כדי להילחם בהונאה מצד מה שמכונים “משפיענים”, מייסד-שותף של Quantmap, איוון פטריקי, מעודד משקיעים לבדוק את המשפיענים באמצעות חיפוש אחר מעורבות אותנטית חוצת-פלטפורמות.
מייסד-שותף של Quantmap מזהיר כי משפיענים הפועלים בפלטפורמה אחת בלבד עשויים להסתיר עוקבים מזויפים שנוצרו באמצעות בוטים
נכתב ע"י
שתף
Key Takeaways
- מחקר של Coinwire משנת 2024 חושף כי 76% ממשפיעני X קידמו מטבעות מם שקרסו והפכו ללא רלוונטיים.
- מגה-משפיענים עם 200,000+ עוקבים חוו תשואות שליליות קטסטרופליות בשיעור 89% על הקידומים שלהם למשך 90 יום.
- איוון פטריקי מ-Quantmap צופה כי עד 2031 אמון הקהל יגבר על ספירת עוקבים פשוטה בטיקטוק.
קריסת ההשפעה
מחקר שנערך בסוף 2024 הסיר את המסך מעל “תרבות השילינג” שמחלחלת לאקוסיסטם של Web3, לאחר שחשף כי 76% מדהימים ממשפיענים הפועלים ב-X ניצלו את הפלטפורמות שלהם כדי לקדם מטבעות מם שמאז קרסו. חמור מכך, שני שלישים מהנכסים הדיגיטליים הללו נחשבים כיום לחסרי ערך פונקציונלי, כאשר משקיעים קמעונאיים נשארים “להחזיק את התיק” עבור פרויקטים שחוסלו.
המחקר הדגיש עוד קשר הפוך ומוזר בין פופולריות לביצועים. דמויות עם מספר עוקבים העולה על 200,000 הניבו את התוצאות ההרסניות ביותר, כאשר ההמלצות שלהן הובילו בממוצע להפסד של 89% בתוך 90 ימים בלבד. התשואות הקטסטרופליות הללו מדגישות מציאות מסוכנת: רבים מהגורמים עתירי הפרופיל הללו מחזיקים בהשפעה חברתית משמעותית אך חסרים אפילו את הכישורים הפיננסיים הבסיסיים ביותר.
עבור מבקרים וכלבי שמירה פיננסיים, הנתונים הללו מהווים “אקדח מעשן” חד-משמעי לצורך בחוקי הגנת משקיעים מחמירים. הפצת עצות ספקולטיביות ללא פיקוח הובילה למתקפת נגד חקיקתית בשווקים גלובליים מרכזיים כמו איחוד האמירויות הערביות והממלכה המאוחדת.
עם זאת, בדיוק כאשר הרגולטורים מתחילים להשיג שליטה על משפיענים אנושיים, קווי המטרה זזו. עלייתם של משפיעני בינה מלאכותית יוצרת סבך משפטי, משום שישויות דיגיטליות אלה יכולות לייצר כמויות עצומות של ייעוץ פיננסי בהתמדה 24/7, לעיתים תוך פעולה בין תחומי שיפוט וללא זהות פיזית שניתן להטיל עליה אחריות.
זיהוי “גורם הבוט”: טיפים לבטיחות משקיעים
האבולוציה הטכנולוגית הזו מסבכת את אכיפת חוקי הגנת הצרכן, שכן רגולטורים מתקשים לשייך אחריות לשורת קוד באותו אופן שבו היו עושים זאת לשחקן אנושי מזיק. ובכל זאת, מומחים כמו איוון פטריקי, מייסד-שותף של Quantmap, מאמינים שיש דרכים שבהן משתמשים יכולים לקבוע אם המשפיענים המועדפים עליהם הם בני אדם אמיתיים או בוטים שנוצרו כדי לגנוב מהם.
לפי פטריקי, דרך אחת ברורה לעשות זאת היא לחייב יוצרים עם עשרות אלפי עוקבים לאמת את חשבונותיהם באמצעות תעודת זהות ממשלתית. אף שהפתרון משמעו שחיקה בפרטיות המקוונת, הוא פשוט למדי, ופטריקי סבור שפלטפורמות כמו אינסטגרם וטיקטוק יטמיעו זאת בתוך כמה שנים.
בהיעדר צעדים כאלה, מייסד-השותף של Quantmap מאמין שמשקיעים פוטנציאליים עדיין יכולים להגן על עצמם באמצעות בדיקת “המעורבות החוצת-פלטפורמות” של משפיען.
“אם היוצר נמצא רק בפלטפורמה אחת, זה אומר שספירת העוקבים שלו עשויה להיות מנופחת באמצעות בוטים. אם אין לו קהילה בדיסקורד או בטלגרם, זה אומר שבסיס המעריצים שלו אינו חזק,” הזהיר פטריקי. “ואם חסר לו באופן בולט תוכן ארוך-פורמט ביוטיוב, או שהוא לא מתעניין בגורם כה חשוב בטיפוח הקהל, או שה-AI שלו ייחשף אם ייצור משהו ארוך יותר מסרטון של 15 שניות.”
בינה מלאכותית עדיין יכולה להיות שימושית באופן חיובי משום שהיא מאפשרת למשפיענים לענות בקנה מידה רחב על שאלות מורכבות ותלויות-קשר, גם אם אין להם אפס ידע בנושא. עם זאת, כפי שמציין פטריקי, “ייעוץ פיננסי דורש אחריות,” דבר שאינו אפשרי אם כפיל AI הפועל תחת המותג של מישהו מספק הנחיות על תיק השקעות.
“אני חושב שהנתיב האחראי הוא שקיפות. לחשוף בבירור מתי תשובה נוצרת על ידי AI, להגביל את ה-AI למסגרות חינוכיות המבוססות על התוכן שלך, ולהבטיח שקיימת שכבת בדיקה אנושית לשאלות בעלות סיכון גבוה,” ייעץ המייסד-השותף.
המעבר לעבר ננו-משפיענים
בעוד שחברות Web3 רבות השתמשו במגה-סלבריטאים כדי לקדם את הפלטפורמות והמוצרים שלהן, ניכר מעבר לעבר ננו-משפיענים. זאת משום שיש להם דבר שסלבריטאים, במהות, אינם יכולים לייצר: קהילה אמיתית שבה אנשים מרגישים מעורבים.
עבור מותגים שמבקשים להשפיע, ננו-משפיענים עדיפים משום שהם יוצרים חיבור משמעותי בהרבה עם הקהל שלהם לעומת סלבריטי שהקהל שלו “גולל באופן פסיבי הלאה.”
בכל הנוגע לרגולציה, פטריקי טען כי ללא אכיפה ברמת הפלטפורמה של חובות גילוי—כגון “כלל שלוש השניות”—משפיענים פשוט יתעלמו מהן.
“עד שלא תהיה אכיפה ברמת הפלטפורמה, זה לא משנה בהרבה מה הודו או האיחוד האירופי שוקלים לחייב בפלטפורמות אמריקאיות,” התעקש המייסד-השותף.
בהסתכלות קדימה, פטריקי מצפה שאקוסיסטם שיווק המשפיענים יתנפח ויוצף בהימורים, מעורבות מזויפת ופרסומות שלא נחשפו. עם זאת, הוא מצפה שיופיעו יותר יוצרים המתמקדים בבניית קהל עוקבים אמיתי. בתוך חמש שנים, הדבר היקר ביותר שיוצר יחזיק בו לא יהיה מספר העוקבים שלו בפלטפורמה אחת, אלא האמון שהקהל שלו נותן בשיקול דעתו וההגעה שיש לו across many platforms.
