ポルシェは、2,000万ドル規模のデジタル911実験を経てNFTクラブを閉鎖しました。

ポルシェ、Web3実験に終止符

ポルシェのデジタル911実験は終焉を迎えましたが、車両自体が消えるわけではありません。 10月1日、同社はWeb3プロジェクトおよび「PIONEERS CIRCLE」の終了を発表し、PORSCHE 911 NFTコレクションを中心に構築された公式コミュニティに幕を下ろしました。

トークンは保有者のウォレットに残り、ブロックチェーン上では引き続き存在し続けます。廃止されるのは、それらを軸にポルシェが構築してきたすべての要素です。すなわち、積極的なコミュニティ運営、新規投稿、そしてデジタルコレクティブルにアイデンティティを与えていたブランド公認のクラブ体験です。

「本日、ポルシェのWeb3プロジェクトおよび『PIONEERS CIRCLE』の終了を発表します」と同社は述べました。『PIONEERS』のDiscordサーバーは読み取り専用のアーカイブとなり、@eth_porscheのXアカウントには今後、新たな更新が行われなくなります。

トークンのバーンや買い戻し、移行、償還プログラムについては一切発表されませんでした。そのため、所有者はブロックチェーン上に記録されている資産をそのまま保有し続けますが、その体験を支えていたポルシェWeb3の運営活動は終了します。

7,500点のNFT計画、2,363点で頓挫

この物語は、当初ははるかに大きな野心から始まりました。スポーツカーメーカーのポルシェは、2022年11月のアート・バーゼル・マイアミでこのコレクションをプレビューし、7,500台のカスタマイズ可能なトークン化された911を計画していました。 2023年1月にミントが開始され、1枚あたり0.911 ETH（当時で約1,400～1,500ドル）で提供された。この価格設定自体が、このスポーツカーへのオマージュであった。しかし、コレクターたちは難色を示した。

この価格設定には批判が集まり、セカンダリー市場での出品価格はミント価格を下回りました。一部の購入者は「0.0911 ETHの方が理にかなっていた」と主張しました。ポルシェは市場の声を素早く受け止め、当初予定されていた7,500トークンの発行を中止しました。 ミントはわずか2,363個のNFTで終了しました。すると、思わぬ展開が起きました。供給が突然大幅に逼迫したことで、このコレクションのフロア価格は一時的に約3.3 ETH（当時約5,200ドル）まで急騰したのです。スタートでつまずいたミントが、意図せず希少性を生み出してしまったのでした。

「クラブ」が「製品」となった

ポルシェは、この波乱のデビューを受け、コミュニティ特典に大きく注力しました。ホルダーには、舞台裏へのアクセス、同社のWeb3計画策定への参画、実物のカプセルコレクション、限定エアドロップ、そして「お金では買えない」体験が約束されました。その一部は実現しました。 その後、Discordでのセッションやイベント、サーキット体験などが続きました。

しかし、より壮大なブロックチェーンのビジョンは、決して本格的に動き出すことはありませんでした。ローンチ当初、ポルシェはメタバースへの拡張、体験型購入、サプライチェーンへの応用といったブロックチェーンの活用について語っていました。それらのアイデアは、決定的な製品にはなり得ませんでした。その代わりに、「PIONEERS CIRCLE」そのものが、この実験の実質的な中心となりました。そして今、その中心は閉ざされようとしています。

2,000万ドルの取引高、その後はほぼ沈黙

数字は、このコレクションの経済的な活気がいかに初期の段階に集中していたかを如実に示しています。NFTマーケットプレイス「OpenSea」のデータによると、累計取引高は2,000万ドル近くに達しました。しかし過去1年間の取引高は合計で約3万8,000ドルにとどまり、直近1ヶ月では約2,900ドルでした。 世界的に有名な自動車ブランドのエンブレムを冠したコレクションとしては、かなりの落ち込みだ。 しかし、ポルシェの撤退は、ブロックチェーンにおけるほぼ教科書的な矛盾を生み出している。同社はクラブを閉鎖し、Discordサーバーを凍結し、投稿を停止することはできるが、保有者のトークンを単に消滅させることはできない。 所有者は依然としてデジタル版911を保有し、譲渡したり出品したりすることができます。しかし、その変化はスマートコントラクトに組み込むのが難しいものです。トークンは残っていますが、それを取り巻いていたポルシェ・クラブは存在しません。ポルシェがデジタル版911の実験を公表してから4年が経ちましたが、ブロックチェーン上には依然としてそれらの車が記録されています。ショールームは閉店しました。