2025年の暗号PR：信頼からメディアパートナーシップへ

この新たなダイナミクスは、PRに新しいルールを設定します。かつては大きな発表で報道を得られたとしても、それだけでは評判を築くことはできませんでした。暗号PRは常に長期的なゲームであり、2025年までには、透明性と記者との本物のパートナーシップだけでなく、信頼構築に対するさらに強いフォーカスが求められています。

暗号におけるPRは長期的なゲームです

暗号業界は常にニュースで飽和しています：新しいプロジェクト、上場、トークン、パートナーシップ。しかし、深みのない短期間のリリースは、持続的な結果をもたらすことはほとんどありません。最高でも、ソーシャルメディアでの数分の話題に過ぎず、最悪の場合、ジャーナリストと読者の両方からの無関心を招くことがあります。

その「一日限りの話題」の鮮やかな例は、メームコイン$HAWK (Hawk Tuah Girl)です。2024年に、ソーシャルメディアの話題と見出しに導かれて、時価総額が4億9千万ドルに急騰しました。しかし、背後に真の価値や戦略がなかったため、すぐに崩壊しました。これが示すのは、暗号において、話題を作るのは容易ですが、それが信頼や持続性を築くわけではないということです。

暗号におけるPRは常に長期的なゲームです。実際のメディア関係は、単一のプレスリリースの後に形成されるものではありません。それらは、安定性、相互の関心、そしてジャーナリストに単なる発表以上のものを提供することで成長します。

それは以下を意味します：

• 特定のメディアや記者にとって何が重要であるかを理解すること;
• 独占性を重視すること — 唯一のデータ、調査、またはコメントは、型にはまったニュースよりもはるかに価値があります;
• 「報道を得ること」だけでなく、ブランドを信頼できる情報源として位置づけることに集中すること。

多くの暗号のPRキャンペーンは短期的で目立たないままです。その間に、直接製品に関連していない場合でも、リサーチ、マーケット分析、トレンドに関するコメントを共有するブランドは、徐々にジャーナリストの目に「信頼される専門家」として認識されるようになります。

信頼を通貨として

暗号の最大の課題は信頼です。数多くの取引所のハッキングや詐欺プロジェクトが業界に数十億ドルの損失をもたらしました。2022年だけで38億ドルが盗まれ、2023年にはさらに1.7億ドルが失われました。2024年、損失は22億ドルに増加し、2025年中頃までにすでに2.17億ドル以上が盗まれており、前年を超えています。専門家の予測 によれば、2025年末までにこの数字は4億ドルの記録に達する可能性があります。このような一件一件が業界全体の信頼を侵食していきます。

ここで、PRは「マーケティングの任務」を超えます。それは正直さ、透明性、そして厳しい会話に対する準備に関するものです。危機時のコミュニケーションでは、迅速さと開放性がすべてです：

• 完璧な反応を数日かけて作成するよりも、すぐに短い声明を発表する方が良い;
• ジャーナリストは、たとえ不快な質問であっても対応する意欲のあるブランドを評価する;
• 問題を認めることは、それを隠そうとするよりも効果的なことが多い。

オープンコミュニケーションが評判を維持するのに役立ったケースはいくつかあります：

• Bybitは、2025年2月に1.4億ドル規模の大規模なハッキングを受けた後、顧客に持ち株が安全であり、影響を受けた人々に返金を約束しました。会社は公開でサイバーセキュリティと暗号分析の「最も優れた頭脳」に盗まれた資金の回収を依頼し、回収された金額の10%の報奨金を提供しました — すべて回収すれば最大1.4億ドルに達する可能性があります。
• CoinDCX（インド）は、2025年8月に4400万ドルの違反を受け、ユーザーの資金が安全であることを迅速に保証し、数日以内に引き出しを再開しました。透明なコミュニケーションはパニックを防ぎ、コミュニティの信頼を維持するのに役立ちました。

2025年において、信頼は実質的な通貨です。暗号において、それはビットコインの価格と同じくらい価値があります。

2025年のメディア関係構築

では、実際に何が効果的ですか？

1. 情報の玄関口になること。
   記者は、専門家のコメントや洞察が欲しい時にあなたに頼ることができることを知っている必要があります。それは、広報担当者が準備されていること、メッセージが整合していること、そして迅速な対応が求められることを意味します。
2. 分析とデータを共有する。
   プレスリリースは基本的なものに過ぎません。本当の価値は、独自の研究、数値、市場の見通しから来ます。これらはしばしば大型の記事の土台を形成し、会社を専門的なリソースとして確立します。
3. 契約を超えた有用性を提供する。
   私の経験では、ある記者が大規模な会議に参加できなかったことがありました。私は彼に基調講演へのアクセスを提供し、資料を共有しました。見返りに、彼は私たちの洞察を彼の報道に含めました。これは「義務的な業務」ではありませんでしたが、このような行動が信頼と長期的な好意を築きます。
4. 独占性と注意が重要です。
   ジャーナリストは、データセット、引用、インタビューなど、何かを最初に得ることを価値とします。それは彼らに更新をスパムすることを意味しません — タイミングを認識し、彼らが強力なストーリーを発表するために必要なものを確保することを意味します。
5. パートナーシップとして考えること。
   これは両方向の道です：ジャーナリストは質の高いコンテンツを得て、一方であなたは評判と信頼を得ます。2025年の成功したPRは「支払いと忘却」ではなく、両者の利益を考慮したシステム的なコミュニケーションです。

結論

暗号PRはかつてから単なるプロモーションのツールではありませんでした。2025年にはこれがこれまでになく明確です：それはブランド、メディア、コミュニティを結ぶ橋であり、業界がブームと危機の両方に耐える助けとなります。

今日、PRプロフェッショナルの真の価値は、露出の数ではなく、ジャーナリストにとって信頼されるパートナーになることにあります — 彼らがより良いストーリーを語ることを可能にし、より正直で成熟した市場を形成することです。

そして最終的に、私たちは皆、大きな暗号コミュニティの一部です。だからこそ、それは単に「自分のために働く」ことではなく、互いに助け合い、洞察を共有し、共に信頼を築くことに関するものです。この協力とサポートが業界の未来を定義するでしょう。

Maryna Iliukhinaについて

Maryna IliukhinaはTrezorのPRマネージャーで、コミュニケーションに7年以上の経験があります。彼女は会社のPR戦略の形成、メディアパートナーシップの構築、効果的なPRキャンペーンの実施に取り組んでいます。

Marynaはインタビュー、プレスリリース、専門家コンテンツの開発を行い、プレスセンターの調整も行っています。また、Trezorアカデミーの進展に注力し、暗号通貨と安全な自己保管に関する教育イニシアティブの推進に努めています。

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