Spoluzakladatel společnosti Quantmap varuje, že influenceři působící pouze na jedné platformě mohou skrývat falešné sledující

Krach vlivu

Studie provedená na konci roku 2024 odhalila „kulturu podvodníků“, která prostupuje ekosystémem Web3, poté, co odhalila, že ohromujících 76 % influencerů na platformě X využilo své platformy k propagaci memových coinů, které od té doby ztratily hodnotu. Ještě více usvědčující je, že dvě třetiny těchto digitálních aktiv jsou nyní považovány za funkčně bezcenné, což ponechává drobné investory s likvidovanými projekty na holičkách.

Studie dále zdůraznila bizarní inverzní vztah mezi popularitou a výkonností. Osobnosti s počtem sledujících přesahujícím 200 000 přinesly nejkatastrofálnější výsledky, přičemž jejich doporučení vedla k průměrné ztrátě 89 % během pouhých 90 dnů. Tyto katastrofální výnosy podtrhují nebezpečnou realitu: Mnoho z těchto prominentních osobností má sice značný sociální dosah, ale postrádá i ty nejzákladnější finanční kvalifikace.

Pro kritiky a finanční regulátory slouží tato čísla jako definitivní důkaz nutnosti přísných zákonů na ochranu investorů. Nekontrolované šíření spekulativních rad vyvolalo legislativní protiútok na klíčových globálních trzích, jako jsou Spojené arabské emiráty a Spojené království.

Avšak právě v okamžiku, kdy se regulátoři začínají dostávat pod kontrolu lidských influencerů, se situace změnila. Vzestup influencerů v oblasti umělé inteligence vytváří právní bludisko, protože tyto digitální entity mohou chrlit obrovské množství finančních rad nepřetržitě 24 hodin denně, 7 dní v týdnu, často působí napříč jurisdikcemi a nemají fyzickou identitu, za kterou by nesly odpovědnost.

Identifikace „botového“ faktoru: tipy pro bezpečnost investorů

Tento technologický vývoj komplikuje prosazování zákonů na ochranu spotřebitelů, protože regulátoři se snaží přiřadit odpovědnost k řádku kódu stejným způsobem, jako by to udělali u lidského pachatele. Odborníci jako Ivan Patriki, spoluzakladatel společnosti Quantmap, však věří, že existují způsoby, jak mohou uživatelé zjistit, zda jsou jejich oblíbení influenceři skuteční lidé, nebo boti vytvoření za účelem okrádání.

Podle Patrikiho je jedním z nejviditelnějších způsobů, jak toho dosáhnout, zavedení povinnosti pro tvůrce s desítkami tisíc sledujících ověřit své účty pomocí státního dokladu totožnosti. Ačkoli toto řešení znamená omezení soukromí na internetu, je poměrně jednoduché a Patriki věří, že platformy jako Instagram a TikTok jej zavedou během několika let.

V případě, že taková opatření nebudou zavedena, spoluzakladatel společnosti Quantmap věří, že potenciální investoři se mohou chránit tím, že zkontrolují „zapojení influencera napříč platformami“.
„Pokud je tvůrce pouze na jedné platformě, znamená to, že počet jeho sledujících může být nafouknutý pomocí botů. Pokud nemá komunitu na Discordu nebo Telegramu, znamená to, že jeho fanouškovská základna není silná,“ varoval Patriki. „A pokud na YouTube nápadně chybí jakýkoli delší obsah, buď je nezajímá tak důležitý faktor pro budování publika, nebo by jejich AI byla odhalena, kdyby vytvořili cokoli delšího než 15sekundové video.“
AI může být stále užitečná v pozitivním smyslu, protože umožňuje influencerům odpovídat na nuancované, kontextově specifické otázky ve velkém měřítku, i když nemají o daném tématu žádné znalosti. Jak však Patriki poukazuje, „finanční poradenství vyžaduje odpovědnost“, což není možné, pokud o portfoliu radí klon AI fungující pod něčí značkou.
„Myslím si, že zodpovědnou cestou je transparentnost. Jasně uvádět, kdy je odpověď generována AI, omezit AI na vzdělávací rámce založené na vašem obsahu a zajistit, aby u dotazů s vysokými sázkami existovala vrstva lidské kontroly,“ radil spoluzakladatel.

Posun směrem k nano-influencerům

Zatímco mnoho společností Web3 využívalo megacelebrity k propagaci svých platforem a produktů, došlo k zřetelnému posunu směrem k nano-influencerům. Důvodem je to, že mají něco, co celebrity zásadně nemohou vytvořit: skutečnou komunitu, ve které se lidé cítí zapojeni.

Pro značky, které chtějí mít dopad, jsou nano-influenceri vhodnější, protože se svým publikem navazují významné spojení, na rozdíl od celebrit, jejichž publikum „pasyivně scrolluje dál“.

Pokud jde o regulaci, Patriki argumentoval, že pokud nebudou na úrovni platforem prosazovány zákony o zveřejňování informací – jako je „pravidlo tří vteřin“ – influenceři je prostě budou ignorovat.

„Dokud nebude docházet k prosazování na úrovni platforem, nezáleží příliš na tom, co Indie nebo EU zvažují nařídit americkým platformám,“ trval na svém spoluzakladatel.

Pokud jde o budoucnost, Patriki očekává, že ekosystém influencer marketingu bude zaplaven hazardem, falešným zapojením a nezveřejněnými reklamami. Očekává však, že se objeví více tvůrců zaměřených na budování skutečné základny sledujících. Za pět let nebude nejcennější věcí, kterou tvůrce bude vlastnit, počet sledujících na jedné platformě, ale důvěra, kterou v něj vkládá jeho publikum, a dosah, který má napříč mnoha platformami.