포르쉐는 911을 주제로 한 7,500점 규모의 NFT 컬렉션을 공개한 지 약 4년 만에 자사의 웹3 프로젝트와 ‘PIONEERS CIRCLE’을 중단했다. 이번 철수에는 다소 특이한 점이 있습니다. 보유자들은 자신의 ‘PORSCHE 911’ NFT를 온체인에 계속 보유하게 되지만, 디스코드(Discord) 커뮤니티는 아카이브로 전환되고 프로젝트의 X 계정은 비활성화됩니다. 한때 토큰당 0.911 ETH에 판매되었던 이 컬렉션은 이제 포르쉐가 구축했던 커뮤니티 없이 홀로 달리고 있습니다.
포르쉐, 2,000만 달러 규모의 디지털 911 실험 종료 후 NFT 클럽 폐쇄
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주요 내용
- 포르쉐는 10월 1일 ‘PIONEERS CIRCLE’을 종료했으나, 911 NFT는 여전히 온체인에 남아 있다.
- 오픈시(OpenSea) 데이터에 따르면 포르쉐 911의 거래액은 2,000만 달러에 육박하지만, 지난 한 달간 거래액은 약 2,900달러에 그쳤습니다.
- 포르쉐가 디스코드를 읽기 전용 아카이브로 전환함에 따라 보유자들은 2,363개의 PORSCHE 911 NFT를 계속 보유하고 있다.
포르쉐, 웹3 실험을 접다
포르쉐의 디지털 911 실험은 막을 내렸지만, 차량들은 사라지지 않습니다. 10월 1일, 이 자동차 제조사는 웹3 프로젝트와 ‘PIONEERS CIRCLE’의 종료를 발표하며, 포르쉐 911 NFT 컬렉션을 중심으로 구축된 공식 커뮤니티를 마감했습니다.
토큰은 보유자의 지갑에 남아 있으며 블록체인 상에서 계속 존재합니다. 중단되는 것은 포르쉐가 이를 중심으로 구축했던 모든 것, 즉 적극적인 커뮤니티 관리, 새로운 게시물, 그리고 디지털 수집품에 정체성을 부여하는 데 기여했던 브랜드 후원 클럽 경험입니다.
“오늘, 우리는 포르쉐 웹3 프로젝트와 ‘PIONEERS CIRCLE’의 종료를 발표합니다,”라고 회사는 밝혔다. ‘PIONEERS’ 디스코드 서버는 읽기 전용 아카이브로 전환되며, @eth_porsche X 계정은 더 이상 활발한 업데이트를 제공하지 않을 예정이다.
포르쉐는 해당 토큰에 대한 소각, 환매, 이전 또는 상환 프로그램을 발표하지 않았다. 이로 인해 소유자들은 블록체인에 기록된 대로 정확히 동일한 자산을 보유하게 되지만, 그 경험을 뒷받침해 주던 포르쉐 웹3 운영은 더 이상 존재하지 않게 된다.
7,500개 NFT 계획, 2,363개에서 제동
이 이야기는 훨씬 더 큰 야망에서 시작되었습니다. 스포츠카 제조사 포르쉐는 2022년 11월 아트 바젤 마이애미에서 이 컬렉션을 미리 공개하며, 7,500개의 맞춤형 토큰화된 911을 계획했습니다. 2023년 1월, 개당 0.911 ETH(당시 약 1,400~1,500달러)에 민팅이 시작되었습니다. 이 가격 자체는 스포츠카를 연상시키는 것이었습니다. 그러나 수집가들은 주저했습니다.
이 가격에 대한 비판이 쇄도했고, 2차 시장 매물 가격은 발행 가격 아래로 떨어졌으며, 일부 구매자들은 0.0911 ETH가 더 합리적이었다고 주장했다. 포르쉐는 시장의 목소리에 재빨리 귀를 기울여 총 7,500개의 토큰 발행 계획을 취소했다. 최종 발행량은 2,363개의 NFT에 그쳤습니다. 그러자 뜻밖의 반전이 일어났습니다. 공급량이 갑자기 크게 줄어들자, 이 컬렉션의 최저가는 잠시 3.3 ETH(당시 약 5,200달러)까지 치솟았습니다. 시작부터 난항을 겪었던 이 발행은 의도치 않게 희소성을 창출해낸 셈이었습니다.
클럽이 곧 제품이 되다
포르쉐는 불안한 데뷔에 대응해 커뮤니티 혜택에 크게 힘을 실었습니다. 보유자들에게는 비하인드 스토리 접근 권한, 회사의 웹3 계획 수립에 참여할 기회, 실물 캡슐 컬렉션, 비공개 에어드롭, 그리고 “돈으로 살 수 없는” 경험들이 약속되었습니다. 그중 일부는 실제로 실현되었습니다. 디스코드 세션, 이벤트, 그리고 레이스 트랙 체험이 이어졌습니다.
더 거창했던 블록체인 비전은 결코 본격적으로 추진되지 못했다. 출시 당시 포르쉐는 메타버스, 구매 경험, 공급망으로 확장되는 블록체인 응용 사례에 대해 언급했다. 그러나 이러한 아이디어들은 결코 핵심 제품이 되지 못했다. 대신 ‘파이오니어스 서클(PIONEERS CIRCLE)’ 자체가 이 실험의 실질적인 중심이 되었다. 이제 그 중심은 막을 내리고 있다.
2,000만 달러의 거래량, 그 후 거의 침묵
수치를 보면 이 컬렉션의 경제적 생명력이 초기 단계에 얼마나 집중되어 있었는지 알 수 있습니다. NFT 마켓플레이스 오픈시(OpenSea) 데이터에 따르면 누적 거래량은 2,000만 달러에 육박합니다. 지난 1년 동안의 거래량은 총 약 3만 8,000달러였습니다. 지난 한 달 동안의 거래량은 약 2,900달러였습니다. 세계에서 가장 잘 알려진 자동차 브랜드 중 하나를 달고 있는 컬렉션 치고는 상당히 초라한 성적입니다. 그러나 포르쉐의 철수는 거의 교과서적인 블록체인 모순을 만들어 냅니다. 회사는 클럽을 폐쇄하고, 디스코드 서버를 동결하며, 게시물을 중단할 수는 있지만, 보유자들의 토큰을 단순히 사라지게 만들 수는 없습니다. 소유자들은 여전히 자신의 디지털 911을 보유하거나, 양도하거나, 상장할 수 있습니다. 변화한 부분은 스마트 계약에 반영하기가 더 어렵습니다. 토큰은 남아 있지만, 이를 둘러싸고 있던 포르쉐 클럽은 사라졌습니다. 포르쉐가 디지털 911 실험을 공개한 지 4년이 지났지만, 블록체인에는 여전히 그 자동차들이 남아 있습니다. 쇼룸은 문을 닫았습니다.
이 기사는 AI를 사용하여 영어에서 번역되었습니다. 영어 원본이 권위 있는 출처이며, 자동 번역에는 특히 법률 및 규제 용어에서 부정확한 내용이 포함될 수 있습니다.
