Porsche ha chiuso il suo progetto Web3 e il PIONEERS CIRCLE, a quasi quattro anni dalla presentazione di una collezione di 7.500 NFT incentrata sulla 911. L’uscita di scena presenta una particolarità. I possessori mantengono i propri NFT PORSCHE 911 sulla blockchain, ma la community su Discord diventa un archivio e l’account X del progetto viene chiuso. Una collezione che un tempo era stata lanciata a 0,911 ETH per token ora prosegue il suo percorso senza il club che Porsche aveva creato attorno ad essa.
Porsche chiude il Club NFT dopo un esperimento con la 911 digitale da 20 milioni di dollari
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Punti chiave
- Porsche ha chiuso PIONEERS CIRCLE il 1° ottobre, mentre i suoi NFT della 911 rimangono sulla blockchain.
- I dati di OpenSea indicano che il volume di scambi dei PORSCHE 911 si avvicina ai 20 milioni di dollari, ma nell’ultimo mese si è attestato a circa 2.900 dollari.
- I possessori conservano 2.363 NFT PORSCHE 911 mentre Porsche trasforma Discord in un archivio di sola lettura.
Porsche mette da parte il suo esperimento Web3
L’esperimento digitale della 911 di Porsche è giunto al termine, ma le auto non scompariranno. Il 1° ottobre, la casa automobilistica ha annunciato la conclusione del suo progetto Web3 e del PIONEERS CIRCLE, ponendo fine alla comunità ufficiale costruita attorno alla sua collezione di NFT PORSCHE 911.
I token rimangono nei portafogli dei possessori e continuano a esistere sulla blockchain. Ciò che viene eliminato è tutto ciò che Porsche ha costruito attorno a essi: la gestione attiva della comunità, i nuovi post e l’esperienza del club sostenuta dal marchio che ha contribuito a dare identità agli oggetti da collezione digitali.
«Oggi annunciamo la conclusione del progetto Porsche Web3 e del PIONEERS CIRCLE», ha dichiarato l’azienda. Il server Discord di PIONEERS diventerà un archivio di sola lettura, mentre l’account X @eth_porsche non riceverà più aggiornamenti attivi.
Porsche non ha annunciato alcun programma di burn, riacquisto, migrazione o riscatto per i token. Ciò significa che i possessori manterranno esattamente ciò che la blockchain indica come loro proprietà, semplicemente senza un’operazione Porsche Web3 attiva a sostenere l’esperienza.
Un piano da 7.500 NFT si è fermato a 2.363
La storia era iniziata con ambizioni ben più grandi. La casa automobilistica Porsche aveva presentato in anteprima la collezione ad Art Basel Miami nel novembre 2022, pianificando 7.500 911 personalizzabili e tokenizzate. Il conio è iniziato a gennaio 2023 al prezzo di 0,911 ETH l’uno, pari all’incirca a 1.400–1.500 dollari all’epoca. Il prezzo stesso era un omaggio all’auto sportiva. I collezionisti hanno esitato.
Il prezzo ha suscitato critiche, le quotazioni sul mercato secondario sono scese al di sotto del prezzo di emissione e alcuni acquirenti hanno sostenuto che 0,0911 ETH avrebbe avuto più senso. Porsche ha prontamente ascoltato il mercato e ha annullato l’emissione completa di 7.500 token. L’emissione si è conclusa con soli 2.363 NFT. Poi è arrivata la svolta. Con l’offerta improvvisamente molto più limitata, il prezzo minimo della collezione è salito brevemente a circa 3,3 ETH, pari a circa 5.200 dollari all’epoca. Un’emissione che era partita in difficoltà aveva accidentalmente creato scarsità.
Il club è diventato il prodotto
Porsche ha reagito al debutto travagliato puntando fortemente sui vantaggi per la comunità. Ai possessori sono stati promessi accesso al dietro le quinte, un ruolo nella definizione dei piani Web3 dell’azienda, una collezione capsula fisica, airdrop privati ed esperienze “che il denaro non può comprare”. Alcune di queste promesse si sono concretizzate. Sono seguite sessioni su Discord, eventi ed esperienze in pista.
La visione più ambiziosa della blockchain non ha mai preso davvero piede. Al momento del lancio, Porsche parlava di applicazioni blockchain estese al metaverso, alle esperienze di acquisto e alla catena di approvvigionamento. Quelle idee non sono mai diventate il prodotto di punta. Al contrario, è stato proprio il PIONEERS CIRCLE a diventare il fulcro pratico dell’esperimento. Ora quel fulcro sta chiudendo i battenti.
20 milioni di dollari di scambi, poi quasi silenzio
I numeri dimostrano quanto la vita economica della collezione sia stata concentrata nei suoi primi giorni. I dati del marketplace di NFT Opensea mostrano un volume di scambi complessivo vicino ai 20 milioni di dollari. Nell’ultimo anno, il volume ha raggiunto circa 38.000 dollari. Nell’ultimo mese, si è attestato a circa 2.900 dollari. Si tratta di un vero e proprio crollo per una collezione che porta uno dei marchi automobilistici più famosi al mondo. Eppure l’uscita di scena di Porsche crea una contraddizione quasi da manuale nel mondo della blockchain. L’azienda può chiudere il club, bloccare il server Discord e smettere di pubblicare post, ma non può semplicemente far sparire i token dei possessori. I proprietari possono ancora conservare, trasferire o mettere in vendita le loro 911 digitali. Ciò che è cambiato è più difficile da codificare in uno smart contract. Il token rimane. Il club Porsche che lo circondava, invece, no. Quattro anni dopo che Porsche ha svelato il suo esperimento con la 911 digitale, la blockchain possiede ancora le auto. Lo showroom ha chiuso i battenti.
Questo articolo è stato tradotto dall'inglese tramite IA. La versione originale in inglese è la fonte autorevole; le traduzioni automatiche possono contenere imprecisioni, in particolare nella terminologia legale e normativa.
