Quantmap'in kurucu ortağı, tek platformda faaliyet gösteren influencer'ların bot hesaplardan oluşan takipçileri gizliyor olabileceği konusunda uyarıyor

Etkinin Çöküşü

2024'ün sonlarında yapılan bir araştırma, X tabanlı influencer'ların %76'sının platformlarını, o zamandan beri çökmüş olan meme coin'leri tanıtmak için kullandığını ortaya çıkardıktan sonra, Web3 ekosistemine yayılan "shill kültürü"nün perdesini araladı. Daha da vahim olanı, bu dijital varlıkların üçte ikisinin artık işlevsel olarak değersiz kabul edilmesi ve perakende yatırımcıların tasfiye edilen projelerin yükünü üstlenmek zorunda kalmasıdır.

Çalışma ayrıca popülerlik ile performans arasında tuhaf bir ters ilişki olduğunu da vurguladı. 200.000'den fazla takipçisi olan kişilikler en felaket sonuçları verdi; onların tavsiyeleri sadece 90 gün içinde ortalama %89'luk bir kayba yol açtı. Bu felaket getiriler tehlikeli bir gerçeği vurguluyor: Bu yüksek profilli figürlerin çoğu önemli bir sosyal erişime sahip olsa da en temel finansal yeterliliklerden bile yoksun.

Eleştirmenler ve finansal denetçiler için bu rakamlar, sıkı yatırımcı koruma yasalarının gerekliliğine dair kesin bir kanıt niteliğinde. Spekülatif tavsiyelerin denetimsiz yayılması, Birleşik Arap Emirlikleri ve Birleşik Krallık gibi önemli küresel pazarlarda yasal bir karşı hamleye yol açtı.

Ancak, düzenleyiciler insan influencer'ları kontrol altına almaya başlarken, hedefler değişmiştir. Yapay zeka influencer'larının yükselişi, yasal bir çıkmaza neden olmaktadır; zira bu dijital varlıklar, 7/24 kesintisiz bir şekilde büyük miktarda finansal tavsiye üretebilmekte, genellikle farklı yargı bölgelerinde faaliyet göstermekte ve hesap sorulabilecek fiziksel bir kimliğe sahip olmamaktadır.

"Bot" Faktörünü Belirleme: Yatırımcı Güvenliği İçin İpuçları

Bu teknolojik evrim, tüketici koruma yasalarının uygulanmasını zorlaştırıyor; zira düzenleyiciler, kötü niyetli bir insana yaptıkları gibi bir kod satırına da sorumluluk yüklemekte zorlanıyor. Yine de, Quantmap'in kurucu ortağı Ivan Patriki gibi uzmanlar, kullanıcıların sevdikleri influencer'ların gerçek insanlar mı yoksa onlardan para çalmak için yaratılmış botlar mı olduğunu belirlemenin yolları olduğuna inanıyor.

Patriki'ye göre, bunu yapmanın en bariz yollarından biri, on binlerce takipçisi olan içerik üreticilerin hesaplarını resmi bir kimlik belgesi ile doğrulamasını zorunlu kılmaktır. Bu çözüm, çevrimiçi gizliliğin azalmasına yol açsa da oldukça basittir ve Patriki, Instagram ve Tiktok gibi platformların bunu birkaç yıl içinde uygulayacağına inanmaktadır.

Quantmap'in kurucu ortağı, bu tür önlemlerin alınmaması durumunda, potansiyel yatırımcıların bir influencer'ın "platformlar arası etkileşimini" kontrol ederek kendilerini yine de koruyabileceklerini düşünüyor.
"Yaratıcı yalnızca tek bir platformda aktifse, bu takipçi sayısının botlar tarafından şişirilmiş olabileceği anlamına gelir. Discord veya Telegram topluluğu yoksa, hayran kitlesinin güçlü olmadığı anlamına gelir," diye uyardı Patriki. "Ayrıca, YouTube'da uzun metrajlı içeriklerinin bariz bir şekilde eksik olması, ya izleyici kitlesini beslemede bu kadar önemli bir faktöre ilgi duymadıkları ya da 15 saniyeden uzun bir video oluştururlarsa AI'larının açığa çıkacağı anlamına gelir."
AI, influencer'ların konu hakkında hiçbir bilgileri olmasa bile, nüanslı ve bağlama özgü soruları geniş ölçekte yanıtlamalarını sağladığı için yine de olumlu bir şekilde yararlı olabilir. Ancak Patriki'nin de belirttiği gibi, "finansal danışmanlık hesap verebilirlik gerektirir" ve bu, birinin markası altında faaliyet gösteren bir yapay zeka klonunun portföy konusunda rehberlik etmesi durumunda mümkün değildir.
"Bence sorumlu yol şeffaflıktır. Bir yanıtın yapay zeka tarafından üretildiğini açıkça belirtmek, yapay zekayı içeriğinize dayalı eğitim çerçeveleriyle sınırlamak ve riskli sorular için bir insan denetim katmanının varlığını sağlamak," diye tavsiye etti kurucu ortak.

Nano-Influencer'lara Doğru Kayma

Birçok Web3 şirketi, kendi platformlarını ve ürünlerini tanıtmak için mega ünlüleri kullanmış olsa da, nano-influencer'lara doğru belirgin bir geçiş yaşanmıştır. Bunun nedeni, nano-influencer'ların ünlülerin temel olarak yaratamayacağı bir şeye sahip olmalarıdır: insanların kendilerini dahil hissettikleri gerçek bir topluluk.

Etki yaratmak isteyen markalar için nano-influencer'lar tercih edilebilir, çünkü izleyicileri “pasif olarak kaydırıp geçen” bir ünlünün aksine, izleyicileriyle önemli ölçüde bağlantı kurarlar.

Düzenleme konusunda Patriki, "üç saniye kuralı" gibi ifşa yasalarının platform düzeyinde uygulanmadığı sürece, influencer'ların bunları basitçe görmezden geleceğini savundu.
"Platform düzeyinde bir uygulama olana kadar, Hindistan veya AB'nin Amerikan platformlarında neyi zorunlu kılmayı düşündüğünün pek bir önemi yok," diye ısrar etti kurucu ortak.

Geleceğe bakıldığında Patriki, influencer pazarlama ekosisteminin kumar, sahte etkileşim ve açıklanmayan reklamlarla dolup taşmasını bekliyor. Ancak, gerçek takipçi kitlesi oluşturmaya odaklanan daha fazla içerik üreticisinin ortaya çıkmasını bekliyor. Beş yıl içinde, bir içerik üreticisinin sahip olacağı en değerli şey, tek bir platformdaki takipçi sayısı değil, izleyicilerinin yargılarına duyduğu güven ve birçok platformda sahip olduğu erişim olacaktır.