Midnite nousee Wolverhampton Wanderersin paidan etuosan sponsoriksi kaudella 2026/27, joka on seuran 150. kausi. Sopimus osoittaa, että brittiläisen jalkapallon uhkapelisponsorointirahat odotetaan virtaavan alemmille sarjatasoille, kun Premier Leaguen vapaaehtoinen vedonlyöntikielto paita-mainoksissa astuu voimaan.
Premier Leaguen vedonlyöntikielto heikentää sponsorien asemaa, kun Midnite tukee sarjasta pudonneita Wolvesia
KIRJOITTAJA
JAA
Tärkeimmät kohdat
- Midnite tulee Wolvesin paidan etuosan sponsoriksi kaudella 2026/27 ja korvaa DEBETin seuran 150. kauden paidoissa.
- Premier Leaguen vapaaehtoinen uhkapelisponsorointikielto paitojen etuosassa astuu voimaan kaudella 2026/27, mutta se ei koske EFL Championshipia.
- Wolvesin putoaminen vapautti seuran allekirjoittamaan sopimuksen Midniten kanssa; yksivuotinen sopimus raukeaa, jos Wolves palaa ylimmälle sarjatasolle.
Uhkapelirahat virtaavat toiseen divisioonaan
Brittiläinen vedonlyönti- ja nettikasino Midnite on sopinut Wolverhampton Wanderersin pääkumppaniksi ja paidan etuosan sponsoriksi kaudelle 2026/27, seuran vahvisti keskiviikkona. Logo näkyy miesten ja naisten ykkösjoukkueiden paidoissa Wolvesin 150-vuotisjuhlavuoden ajan, ja se lanseerataan fanikampanjalla nimeltä This Season's On Us, jonka keulakuvana toimii seuran legenda George Elokobi.
Premier League -seurat sopivat vuonna 2023, että uhkapelibrändit poistetaan pelipaitojen etuosista kaudesta 2026/27 lähtien, mikä lopettaa yli 140 miljoonan punnan (noin 188 miljoonan dollarin) arvoisen markkinan kaudessa 11:ssä 20 seurasta, mukaan lukien Wolves. Vapaaehtoinen kielto koskee kuitenkin vain ylimmän sarjatason seuroja. Putominen Championship-sarjaan vapautti Wolverhamptonissa toimivan seuran solmimaan juuri sellaisen sopimuksen, jota se ei olisi voinut tehdä Premier Leaguessa.
Midnite korvaa DEBETin, jonka poistuminen korostaa muutosta, joka on muokkaamassa Yhdistyneen kuningaskunnan uhkapelisponsorointia. DEBET oli yksi useista vedonlyöntibrändeistä, jotka toimivat TGP Europen white label -lisenssillä, kun taas TGP Europe suostui lopettamaan Yhdistyneeseen kuningaskuntaan suunnatun liiketoimintansa uhkapeliviranomaisten täytäntöönpanotoimien jälkeen.
Midnite ei ole ainoa, joka katsoo yli huippusarjan. Viime viikolla raportoitiin 20 miljoonan punnan (noin 26,9 miljoonan dollarin) Betway-harjoituspukusopimuksesta Manchester Unitedin kanssa – sopimus, joka koskee eliittiseuraa, mutta jossa ei ole näkyvyyttä ottelupäivinä. Englannin jalkapalloliiga (EFL) itsessään on edelleen täynnä vedonlyöntirahaa: Sky Bet on ollut Championshipin nimisponsori kaudesta 2013/14 lähtien, kun taas muut sarjasta pudonneet joukkueet West Ham ja Burnley kantoivat viime kaudella Boyle Sportsia ja 96.comia. Koska Wolvesin ennustetaan palaavan suoraan takaisin, Midniten yhden vuoden sopimus on merkitsevä: operaattori ei olisi oikeutettu sponsoroimaan joukkueen paitaa kaudella 2027/28 Premier Leaguessa, mikä on selvästi otettu huomioon menettelyissä.
Sama vapautunut mainostila houkuttelee myös kryptovaluutta- ja kaupankäyntiyrityksiä, mutta se ei tapahdu ilman tarkkailua. Päivä ennen Wolvesin sopimusta Financial Conduct Authority varoitti seuroja, että yhteistyö luvattomien kryptovaluuttasponsorien kanssa aiheuttaa oikeudellisia ja maineellisia riskejä. Polymarket on jo laajentanut toimintaansa Euroopan muualle huippujalkapalloon solmimalla yli 22 miljoonan dollarin arvoisen paita-sopimuksen Serie A:n Lazion kanssa.
Vuonna 2018 perustettu ja yli 150 työntekijän vahvuuteen kasvanut Midnite on rakentanut sponsorisalkun, joka kattaa Sheffield Unitedin, Southamptonin ja World Snooker Tourin, ja kerännyt tammikuun C-sarjan rahoituskierroksella 26,1 miljoonaa puntaa, jolloin sen kokonaisrahoitus ylitti 55 miljoonaa puntaa sen haastaessa bet365:n ja Paddy Powerin.
