यूरोपीय संघ के सबसे सख्त विज्ञापन प्रतिबंध के बावजूद, 2018 के बाद से बेल्जियम में ऑनलाइन जुआ लगभग दोगुना होकर 14.8% हो गया है।

लाइसेंस प्राप्त सट्टेबाजों द्वारा अकेले नियामक लागत वहन किए जाने के कारण विज्ञापन-प्रतिबंध प्रतिबंधों से भी तेज़ी से ऑनलाइन जुआ दोगुना हो रहा है।

साइंसानो हेल्थ इंटरव्यू सर्वे 2023-2024 में पाया गया कि देश में लाइसेंस प्राप्त निजी जुआ ऑपरेटरों पर 2023 के विज्ञापन प्रतिबंध के बावजूद, बेल्जियम की 14.8% आबादी अब ऑनलाइन जुआ खेलती है – जो 2018 के सर्वेक्षण में दर्ज 7.9% का लगभग दोगुना है। गेमिंग ऑपरेटरों के बेल्जियम संघ (BAGO) ने लाइसेंस प्राप्त प्रदाताओं के खिलाफ सख्त प्रवर्तन की मांग की है, क्योंकि उसी सर्वेक्षण में यह पता चला है कि 52.6% बेल्जियमवासी साप्ताहिक रूप से जुए के विज्ञापन के कम से कम एक रूप के संपर्क में आते हैं। इस सप्ताह व्यापार निकाय का हस्तक्षेप, लगातार साप्ताहिक पहुंच को बेल्जियम के विनियमन में दो संरचनात्मक अपवादों का उप-उत्पाद बताता है: राष्ट्रीय लॉटरी को देश के जुआ अधिनियम से मिली छूट, और अवैध ऑनलाइन जुआ बाज़ार की निरंतर मौजूदगी जो व्यावहारिक विज्ञापन प्रतिबंधों के बाहर काम करता है।

कुल मिलाकर, Sciensano HIS 2023-2024 वेव के अनुसार, बेल्जियम की 31.9% आबादी ने पिछले 12 महीनों में कम से कम एक बार जुआ खेला और 8.0% ने साप्ताहिक रूप से जुआ खेला, जिसमें ऑनलाइन जुए की वृद्धि 25 से 34 वर्ष की आयु वर्ग में केंद्रित है, जिसमें 20.2% इंटरनेट पर खेलते हैं। इसी सर्वेक्षण में पाया गया कि पीजीएसआई (प्रॉब्लम गैंबलिंग सीवियरिटी इंडेक्स) शॉर्ट-फॉर्म स्क्रीनिंग टूल का उपयोग करके बेल्जियम की 2.6% आबादी को समस्याग्रस्त जुए का अनुभव करने का खतरा है, जो पिछले 12 महीनों में जुआ खेलने वालों में बढ़कर 7.7% हो जाता है। साप्ताहिक विज्ञापन संपर्क टेलीविजन (51.1%), वेबसाइटों और ऐप्स (47.3%), और सोशल मीडिया (46.4%) पर चरम पर है, जिसके बाद सड़क विज्ञापन (45.2%), दुकान के अंदर के प्रदर्शन (44.1%), और समाचार पत्रों और पत्रिकाओं (28.6%) के माध्यम से द्वितीयक संपर्क होता है।

बेल्जियम के नियामक ढांचे में लाइसेंस प्राप्त निजी जुआ ऑपरेटरों को टेलीविजन, रेडियो, समाचार पत्र, पत्रिकाओं और सोशल मीडिया के साथ-साथ ईमेल, डाक और एसएमएस सहित प्रत्यक्ष संचार चैनलों के माध्यम से विज्ञापन करने से प्रतिबंधित किया गया है। इन-वेन्यू संचार, ऑपरेटरों की अपनी वेबसाइटों, और लक्षित खोज इंजन विज्ञापन के कुछ रूपों के लिए सीमित अपवाद लागू हैं। 2025 की शुरुआत में एक अलग खेल प्रायोजन प्रतिबंध लागू हुआ, जिससे देश की पेशेवर खेल लीगों में लाइसेंस प्राप्त ऑपरेटरों के विपणन विकल्प और भी संकुचित हो गए।

राष्ट्रीय लॉटरी, खिलाड़ियों की भागीदारी में भारी बहुमत का हिस्सा होने के बावजूद, काफी हद तक बेल्जियम के जुआ अधिनियम के दायरे से बाहर है। Sciensano के आंकड़े बताते हैं कि लॉटरी खेल 29.5% आबादी के साथ सबसे लोकप्रिय जुआ का प्रकार है – जिसका अर्थ है लगभग 92% सभी बेल्जियम के जुआरी। इसलिए लॉटरी विज्ञापन टेलीविजन, रेडियो और सोशल मीडिया चैनलों पर व्यापक रूप से अनुमत है, ये ऐसे चैनल हैं जिनका उपयोग लाइसेंस प्राप्त निजी ऑपरेटर 2023 के विज्ञापन प्रतिबंध ढांचे के तहत नहीं कर सकते हैं। अप्रैल में प्रकाशित इतालवी फुटबॉल महासंघ के विश्लेषण ने देश के 2018 के 'डिग्निटी डिक्री' विज्ञापन प्रतिबंध को लगभग €25 बिलियन के वार्षिक गैर-लाइसेंस प्राप्त दांवों से जोड़ा, जबकि एक स्वतंत्र 2024 के अध्ययन में पाया गया कि नीदरलैंड के अवैध बाजार हिस्सेदारी कड़े जमा सीमा और विज्ञापन प्रतिबंध लागू होने के बाद 2021 में लगभग 20% से बढ़कर 2023 के अंत तक 35% से अधिक हो गई।

Sciensano रिपोर्ट ने अवैध ऑनलाइन जुआ बाज़ार की निरंतर मौजूदगी को बेल्जियम के विज्ञापन प्रतिबंधों की व्यावहारिक पहुँच से बाहर बताया है, जिसमें बिना लाइसेंस वाले ऑपरेटर EPIS (एक्सक्लूडेड पर्सन्स इन्फॉर्मेशन सिस्टम) स्व-बहिष्करण डेटाबेस से परामर्श किए बिना, साप्ताहिक जमा सीमाओं को लागू किए बिना, आयु सत्यापन लागू किए बिना, या लाइसेंस प्राप्त ऑपरेटरों पर लागू खिलाड़ी सुरक्षा आवश्यकताओं को पूरा किए बिना सोशल मीडिया, एफिलिएट प्लेटफॉर्म और इन्फ्लुएंसर चैनलों के माध्यम से बेल्जियम के उपभोक्ताओं को लक्षित करना जारी रखे हुए हैं।

बेल्जियम की प्रवर्तन स्थिति हाल के यूके के उपायों से विपरीत है। यूके गैंबलिंग कमीशन ने इस सप्ताह ब्लैक मार्केट प्रवर्तन के लिए £26 मिलियन के नए सरकारी वित्तपोषण के साथ एक वरिष्ठ "हेड ऑफ इलीगल मार्केट्स" की भूमिका पोस्ट की, यह शोध सामने आने के बाद कि बेटिंग एंड गेमिंग काउंसिल द्वारा किए गए शोध में पाया गया कि यूके का ब्लैक मार्केट 2019 से तीन गुना से अधिक बढ़कर 2025 में £16.6 बिलियन हो गया था।

BAGO ने अपने प्रतिक्रिया बयान में नीतिगत अंतर का सारांश प्रस्तुत किया, यह तर्क देते हुए कि 52.6% साप्ताहिक विज्ञापन एक्सपोजर मेट्रिक "केवल लाइसेंस प्राप्त निजी ऑपरेटरों से उत्पन्न नहीं होता है" बल्कि "उन अभिनेताओं से भी प्रभावित होता है जो प्रतिबंध के दायरे से बाहर हैं, संक्रमणकालीन व्यवस्थाओं के तहत काम करते हैं, या नियमों का पालन करने में विफल रहते हैं।"