Kucoin sluit exclusieve crypto-overeenkomst met UAE Team Emirates voor de Tour de France

Volgens de aankondiging die met Bitcoin.com News werd gedeeld, is de huisstijl van de cryptobeurs nu te zien op de bussen, ondersteuningsvoertuigen en de wagenparkauto’s van het team tijdens de drie weken durende race.

Op grond van de overeenkomst bezit Kucoin exclusieve rechten in drie categorieën: cryptocurrency-beurzen, blockchain-handelsplatforms en crypto-walletdiensten. Geen enkele andere beurs of blockchain-merk mag tijdens de sponsorperiode naast het team adverteren.

UAE Team Emirates – XRG heeft Tadej Pogačar in zijn rennersbestand. Pogačar heeft de Tour de France meerdere keren gewonnen en blijft een van de meest bekende namen in de sport.

Waarom Kucoin voor wielrennen koos

BC Wong, CEO van Kucoin, bracht de samenwerking in verband met de eigen bedrijfsfilosofie van de beurs. „Prestaties van wereldklasse worden nooit in je eentje geleverd; daarvoor is een toegewijd team nodig dat in harmonie samenwerkt aan een gezamenlijke visie”, merkte Wong op in de verklaring die met onze nieuwsredactie werd gedeeld. De directeur voegde er verder aan toe dat deze waarden de drijvende kracht zijn achter de groei van Kucoin en dat de beurs van plan is het streven van het team naar de overwinning te ondersteunen.

De Tour de France trekt elk jaar in de zomer gedurende drie weken een van de grootste wereldwijde televisiepublieken in de sportwereld. Die zichtbaarheid geeft Kucoin bekendheid in markten waar wielrennen cultureel belangrijk is, waaronder delen van Europa die cruciaal blijven voor de acceptatie van cryptovaluta.

Wat dit betekent

De sponsoring valt samen met een Tour die al wereldwijde aandacht trekt. Isaac del Toro bezorgde UAE Team Emirates-XRG op 5 juli een etappezege in Barcelona, waarbij hij als eerste over de finish kwam, voor teamgenoot Tadej Pogačar, die als tweede eindigde, waardoor het team een dubbelslag vierde. Pogačar gaat de race van dit jaar in op jacht naar zijn vijfde Tour-titel, een mijlpaal die hem in één adem zou noemen met wielerlegendes als Jacques Anquetil, Bernard Hinault, Miguel Induráin en Eddy Merckx.

Zo’n verhaal zorgt ervoor dat het team – en nu ook het logo van Kucoin – drie weken lang onder de aandacht blijft van een groot internationaal publiek. UAE Team Emirates-XRG begon de race met een derde plaats in de ploegentijdrit in Barcelona, waarbij Pogačar in de eerste etappe de snelste klimtijd van alle renners neerzette. Voor een beurs die met tientallen concurrenten strijdt om de aandacht van gebruikers, biedt dat niveau van aanhoudende berichtgeving een ander soort bereik dan een typische advertentiecampagne.

Er volgt nog meer

Kucoin liet ook weten dat er later in het seizoen 2026 nog meer gezamenlijke activiteiten met UAE Team Emirates – XRG en Pogačar zullen volgen, hoewel het bedrijf geen verdere details bekendmaakte.

Met deze sponsoring voegt Kucoin wielrennen toe aan zijn bestaande sportmarketinginspanningen, die de beurs omschreef als onderdeel van een bredere strategie om zijn internationale profiel te versterken. Geen van beide partijen heeft de financiële voorwaarden van de overeenkomst bekendgemaakt.