Quantmapの共同創業者は、単一プラットフォームに依存するインフルエンサーがボットによるフォロワーを隠している可能性があると警告しています。

影響力の崩壊

2024年後半に行われた調査では、X（旧Twitter）を拠点とするインフルエンサーの驚異的な76％が、その後崩壊したミームコインを宣伝するために自身のプラットフォームを利用していたことが明らかになり、Web3エコシステムに蔓延する「シャイル文化」の実態が暴かれました。さらに深刻なことに、これらのデジタル資産の3分の2は現在、実質的に無価値と見なされており、個人投資家は清算されたプロジェクトのツケを背負わされています。

さらに、この調査は人気とパフォーマンスの間に奇妙な逆相関関係があることを浮き彫りにしました。フォロワー数が20万人を超えるインフルエンサーほど結果が悪く、彼らの推奨によりわずか90日以内に平均89％の損失が発生したのです。こうした壊滅的なリターンは、危険な現実を浮き彫りにしています。すなわち、こうした著名人の多くは大きな社会的影響力を持っているものの、最も基礎的な金融知識さえ欠いているということです。

これらの数字は批評家や金融監視機関にとって、厳格な投資家保護法を制定する必要があることを示す決定的な証拠となっています。投機的な助言が制限なく拡散している現状は、アラブ首長国連邦や英国などの主要市場で立法による対抗措置を促しています。

しかし、規制当局が人間のインフルエンサーへの規制を強化し始めた矢先、状況は一変した。人工知能（AI）インフルエンサーの台頭は、法的な泥沼を生み出している。これらのデジタル実体は、24時間365日休むことなく膨大な量の金融アドバイスを量産し、しばしば複数の法域にまたがって活動し、責任を追及できる物理的な実体を持たないためである。

「ボット」要因の特定：投資家の安全を守るためのヒント

この技術的進化は消費者保護法の執行を複雑にしています。規制当局は、悪質な人間と同様に、一連のコードに責任を帰属させることに苦慮しているからです。それでも、Quantmapの共同創業者であるイヴァン・パトリキ氏のような専門家は、ユーザーが支持するインフルエンサーが実在の人間なのか、それとも自分たちから金を奪うために作成されたボットなのかを見分ける方法はあると考えています。

パトリキ氏によると、その最も単純な方法の一つは、数万人のフォロワーを持つクリエイターに対して政府発行の身分証明書によるアカウント認証を義務付けることです。この対策はオンライン上のプライバシーを損なう可能性がありますが、比較的容易に実施できます。パトリキ氏は、InstagramやTikTokのようなプラットフォームが数年以内にこの仕組みを導入すると予測しています。

こうした措置がまだない場合でも、Quantmapの共同創業者であるパトリキ氏は、投資を検討している人々がインフルエンサーの「クロスプラットフォームでのエンゲージメント」を確認することで、依然として身を守ることができると考えています。「クリエイターが1つのプラットフォームにしかいない場合、そのフォロワー数はボットによるものかもしれません。DiscordやTelegramのコミュニティがない場合、そのファンベースは強固ではないということです」とパトリキ氏は警告しました。 また、YouTubeに長編コンテンツが明らかに欠けている場合、それは視聴者を育成する上で重要な要素に関心が無いか、あるいは15秒を超える動画を作成すればAIが露見してしまうかのどちらかだ」と。AIは、インフルエンサーが専門知識が全くなくても、ニュアンスや文脈に応じた質問に大規模に対応できるようにするため、依然として有益な役割を果たし得る。 しかし、パトリキ氏が指摘するように、金融アドバイスには説明責任が求められます。誰かのブランド名で活動するAIクローンがポートフォリオに関する助言を行う場合、それは不可能です。「責任ある道は透明性にあると考えます。回答がAI生成であることを明確に開示し、AIを自身のコンテンツに基づいた教育的な枠組みに限定し、重大な問い合わせに対しては人間による確認の層を確保することが必要です」と共同創業者は助言しました。

ナノインフルエンサーへのシフト

多くのWeb3企業が自社のプラットフォームや製品を宣伝するためにメガセレブリティを活用してきた一方で、ナノインフルエンサーへの顕著なシフトが見られます。その理由は、セレブリティには根本的に作り出せないもの、すなわち人々が関与していると感じられる本物のコミュニティを、ナノインフルエンサーが持っているからです。影響力を求めようとするブランドにとって、ナノインフルエンサーは「受動的にスクロールして通り過ぎる」だけのセレブリティのオーディエンスに比べ、オーディエンスと深くつながっているため、好ましい選択肢となります。

規制についてパトリキ氏は、「3秒ルール」のような開示に関する法律でも、プラットフォームレベルで執行が行われない限りインフルエンサーは単に無視するだろうと主張しました。「プラットフォームレベルでの執行が行われない限り、インドやEUが米国のプラットフォームに対してどのような規制を義務付けようとしているかは、大した違いにはなりません」と共同創業者は強調しました。

将来についてパトリキ氏は、インフルエンサーマーケティングのエコシステムがギャンブルや偽のエンゲージメント、非開示の広告で溢れかえるようになると予想しています。しかし、本物のフォロワー層の構築に注力するクリエイターがさらに現れると見込んでいます。5年後、クリエイターにとって最も価値があるのは、単一のプラットフォーム上のフォロワー数ではなく、視聴者がその判断力に寄せている信頼と、複数のプラットフォームにまたがるリーチ力になるでしょう。