英超联赛的“赌博球衣”时代：1.4亿英镑与英国的严打行动

阿森纳22年来首次冲击冠军之际，各俱乐部面临收入断崖及下赛季球衣可能“空白”的局面

2023年，英超各俱乐部达成自愿协议，决定在2026/27赛季前移除球衣正面的博彩赞助商标识——而这一截止期限即将到来。除了这一变化之外，英国政府于2月23日宣布，将于今年春季启动一项咨询，旨在全面禁止无牌照博彩运营商赞助英国体育组织，这可能堵住当前允许离岸博彩公司维持球衣赞助协议的漏洞。

该提案比自愿禁令更进一步，涵盖了球衣袖口、训练服、球场标识以及其他所有推广渠道。文化大臣丽莎·南迪表示：“无牌照博彩运营商赞助我们一些最大的足球俱乐部是不对的，这提高了他们的知名度，并可能吸引球迷前往不符合我们监管标准的网站。”

随着赛季进入尾声，仍有数家英超俱乐部将无牌照博彩公司作为球衣正面的赞助商。根据自愿禁令，从下赛季起，持牌博彩品牌仍被允许出现在球衣袖口、训练服、体育场标牌以及场边LED广告牌上。然而，政府针对无牌照运营商的拟议严厉措施将更进一步，可能禁止其与英国体育俱乐部进行任何形式的赞助合作，而不仅仅是球衣正面的广告位。

历史数据显示，博彩公司为获得此类营销机会所支付的费用最高可达其他行业的两倍。ESK发布的一份审计报告显示，在总额4.08亿英镑的球衣正面赞助市场中，博彩品牌占据了9500万英镑，占比23.3%。对于部分受影响的球队而言，博彩赞助占其商业总收入的28%至38%。

ESK的分析显示，仅在本赛季揭幕周末，电视、广播和社交媒体上就出现了27,440条与博彩相关的信息——其中不到10%来自球衣赞助商。外汇、加密货币、金融科技和薪资服务品牌正逐渐成为争夺空缺球衣正面广告位的主要竞争者。

禁令实施的最后几周，恰逢英超近些年最扣人心弦的冠军争夺战之一。截至发稿时，没有博彩球衣赞助商的阿森纳领先曼城9分，而瓜迪奥拉率领的曼城少赛一场，两队之间的一场关键对决将于4月19日在伊蒂哈德球场举行。 统计模型显示，枪手有97%的概率赢得自2004年以来的首个联赛冠军。 传统“天空六强”俱乐部均未直接受到赞助禁令影响：阿森纳身披阿联酋航空，曼城身披阿提哈德，曼联身披高通，利物浦身披渣打银行，热刺身披友邦保险。切尔西因未能敲定据称价值6500万英镑的赞助协议，本赛季初便未在球衣正面印有赞助商标识。 本赛季球衣上印有博彩品牌的11家俱乐部主要集中在联赛的中下游，这些球队将受到最严重的财务冲击，尤其是那些主要的降级候选球队。

有报道称，部分俱乐部正竭力争取在下一赛季开始前及时敲定替代赞助商。据BritBrief报道，业内将球队在2026/27赛季开赛时身穿胸前无标识球衣的前景描述为，这对全球关注度最高的足球赛事而言“形象不佳”。 西汉姆联——本赛季正徘徊在降级边缘的球队之一——据信是已接触高端汽车品牌的俱乐部之一，但协议仍未达成。英超联赛此前创纪录的球衣赞助协议包括曼联2024年与高通签署的2.35亿英镑协议，以及切尔西据称与Infinite Athlete达成的每年4000万英镑的协议。 曼城已于9月与英超就赞助规则的法律纠纷达成和解，为与阿提哈德航空达成新协议扫清了障碍。据报道，该协议为期10年，价值高达10亿英镑，这可能成为英国体育史上规模最大的商业合作。

常见问题 🔎

• 英超联赛禁止博彩赞助的政策何时生效？关于球衣正面博彩赞助的自愿禁令将于2026/27赛季开始时生效，这意味着2025/26赛季将是比赛日球衣上最后一次出现博彩标志的赛季。
• 目前有多少家英超俱乐部拥有博彩球衣赞助商？本赛季，英超20支球队中有11支在球衣正面印有博彩品牌，包括阿斯顿维拉、埃弗顿、西汉姆联、诺丁汉森林和狼队。
• 禁令实施后，博彩品牌还能赞助英超俱乐部吗？持牌博彩运营商仍可出现在球衣袖口、训练服、球场标牌及LED广告牌上，但英国政府正在进行的另一项咨询可能将完全禁止无牌运营商参与任何赞助活动。
• 英超俱乐部因赌博禁令将损失多少收入？球衣正面的赌博赞助合同总价值每赛季超过1.4亿英镑，部分受影响俱乐部的商业总收入中有28%至38%来自博彩赞助商。