پلی‌مارکت پیش از جام جهانی فوتبال فیفا، با قرارداد آلمان ۲۰۲۶ به توافق رسید؛ در حالی که دسترسی به بازار اروپا متوقف مانده است

بزرگ‌ترین قرارداد توزیع فوتبالِ بازار پیش‌بینی، نیمی از اروپا را دور می‌زند

پلی‌مارکت روز پنج‌شنبه ۲۸ مه این قرارداد را اعلام کرد و این پلتفرم را به‌عنوان شریک انحصاری بازار پیش‌بینی وان‌فوتبال در سراسر مراکز مسابقه، محتوای تحریریه و مسیرهای شخصی‌سازی‌شده هواداران معرفی کرد. رقیب آن، کالشی (Kalshi) و دیگر پلتفرم‌های پیش‌بینی از همین سطح محصول کنار گذاشته شده‌اند. وان‌فوتبال در اطلاعیه خود اشاره کرد که یکپارچه‌سازی پلی‌مارکت فقط در بازارهای واجد شرایط و مطابق با قوانین محلی و الزامات پلتفرم عرضه خواهد شد.

آلمان فعالیت پلتفرم‌های بازار پیش‌بینی را ممنوع می‌کند مگر اینکه همان الزامات نظارتی اپراتورهای قمار دارای مجوز را برآورده کنند؛ و پلی‌مارکت که در آمریکا توسط کمیسیون معاملات آتی کالا (CFTC) تنظیم‌گری می‌شود، چنین وضعیتی ندارد. مشارکت وان‌فوتبال به کاربران در سطح جهانی می‌رسد، اما بازار خانگی خودِ شرکت را مستثنا می‌کند.

توافق وان‌فوتبال نقطه اوج یک یورش پنج‌ماهه در توزیع ورزشی است که به شش قرارداد بزرگ فوتبالی انجامیده است. پلی‌مارکت در ژانویه با DAZN یکپارچه شد، در ۲ آوریل با لالیگا آمریکای شمالی قرارداد بست، در ۱۸ آوریل یک قرارداد بیش از ۲۲ میلیون دلاری برای اسپانسر جلوی پیراهن با لاتزیو امضا کرد، در ماه مه شریک انحصاری آمریکا برای سری‌آ شد، و اکنون وان‌فوتبال را نیز به این سبد افزود. هیچ‌یک از این قراردادهای رو‌به‌اروپا به پلی‌مارکت دسترسی واقعی به بازار اروپا نمی‌دهند: توافق لالیگا به آمریکا و کانادا محدود شده است، در حالی که قراردادهای ایتالیایی به‌عنوان خدمات اطلاع‌رسانی و تحلیلی اجرا می‌شوند زیرا پلی‌مارکت در کشور ایتالیا هیچ مجوز بازی ADM ندارد.

این راهبرد به استخدام آری بورود در فوریه توسط پلی‌مارکت بازمی‌گردد؛ مدیر ارشد سابق توسعه کسب‌وکار در Fanatics که به‌عنوان رئیس توسعه کسب‌وکار ورزشی منصوب شد. بر اساس پیو ریسرچ، از ژوئیه ۲۰۲۴ ورزش ۳۹٪ از حجم کل معاملات پلی‌مارکت را تشکیل می‌دهد و بازار قهرمان جام جهانی ۲۰۲۶ این پلتفرم از زمان راه‌اندازی در ژوئیه ۲۰۲۵ تاکنون بیش از ۱.۲ میلیارد دلار حجم تجمعی را پشت سر گذاشته است.

در همین حال فشارهای نظارتی اروپا در حال تشدید است. نهاد تنظیم‌گر قمار اسپانیا (DGOJ) هفته گذشته روند رسیدگی برای اعمال تحریم/جریمه علیه پلی‌مارکت و کالشی را آغاز کرد و به اولتیماتوم ژانویه پرتغال و دستور اجرایی فوریه هلند پیوست. خودِ پلی‌مارکت در معرض تحریم‌های OFAC اقدام به سخت‌گیرانه‌تر کردن اقدامات KYC کرده است، در حالی که کالشی به‌صورت علنی آن را متهم کرده که در پلتفرم آفشور خود کاربرانی از حوزه‌های قضاییِ تحت تحریم را پناه می‌دهد.

مدیرعامل وان‌فوتبال، پاتریک فیشر، این قرارداد را به‌عنوان بخشی از راهبرد وب۳ شرکت چارچوب‌بندی کرد؛ پس از راه‌اندازی اخیر OneFootball Credits ($OFC). برای پلی‌مارکت، مشارکت با وان‌فوتبال بزرگ‌ترین کانال توزیع منفردی است که در جریان یورش بازاریابی ۲۰۲۶ خود امضا کرده و تازه‌ترین نمونه از ساختن حضور برند فوتبال اروپایی بدون به‌دست آوردن دسترسی واقعی به معاملات در اروپا است.

اما درباره خودِ فیفا، این نهاد در آوریل، ADI Predictstreet را که یک پلتفرم پیش‌بینی کمتر شناخته‌شده با مجوز جبل‌الطارق است، به‌عنوان اولین شریک رسمی بازار پیش‌بینی خود انتخاب کرد؛ و DAZN نیز از آن زمان برای جاسازی آن در پخش‌های زنده جام جهانی قرارداد امضا کرده است.