Suurbritannia finantsjärelevalveasutus (FCA) hoiatab Premier League’i klubisid krüptovaluutaga seotud sponsorlusriskide eest

FCA võtab sihikule volitamata krüptovaluutaettevõtted, kes kasutavad jalgpallilepinguid Ühendkuningriigi fännide jõudmiseks

Suurbritannia finantsjärelevalveasutus on hoiatanud jalgpalliklubisid, sealhulgas Premier League'i meeskondi, et nad peaksid olema ettevaatlikumad sponsorluslepingute sõlmimisel krüptovaluutaettevõtete ja veebipõhiste kauplemisplatvormidega.

Reutersile tuginedes teatas Finantskäitumise Järelevalveamet (FCA), et mõned volitamata ettevõtted võivad kasutada jalgpalli sponsorlusi finantstoodete reklaamimiseks Ühendkuningriigi tarbijatele, hoolimata sellest, et neil ei ole riigis tegutsemiseks luba.

Reguleeriv asutus saatis kirja Premier League'i klubidele ja teistele meeskondadele pärast murede tuvastamist seoses olemasolevate äripartnerlustega. Selles öeldi, et klubid võivad sattuda vastutusele, rahapesuriskide alla ja maine kahjustamise ohu alla, kui nad aitavad reklaamida ettevõtteid, mis rikuvad Ühendkuningriigi finantsreklaami eeskirju.

„Miljonid jalgpallifännid usaldavad oma klubi embleemi. Klubid ei tohiks lubada volitamata finantsfirmadel seda lojaalsust ära kasutada,” ütles FCA tarbijainvesteeringute direktor Lucy Castledine.

Hoiatus tuleb ajal, mil krüptovaluutabörsid, kauplemisrakendused ja finantsplatvormid püüavad jätkuvalt spordi kaudu nähtavust saavutada. Jalgpalli sponsorlus pakub juurdepääsu suurele ja lojaalsele publikule. Klubide jaoks võivad need tehingud pakkuda väärtuslikku tulu ajal, mil äritulu on muutunud üheks äri olulisemaks osaks.

Kuid FCA märkis, et fännide lojaalsus võib ka riski tekitada. Toetajad võivad eeldada, et nende klubi poolt reklaamitav ettevõte on turvaline või nõuetekohaselt reguleeritud. Tegelikkuses võivad reguleerimata platvormide kasutajad kaotada kogu oma raha ning neil on vähe või üldse puudub juurdepääs ametlikule kaitsele.

Reguleeriv asutus teatas, et on juba võtnud ühendust klubidega, mille puhul leiti konkreetseid probleeme, ning võtab vajaduse korral täiendavaid meetmeid.

Suurbritannia spordiminister Stephanie Peacock ütles, et sponsorlus on jalgpalli ja laiemalt sporditööstuse jaoks endiselt eluliselt tähtis. Siiski, ütles ta, väärivad fännid teada, et nende klubidega seotud ettevõtted on vastutustundlikud, aruandekohustuslikud ja nende kasutamine on ohutu.

FCA sekkumine rõhutab kasvavat pinget spordisponsorluse ja krüptovaluuta reguleerimise vahel. Digitaalsete varade ettevõtted on viimastel aastatel kulutanud suuri summasid jalgpallile ja teistele suurematele spordialadele, kasutades särkide sponsorlepinguid, staadionireklaami ja ametlikke partnerlusi brändi tuntuse suurendamiseks.
Klubide jaoks on selle atraktiivsus selge. Ärilepingud on muutunud oluliseks tuluallikaks. Raportis tsiteeritud Deloitte'i andmete kohaselt teenis Manchester City 2025. aastal äritegevusest ligikaudu 475 miljonit dollarit (408 miljonit eurot). See ületas klubi 386 miljoni dollari (332 miljoni euro) suuruse teletulude summa.

FCA sõnum on, et klubid ei tohi sponsorluslepinguid käsitleda pelgalt vormilise nõude täitmisena. Kuna krüptovaluuta- ja kauplemisettevõtted püüavad saavutada laiemat tuntust, on jalgpallimeeskonnad sunnitud uurima, keda nad reklaamivad, mida need ettevõtted pakuvad ja kas see võib fänne ohtu seada.