Ulicensierede udbydere forventes at overhale de regulerede britiske spiludbyderes reklameudgifter inden 2028

Hovedpunkter:

• Ulicensierede operatører forventes at overskride 1 mia. pund i britiske spilreklameudgifter inden 2028.
• Licenserede britiske operatører forventes at reducere deres reklameudgifter med 9,2 % til 1,05 milliarder pund i 2025-26.
• Debat om spilreklamer i Westminster Hall planlagt til 23. april.

Vendepunktet indtræffer, mens Gambling Commission er midt i en lederskifte

WARC's analyse forudsiger, at udgifterne til reklamer for ulovligt spil vil stige fra 844,7 millioner pund i 2025-26 til 934,2 millioner pund i 2026-27 og overstige 1 milliard pund i 2028. Derimod forventes regulerede britiske operatører at skære i deres reklamebudgetter med 9,2 % i perioden 2025-26 og med yderligere 2,6 % til 1,022 mia. pund i 2026-27.

"Mens reklameudgifterne inden for den britiske spilsektor forventes at stige til 1,9 mia. pund i år, har WARC's undersøgelse vist, at der er tale om et marked med to hastigheder, hvor næsten al vækst nu drives af ulicenserede virksomheder," forklarede reklameanalysefirmaet i sin forskningserklæring. "Disse operatører er overvejende baseret i udlandet og betaler stadig større beløb for at nå britiske forbrugere online via søgemaskiner og sociale medier."

WARC karakteriserede den forventede overhaling i 2028 som "et tegn på den tektoniske forandring, der i øjeblikket finder sted på markedet." Undersøgelsen påpegede også en hurtigere overhaling inden for sponsorudgifterne. WARC forventer, at ulicenserede operatører vil tegne sig for mere end halvdelen af sponsorudgifterne inden for spil allerede i perioden 2026-27.

De samlede sponsorudgifter inden for spil er vokset fra 158 millioner pund i 2019-20 til forventede 260 millioner pund i 2026-27, hvor de regulerede virksomheders andel toppede i 2021-22 og er faldet siden. Betting and Gaming Council, den britiske spilbranchens standardiseringsorgan og brancheforening, som offentliggjorde undersøgelsen på sin hjemmeside, reagerede gennem administrerende direktør Grainne Hurst, der beskrev resultaterne som et "vendepunkt, hvor ulovlige operatører overhaler de licenserede virksomheder i reklameudgifter, hvilket fundamentalt ændrer det, forbrugerne ser."

I en erklæring, der ledsagede undersøgelsen, sagde Hurst, at skiftet "burde få alarmklokkerne til at ringe i Westminster," og tilføjede: "Det egentlige spørgsmål er, om reklamerne kommer fra regulerede operatører, der er underlagt strenge standarder, eller fra det skadelige, ulovlige sorte marked, der opererer helt uden for reglerne."

Hurst argumenterede for, at yderligere restriktioner for licenserede operatører vil fremskynde snarere end at bremse skiftet. "At gå efter licenserede operatører, når deres reklameudgifter allerede er faldende, vil ikke reducere den samlede reklame; det vil blot styrke det skadelige ulovlige sorte marked, der aggressivt går efter britiske kunder," sagde hun. "Regeringen må gå længere og handle hurtigere for at slå ned på det sorte marked, før det er for sent."

Undersøgelsen kommer midt i et betydeligt reguleringspres på britiske licenserede operatører. Afgiften på fjernspil steg fra 21 % til 40 % den 1. april, og afgiften på fjernvæddemål er planlagt til at stige fra 15 % til 25 % fra april 2027. Office for Budget Responsibility anslog i november 2025, at skatteændringerne ville føre til ca. 500 millioner pund i yderligere spilaktivitet på det sorte marked, sammen med bredere udbyttemæssige reduktioner som følge af efterspørgselssubstitution og operatørernes videregivelse af prisstigninger. Skatteændringerne forværrer en igangværende strid om foreslåede økonomisk overkommelighedskontrol, som BGC ligeledes har advaret om vil skubbe kunderne mod uregulerede operatører.

En separat undersøgelse fra Campaign for Fairer Gambling og Yield Sec, der blev offentliggjort i januar 2026, anslog, at ulicensierede operatører allerede tegner sig for ca. 9 % af det britiske online-spilmarked på 8,2 milliarder pund. Chris Sanger, EY's Global Government Tax Leader, fortalte på et BGC-branchearrangement i år, at det ulovlige marked var vokset fra 0,5 % af det lovlige marked "for et par år siden" til 10-12 % i dag.

Den britiske spilkommission (UK Gambling Commission) befinder sig midt i en overgangsperiode, hvor administrerende direktør Andrew Rhodes træder tilbage den 30. april, og vicedirektør Sarah Gardner overtager rollen som fungerende administrerende direktør. Regeringen bevilgede yderligere 26 millioner pund til kommissionens taskforce for det sorte marked i budgettet for november 2025. Torsdagens debat i Westminster Hall forventes at fokusere på, hvordan de regulerede rammer for reklame bør tilpasses i takt med, at den ulovlige andel af forbruget vokser.