Stripe의 연례 서한에 따르면 에이전틱 커머스가 자율 구매에 한층 더 가까워지고 있다

Stripe 창업자들은 앞으로 전혀 다른 10년을 예측한다

서한에서 Stripe는 자사 인프라를 사용하는 기업들이 2025년에 1조 9,000억 달러의 결제를 처리했으며, 이는 전년 대비 34% 증가이고 전 세계 GDP의 약 1.6%에 해당한다고 밝혔다. 현재 500만 개가 넘는 기업이 Stripe의 서비스를 직접 또는 파트너 플랫폼을 통해 이용하고 있으며, 여기에는 다우존스 산업평균지수(Dow Jones Industrial Average) 구성 기업의 90%와 나스닥 100의 80%가 포함된다.

회사는 현대 시장을 고속 “분류 기계(sorting machine)”에 비유하며, 수익과 자본이 상위 성과자에게 집중되는 양상을 보인다고 설명했다. 미국 소매 부문에서는 인플레이션을 감안한 오프라인(매장 기반) 매출이 3년 동안 겨우 5% 증가한 반면, 이커머스는 30% 상승했다. 2025년에는 소프트웨어, 컴퓨터, 데이터센터가 미국 GDP 성장의 거의 절반을 차지했다.

스타트업 설립도 가속화되고 있다. Stripe는 2025년에 자사 플랫폼에 합류한 기업 수가 이전 어느 해보다 많았고, 그중 57%가 미국 외 지역에 기반을 두고 있었다고 설명했다. 출시 후 3개월 만에 연간 반복 매출(ARR) 1,000만 달러에 도달한 기업 수는 2024년과 비교해 두 배로 늘었다.

법인 설립 제품인 Stripe Atlas는 설립 건수가 41% 증가했다고 기록했다. Atlas 스타트업의 20%는 30일 이내에 첫 고객에게 과금했는데, 이는 2020년의 8%에서 증가한 수치다. 개발자들 또한 AI 네이티브 워크플로에 집중하고 있으며, 프로토타입에서 실제 배포로 프로젝트를 옮기기 위해 10만 개가 넘는 청구 가능 “샌드박스(sandboxes)”가 만들어졌다.

서한은 이제 새로운 인터넷 비즈니스가 기본적으로 글로벌 출시를 전제로 한다는 점을 강조한다. 매출의 대부분이 해외에서 발생하는 Stripe 기업들 가운데, 해당 해외 매출의 30%는 자국 시장 밖이면서 동시에 세계 10대 경제권 밖의 국가들에서 나온다. 100개국 이상에서 제공되는 현지화 결제 화면과 120개가 넘는 결제 수단 지원은 국경 간 커머스의 마찰을 줄였다.

스테이블코인의 역할도 커지고 있다. 비트코인 가격이 10월 고점 대비 크게 하락했음에도, 2025년 스테이블코인 결제 거래액은 약 4,000억 달러로 두 배 증가했으며 그중 약 60%가 기업 간 거래(B2B)와 연관돼 있었다. Stripe가 인수한 스테이블코인 오케스트레이션 플랫폼 Bridge의 거래액은 4배 이상 증가했다.

Stripe는 또한 Paradigm과 함께 개발한 결제 중심 블록체인 Tempo를 공개했는데, 이는 1초 미만의 최종성(finality), 전용 결제 레인, 컴플라이언스 통합을 약속한다. Visa, Nubank, Shopify 등을 포함한 기업들이 글로벌 지급(payouts) 및 임베디드 파이낸스 같은 사용 사례를 위해 이를 테스트하고 있다.

자본 접근성에 관해서 Stripe는 2008년 이후 OECD 국가 전반에서 1인당 GDP가 연 1%라는 둔화된 성장률을 보였다고 지적했다. Stripe Capital 프로그램은 전년 대비 자금 공급 규모가 45% 늘어 81,000개가 넘는 기업을 지원했다. 무작위 배정 연구에 따르면 자본 제안을 수락한 기업들은 유사한 비교 대상 기업보다 27%포인트 더 빠르게 성장했다.

아마도 가장 미래지향적인 섹션은 “에이전틱 커머스(agentic commerce)”, 즉 구매를 시작하고 완료할 수 있는 AI 시스템에 초점을 맞춘다. Stripe는 단순한 양식 입력부터 완전 자율 구매에 이르기까지 다섯 가지 수준을 제시했다. 또한 OpenAI와 협력해 Agentic Commerce Protocol을 만들고, AI 에이전트가 민감한 자격 증명을 노출하지 않고도 거래할 수 있게 해주는 공유 결제 토큰을 도입했다.

Stripe 서한은 다음과 같이 결론을 맺는다. “우리는 오늘날 우리가 사용하는 인터넷의 구조가 구체화되던 90년대 중반의 그 몇 년을 떠올리게 된다. Netscape는 그래픽 웹 브라우저를 개발했다. HTTP와 HTML은 공유 애플리케이션 계층이 됐다. URL과 DNS가 부상했다. 당시에는 어떤 프로토콜이나 플레이어가 승자가 될지 누구도 정확히 알지 못했다. Google 하나당 Altavista가 하나씩 있었다.”

Stripe 경영진은 다음과 같이 덧붙였다:

“우리는 지금 에이전틱 커머스와 관련해 마찬가지로 드문 순간에 와 있으며, 이는 세대에 걸쳐 큰 영향을 미칠 잠재력이 있다. 초기 인터넷과 마찬가지로, 에이전틱 커머스의 미래 성공은 보편적 상호운용성에 달려 있다. 다섯 단계의 상승은 우리가 함께 협력할 수 있는 능력에 달려 있다.”

서한은 AI가 가능한 영역을 확장하더라도 규제와 제도적 병목이 도입을 늦출 수 있다는 경고로 마무리된다. Stripe 창업자들은 2026년이 익숙하게 느껴질 수는 있지만, 다음 10년은 기업가, 결제 인프라, 글로벌 커머스에 대해 급진적으로 다른 모습이 될 수 있다고 주장한다.

FAQ ❓

• 2025년 Stripe의 총 결제 거래액은 얼마였나요?
  Stripe는 기업들이 1조 9,000억 달러의 결제를 처리했으며, 전년 대비 34% 증가했다고 밝혔다.
• Stripe 플랫폼에서 스타트업은 어떻게 변화하고 있나요?
  2025년에 합류한 기업 수는 역대 최대였고, 그중 57%가 미국 외 지역에 기반을 두고 있었다.
• 스테이블코인 결제는 어떻게 되고 있나요?
  스테이블코인 거래액은 약 4,000억 달러로 두 배 증가했으며, 대부분의 활동이 B2B 거래와 연관돼 있었다.
• 에이전틱 커머스란 무엇인가요?
  사용자를 대신해 AI 시스템이 구매를 시작하고 완료할 수 있는 것을 의미하며, 보조 결제에서 자율 구매로 발전하는 과정을 포함한다.