молодых и активных людей.

Galaxy Digital, возглавляемая основателем Майклом Новограцем, ведет деятельность в трех основных направлениях: торговля цифровыми активами и их хранение, инфраструктура центров обработки данных и искусственного интеллекта (ИИ), а также управление казначейством. Ранее в этом году компания сообщила, что объем активов на ее платформе составляет около 9 миллиардов долларов.

Почему Техасский технологический университет вписывается в стратегию Galaxy

Galaxy уже представлена примерно в 60 милях от кампуса. Её центр обработки данных Helios в округе Диккенс имеет утверждённую мощность 1,6 гигаватта и использует замкнутую систему водяного охлаждения для минимизации своего экологического следа.

Компания наняла выпускников Техасского технологического университета для работы на этом объекте, а новое спонсорство закрепляет отношения, которые начались ещё до объявления о правах на присвоение имени. Директор спортивной программы Техасского технологического университета Кирби Хокутт заявил, что партнёрство поможет создать то, что он назвал «незабываемые воспоминания» для болельщиков на стадионе.

Новограц указал на фанатскую базу Техасского технологического университета и недавние успехи программы, включая титул чемпиона Big 12 и участие в плей-офф по американскому футболу среди колледжей, как на причины, по которым Galaxy захотела, чтобы её название появилось на здании.

Что изменится для болельщиков

• Начиная с сезона 2026 года стадион будет называться «Galaxy Stadium».
• «Техас Тек» планирует официально почтить память Клиффорда Б. Джонса, третьего президента университета, чьё имя было присвоено стадиону с момента его открытия в 1947 году.
• Брендинг «Galaxy» будет присутствовать не только на футбольном стадионе, но и во всех программах, связанных с футболом и баскетболом.
• Сделка включает обязательства по найму местных сотрудников и инвестициям в сообщество Западного Техаса, связанные с текущей деятельностью «Гэлакси».

Эндрю Уилер из компании «Learfield», которая выступила посредником в сделке через «Texas Tech Athletics Partners», заявил, что данное соглашение выходит за рамки традиционного спонсорства, поскольку предусматривает долгосрочное взаимодействие с болельщиками и оказывает положительное влияние на университетский кампус.

Общая тенденция в университетском спорте

Университеты все активнее полагаются на корпоративное спонсорство, поскольку реорганизация спортивных конференций и расходы, связанные с правом на использование имени, образа и подобия (NIL), приводят к росту бюджетов спортивных программ. Компании, занимающиеся криптовалютами и инфраструктурой искусственного интеллекта, используют спонсорство в спорте для охвата аудитории, выходящей за рамки тех, кто уже торгует цифровыми активами.

Действия Galaxy следуют этой тенденции, но их масштаб выделяется на общем фоне. 15-летний срок обязательств превышает продолжительность большинства соглашений о присвоении имен стадионам в университетском спорте, а добавление официального партнерства в области искусственного интеллекта и центров обработки данных выходит за рамки того, на что обычно идут компании при покупке прав на присвоение имени.

Первые отзывы болельщиков отражают смешанные чувства: с одной стороны — ностальгия по названию «Jones AT&T», с другой — интерес к тому, что принесет это партнерство. Местные СМИ в Лаббоке отметили обе эти реакции, а также шутки, связывающие новое название с франшизой фильмов «Стражи Галактики».

Что это означает для инвесторов

Для акционеров Galaxy эта сделка представляет собой маркетинговые расходы, направленные на повышение узнаваемости бренда, а не самостоятельное финансовое событие. Компания делает ставку на то, что узнаваемость среди болельщиков Texas Tech, сети выпускников и зрителей национальных телетрансляций укрепит долгосрочное доверие к бренду — именно такое доверие может иметь значение, когда компания, работающая в сфере криптовалют и искусственного интеллекта, стремится завоевать благосклонность регулирующих органов и признание широкой общественности.

Для Техасского технологического университета 75 миллионов долларов обеспечивают предсказуемый доход в то время, когда спортивные отделы университетов сталкиваются с растущими расходами, связанными с выплатами по программе NIL и поездками на конференции. Следующее испытание наступит, когда в сентябре начнется сезон и на стадионе «Галакси» состоится первый матч.